華鐵傳媒受邀參加FBCF 2021食品飲料CIO創新論壇，洞見數智時代新趨勢！

5月20日，由薈巨動力主辦的“FBCF 2021食品飲料CIO創新論壇”在上海隆重舉行。華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁鬆應邀出席，與數百位知名企業家代表，共同探討數字化時代下品牌發展新趨勢及升級之路。

新時代，新機遇，新發展

2021年，我國經濟發展環境面臨深刻複雜變化，國際形勢不確定性增加，食品行業面臨着前所未有的考驗。如何在極大的不確定性中應對更艱難的挑戰，如何利用數智化轉危爲機，以實現可持續增長，成了衆多企業面臨的棘手難題。

作爲亞太地區最具影響力的食品飲料行業盛會之一，本屆論壇以“數智時代，領先一步”爲主題，400+來自國內外食品飲料知名企業高管共聚一堂。聚焦食品飲料行業現狀與問題、全面掃描關於效率、創新、增長、技術和數字化轉型等多方面的盲點，進一步挖掘新機遇，助力企業及信息化決策者實現企業又好又快轉型，構建更高的壁壘。

華鐵傳媒杜勁鬆：聚焦數字化時代品牌建設升級

如今，數字化轉型逐漸成爲推動經濟社會發展的新引擎。在新一輪數字化浪潮中，千行百業面臨着革新。華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁鬆從高鐵媒體賦能品牌層面出發，與CIO時代學院COO&新基建創新研究院秘書長劉晶，絕味食品CIO李二強，億歐公司聯合創始人王彬共同探討數字化轉型對食品行業的機遇和挑戰。

杜勁鬆談到，數字化轉型其實是一種革命，無論是內部數字化、外部數字化，還是管理數字化、產品數字化，它的本質在於運用先進的數字化技術、互聯網技術提高效率和轉化，最終爲消費者創造價值。

“高鐵媒體的數字化不僅是爲了提高消費者接觸到購買之間的效率問題，更是爲高科技增加轉化效率”。杜勁鬆表示，消費者對品牌往往經歷“認知、認同和認購”三個過程。每一個過程都是環環相扣，缺一不可。高鐵媒體是天然且極佳的營銷陣地，真正做到了”人、貨、場“的全鏈路營銷閉環。高鐵媒體具有強大的場聚效應，有效連接“人”與“貨”，在封閉的空間內，長時間、高頻強制觸達，使消費者對品牌形成廣泛和穩固的認識與認知，從而縮短消費者從體驗到購買的路徑。

縱觀整體市場環境，呈現出產品多、媒體多、需求多以及關注度少“三多一少”的趨勢。產品、媒體的多元化及信息碎片化，不斷分散着消費者的注意力。相較於線上媒體對消費者行爲習慣及消費需求的精準把控，戶外媒體不具備消費者的選擇性，這也增加了傳播的濃度和記憶度，保證了品牌傳播的有效性。而數字媒體+戶外媒體的媒體組合，是一個取長補短的雙贏局面，將可以實現品牌傳播的最大化。

杜勁鬆強調，隨着5G的充分運用，也爲高鐵媒體帶來了革命性的突破，將全面打通線下和線上流量的入口。在流量越來越緊俏的背景下，高鐵擁有的龐大的客流量爲品牌提供了重要的突破口。華鐵傳媒不斷加強創新升級，開創車上售賣的新零售模式的同時，打造旅途中的購物平臺——在途優購，實現“品牌+體驗+售賣”三位一體，把高鐵巨大流量轉化爲消費購買力，真正做到所見即所得。

以數字技術驅動的“智能化社會”正加速到來，線下媒體也將進入“新流量”的開放時代。未來，華鐵傳媒甚至更多的戶外媒體將插上數字化翅膀，準確找到並把握消費者的心理時機，讓營銷變得更加互動、有效，全面助力品牌突圍流量困境！