招團隊、投廣告 OpenAI“豆包”熱潮空前 AI原生應用明年如何演進？|AI 2025前瞻系列③

財聯社12月29日訊（記者 付靜）被視爲AI應用元年的2024年接近尾聲，海外OpenAI一連12天直播連拋重磅“炸彈”，國內則是字節跳動旗下的豆包掀起空前熱潮，AI APP市場關注度大增。

據財聯社記者觀察，今年以來AI正深度重塑應用市場，AI原生應用快速涌現，AI搜索、AI智能體、AI編碼等輪番成爲“爆點”，有道詞典、小紅書等APP也因注入大模型能力煥新，國內不止一款AI APP年內累計下載量破億，AI APP日均tokens使用量也已邁進萬億級別。那麼2025年AI APP或將呈現哪些趨勢？

財聯社記者多方採訪獲悉，明年原生AI APP有望迎來爆發，將更爲聚焦解決具體領域的實際問題。被衆多新老玩家重點佈局的AI搜索則向AI助手發展逐步進化，將沿着“降低用戶操作成本”的方向快速演進。有受訪者預判，2025年中國AI APP的競爭或將進入大廠級別，不過與行業know-how結合才能真正落地，一些中小廠商特別是創業公司還將有諸多機會。

今年的“爆點”明年如何演進？

回顧今年的AI APP發展進程，AI搜索是一大“爆點”。

財聯社記者7月曾報道，崑崙萬維（300418.SZ）、百度、騰訊、夸克、知乎、三六零（601360.SH）、秘塔等在內的數十家新老搜索玩家紛紛佈局AI搜索，AI搜索被視作第一個能夠大規模落地的大模型應用方向。有受訪者表示，“當前大模型的能力，確實能夠很好地支持一些搜索場景需求，如果佈局得當，有望成爲超級APP。”

“ChatGPT是全球最快實現用戶數過億的應用，超過了TikTok，已經證明了（基於）通用大模型的搜索其實有非常高頻的使用場景，肯定會把傳統搜索引擎‘革命’掉。”“小北學AI”主理人張亮告訴財聯社記者。

而AI搜索的迅猛發展之勢仍在繼續：10月，微軟必應MAU環比增幅達44.71%，大幅超過ChatGPT增幅，其在搜索引擎系統中增加AI搜索權重後增長空間顯現；12月，美國AI搜索明星初創企業Perplexity完成第四輪融資，其估值半年內翻三倍，目前已達90億美元；OpenAI最新在系列直播第八天時宣佈，ChatGPT搜索功能全面開放，並將與高級語音模式結合；火山引擎方面在冬季FORCE原動力大會上稱，其AI搜索引擎支持文本、圖像、視頻、音頻等多模態的對話式輸入輸出，同時還明確了豆包“全能AI助手”的定位；夸克目前亦定位“AI全能助手”，於年內升級AI搜索、AI寫作、AI PPT、AI文件總結等一系列效率提升功能。

“AI搜索最終要向AI助手發展進化，AI搜索將是AI全能助手的其中一項功能，這是關於AI搜索比較新的一個趨勢。”就職於某互聯網大廠大模型業務線的李雷（化名）對財聯社記者表示。

頭豹研究院AI行業高級分析師常喬雨在接受財聯社記者採訪時表示，“AI搜索之所以備受青睞，核心在於它大大簡化了用戶搜索信息的複雜流程，讓人們能用更少的時間和精力完成任務。而隨着AI搜索的不斷進化，下一步的發展方向就是不僅幫用戶找到關鍵信息，還能直接執行相關任務，進一步降低用戶的操作成本。AI搜索和AI助手的發展順應了人類希望簡化操作的本能。”

展望明年，張亮告訴財聯社記者AI搜索可能演進的三個方向：“其一，通用型AI聚合平臺，如Kimi、智譜、百川、零一萬物，進一步分食傳統搜索引擎‘蛋糕’；其二，知乎、CSDN等本身就有很好的垂類內容的平臺，會把AI搜索嫁接進來，推出垂類AI搜索；其三，參照美國的一些AI搜索平臺，360的AI搜索、崑崙萬維天工AI搜索等探索新的產品形態或者說商業模式。”

常喬雨預判，2025年AI搜索將呈現兩大發展趨勢：其一，網站統計和優化的工程化會更足，覆蓋更多的網站、更優質的信息，以結果導向方式提升用戶黏性；其二，廠商之間對於優質內容的競爭會更激烈。可以預見，AI搜索將繼續沿着“降低用戶操作成本”的方向快速演進。

AI原生應用有望持續涌現

“明年我們可能會看到，在不同的垂類方向，有各種各樣AI原生APP出來，我瞭解到身邊的一些同行或是創業公司，今年開始已經在招募團隊去研發原生AI APP了。”張亮稱。

回顧今年，字節跳動積極打造“AI應用工廠”，推出了覆蓋Agent定製、聊天、社交、圖像/視頻、辦公、教育等領域十餘款AI應用。此前，百度亦多次強調，“我們即將進入一個AI原生的時代。”

量子位智庫發佈的《中國AIGC應用全景報告》顯示，今年AI原生應用佔比高於X+AI，佔比接近57%；3年內，模型層玩家格局基本落定，應用層“AI原生”產品開始出現爆發式增長。

