內容爲王、創新傳播 國產影視如何“出海”又“出圈”？
《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》等“國慶檔”電影在多國影院陸續上映；電視劇《外交風雲》被髮行至北美、非洲、印尼等國家和地區，並將通過網絡平臺登陸26個國家……近日，多部國產影視作品相繼“出海”，再度吸引了衆多海外觀衆的目光，在收穫粉絲和口碑的同時，多角度體現了中國社會的飛速發展，展示中華優秀文化，進一步讓世界更瞭解中國。
近年來，國產影視“出海”步伐不斷加快。2019年，《流浪地球》在北美、澳大利亞等海外市場同步上映，成爲近五年來北美票房成績最好的中國電影。此外，同樣在海外上映的《戰狼2》《紅海行動》《唐人街探案2》，以多元的題材和精良的製作，也收穫了不少海外觀衆好評。
這些優秀的國產電影，不僅體現了中國電影工業化水平不斷提升、電影產業生態不斷成熟完善，也在潛移默化中加深了不同文化之間的交流，促進民衆之間的情感共鳴。
中國藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平認爲，具備獨樹一幟的人文氣質，中國影視作品才能在國際市場上真正站穩腳跟。海外電影觀衆已不滿足於停留在認識某些中國文化元素的簡單層面，而渴望進一步瞭解、挖掘中國文化深層的精神內核和文化底蘊。因此，海外傳播的成功案例講的都是中國故事，展現的都是中國人獨有的精神風貌，並在人類共通的價值理念之中着重渲染了中國文化的厚重底色。
除了國產電影，國產劇集在“走出去”方面也展示了喜人成績。數據顯示，電視劇在中國電視節目國際貿易中佔比已超過70%，遠超其他節目形態，並已出口到全球200多個國家和地區。
在非洲，《琅琊榜》《小別離》《歡樂頌》等電視劇被譯配成當地語言在多國播放；在東南亞，緬語配音版《紅樓夢》《西遊記》和《婚姻保衛戰》等電視劇相繼播出……無論是反映中國現代都市生活的家庭劇，還是展現中華傳統文化的經典作品，都在當地受到了歡迎，收穫了大批海外“鐵粉”。
此外，隨着流媒體技術和平臺不斷髮展，海外視頻網站也購入中國電視劇版權，海外網友紛紛“在線催更”。其中，《長安十二時辰》還以“付費內容”形式上線北美，這是“出海”國產劇集首次進入海外平臺的包月付費區。
努力“出圈”故事與傳播兼備
《小別離》《長安十二時辰》《琅琊榜》海報
在全球化發展，各國之間交流變得更加密切的當下，國產優秀影視作品“出海”也日益成爲常態。如何用國際表達講好中國故事？什麼樣的作品在海外更容易“出圈”？成爲了業界矚目的焦點。
“分析在海外市場取得成功的影片，可以發現一些規律。”在近日舉行的2020年“金熊貓”國際傳播高峰論壇上，中國電影家協會副主席喇培康表示，要講精彩的、能夠讓外國人接受的中國故事；要具有足夠的商業元素，比如有壯觀的特效技術、場面呈現，以及先進的敘事、拍攝手法；此外，還要有品牌影響力。
北京師範大學教授張同道認爲，要真正做好國際傳播，需要放在國際座標體系下，才能更好地跨越文化障礙，引發共情。
對於影視的表達方式，中國電影評論學會會長饒曙光表示，“所謂的共情，就是我們在講述的時候要讓別人願意聽，讓別人能夠產生這種共鳴。要用真正好的故事細節，然後用審美、用表達來吸引和感染觀衆。”
未來，國產影視的海外傳播還有哪些創新模式？在丁亞平看來，當下，互聯網技術發展帶來了傳播革命，除了傳統的形式，中國影視作品還可以選擇不同航道“出海”，通過互聯網走出國門，實現線上線下同步播出放映。
丁亞平認爲，未來，“互聯網+”模式將成爲趨勢，在這種背景下，中國影視創作也應該與時俱進，着手研究海外互聯網用戶的收看需求，通過多種渠道，展現一個更加立體、真實的中國形象。