短視頻和直播如何賦能產業？

短視頻和直播的走紅，如何影響人們的生活和消費方式？3月27日下午，作爲第十一屆中國網絡視聽大會的重要活動，“共築新生態 賦能新發展”短視頻與直播賦能產業高質量發展論壇在成都舉行。來自傳統媒體、新型媒體、視聽機構的業內人士齊聚一堂，圍繞短視頻及直播展開探討，助力行業發展。

刷屏爆火 短視頻如何助力哈爾濱“出圈”？

論壇中，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南，中國國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富分別以《實用主義與長期主義的政策性統一》《智能時代的短視頻直播》爲題，進行主題演講。　　祝燕南說：“短視頻和直播行業呈現3個趨勢：第一，全產業經歷了從內容、流量到資本的發展階段，拼資本是發展的最高階段；第二，以網文IP入手，從產業鏈中下游向產業鏈上游佈局；第三，從面向B端的分賬模式，到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內容付費，完成了商業模式的閉環。”　　呂本富則圍繞“短視頻的成功商業模式”“短視頻成功的經濟學分析”“大模型帶來的風雲突變”等角度進行解讀。此外，廣西壯族自治區廣播電視局黨組成員、副局長劉伯賢現場發佈了第六屆“三月三”網絡短視頻大賽。　　在主題分享環節，黑龍江省哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰以《網絡通世界，視聽上冰雪——短視頻助力哈爾濱冰雪旅遊火爆“出圈”》爲題，進行主題分享，解秘哈爾濱文旅的“潑天富貴”。她說，這一季冰雪季，哈爾濱成爲全國熱門旅遊目的地的“頂流”，帶火了全國冰雪旅遊市場，贏得了口碑與效益的雙豐收。同時，在全國各級各類媒體和網絡平臺的助攻下，相關報道總閱讀量和評論量分別達到1350億次、10億條。“四川‘小熊貓’、廣西‘小砂糖橘’、雲南‘小菌主’、貴州‘小折耳根’紛紛組團來哈爾濱，形成南北協同、區域互動的生動局面。”她說。

流量時代 如何打造健康的網紅經濟？

“網紅”，一個在互聯網時代被頻繁使用的詞語。在數字化手段不斷髮展下，“網紅經濟”開始蓬勃發展，其所帶來的巨大經濟效益，讓行業認識到其背後的強大能量。網紅效應帶來經濟效益，讓行業追逐流量的同時，也引起爭議和不安。如何打造健康的網紅經濟？論壇上，嘉賓們圍繞此話題展開了一場圓桌論壇。　　“我們對健康內容的理解，是深度探討內容是否健康、是否有知識傳播性。”論壇上，知乎執行總編輯張靜雅說，平臺鼓勵高質量的內容創作者，創作有深度、有內涵的內容，同時促進知識可持續地傳播和發展。“我們相信，內容好壞直接影響到流量和商業化。內容展現出的多樣性和不同形式，可以滿足商業化的需求。”她說。　　作爲快手微短劇的創作者，“一隻璐”曾因出演爆款微短劇獲得極高的流量，之後她又轉入直播行業，開啓了“帶貨”生涯。在她看來，無論是內容創作還是直播帶貨，產品都應服務於“粉絲”，帶給“粉絲”積極性的引導。“我覺得能夠一直火的流量密碼，就是不斷‘整活’，告訴‘粉絲’，我是一直在前進的人，帶給他們積極正向的內容。”她說。　　時下，短劇市場發展迅速，重慶知名MCN機構麥芽傳媒正在該領域發力。論壇中，麥芽傳媒合夥人、品牌營銷總監冉旭從機構的角度，談到了他對健康網紅經濟的看法。“我覺得是三點：一是長久持續的發展；二是爲觀衆帶來有趣、有用的內容；三是不被劣質的流量所吸引，不爲眼前利益出賣未來。”他說。　　飛博共創合夥人、廈門市自媒體協會副會長郭勤的想法與冉旭可謂不謀而合，其所在的機構也是國內早期創立的MCN。郭勤表示，真情實感的表達，給到觀衆撫慰人心的作用，是內容創作者應該堅守的。“同時，作爲機構，找到自己擅長的商業方式去合理佈局，將其變成可持續的路徑，這也是比較重要的。”他說。　　華西都市報-封面新聞記者 李雨心 荀超 見習記者 劉葉