常喬雨稱，未來AI APP的發展趨勢將更加聚焦於解決具體領域的實際問題，推動技術與應用的深度結合。展望明年，行業將圍繞AI底層能力提升的邊界，探索解決新問題的潛力，並推動商業化落地。

浙商證券此前發文稱：參考智能手機和電動車經驗，AI行情發酵會從上游算力不斷向下遊應用延伸。2023年是英偉達產業鏈主導，2024年是國產算力鏈主導，2025年是AI應用主導。

而回顧過去兩年的AI熱潮，常喬雨分析，許多AI APP以“玩具屬性”爲主，比如問答和生成圖片，雖然有趣但熱度不可持續，最終能夠真正解決問題的能力纔是AI應用的關鍵。

張亮則認爲，AI APP用戶規模提升最核心的動力是抓準用戶需求，通過AI把傳統APP重新進行改造升級。

具體到未來的細分方向上，張亮提及到效率、娛樂社交兩類。“AI最大的能力就是效率層面上的提升，包括其核心的智能推理能力等都將有非常大的發展空間。”

常喬雨則舉例稱：當AI能夠生成無幻覺且帶有精準文字的圖片，電商領域將迎來一波增長浪潮；當AI通過1-2輪對話即可精準處理海量數據，諮詢、市場等也將高速發展。

此外，AI APP跑通商業模式亦受到從業者關注。

此前，彩訊股份（300634.SZ）董事會秘書王欣在接受財聯社記者專訪時就提及，目前AI應用產品能夠形成商業閉環的並不多。量子位智庫報告亦顯示，一方面AI APP使⽤體驗尚未令人滿意，另⼀⽅⾯國內付費模式尚未形成閉環， 缺乏差異化場景帶來的同質化競爭進⼀步降低了用戶付費意願，限制初創公司投⼊與開發，形成了一定程度的惡性閉環。

“C端，可能海外會比較好跑通一些，因爲付費意識較成熟，不過國內的妙鴨相機其實已經跑通了商業化。國內B端的商業模式會比較好跑一些，爲中小企業提供一些AI工具、解決方案，很多商家還是願意買單，但前提是真的可以實現提效。解決用戶核心痛點，提供足夠用戶價值，用戶就會買單，商業化就可以跑通。”張亮告訴財聯社記者。

2025將是大廠爭霸年？

“我們現在內部認爲，2025年中國AI APP的戰爭基本上是大廠級別。”李雷這樣告訴財聯社記者。

他分析稱，一方面，AI創業公司在獲客上跟不上；另一方面，垂直功能的AI應用在國內會被大廠有能力做聚合功能平臺的產品吞掉，目前豆包和夸克均基本涵蓋了所有主流AI功能。

據量子位智庫數據，截至10月，今年以來國內AI APP中共56款產品年內新增下載量超百萬，下載量超千萬的已有8款，特別是夸克（接近2.7億）、豆包（接近1.4億）累計下載量破億，可謂斷層領先。另據字節近日透露，豆包12月日均tokens使用量超過4萬億，較5月發佈時期增長超過33倍。

而上述增長與各廠商加碼廣告投放密切相關。

伽馬數據顯示，10月國內頭部AI應用廣告投放金額超4億元，近半年翻了5倍；環比上升24.51%，連續6個月攀升。民生證券報告顯示，截至11月15日，國內十款大模型產品今年合計已投放超625萬條廣告，投放金額達15億元，其中，Kimi、豆包分別以5億+元、4億+元位列第一、第二。

知情人士對財聯社記者稱，“進入應用商店、B站等等全都是豆包的廣告，抖音平臺只推豆包，拒絕其他任何一家（大模型）的合作。”該人士認爲，這就是AI創業公司“打不過”豆包的原因，還表示“只有Kimi勉強跟着，但也很吃力了”。

面對這一猛烈攻勢，據多家媒體報道，阿里旗下AI應用通義正式從阿里雲分拆，併入阿里智能信息事業羣。此次調整包括通義To C方向的產品經理，以及相關的工程團隊。調整後，通義PC及App團隊與夸克平級，原有的通義實驗室，仍然留在阿里雲體系內。

財聯社記者注意到，夸克存量用戶與AI應用的用戶畫像高度吻合。“這種基於存量用戶的需求和場景開發功能，比投流獲客能獲得更快更穩定的增長。”李雷稱。

展望明年，以“六小虎”爲代表的其他廠商是否還將有機會“逆襲”？

“AI底層大模型的研發確實是大廠的主場，但在AI應用領域，中小企業其實有着大量機會。”常喬雨告訴記者。原因在於，AI應用落地需要與行業know-how深度結合，才能真正發揮價值。這類與行業know-how結合才能真正落地的AI應用場景非常多，而頭部大模型廠商的資源和精力不可能覆蓋到所有細分領域。

“其實目前大廠也在提供AI算力、模型訓練或AI應用開發組件，鼓勵開發者去到他們的生態完成AI應用開發，他們很多都是平臺思維。”張亮稱，未來大廠會下場做一些超級AI應用，但同時一些中小廠商特別是創業公司還將有非常多機會。

他表示，明年大廠將繼續基於平臺優勢“搭積木”，如字節釦子、百度千帆等，支持開發者做原生AI APP。