短視頻和直播應成爲每個人的標配

數字素養與技能提升看四川

位於成都市成華區的萬谷智慧產業園內，一幢磚紅色的四層小樓裡分佈着大大小小多個直播間和錄影棚：一樓直播間，美食博主“朵一”正在向網友推薦各種美食；三樓攝影棚，特寫鏡頭對準廚師Neo製作的新菜品，讓人垂涎欲滴。　　近年來，短視頻、直播電商等新型數字平臺的發展，爲衆多年輕人提供了新的就業機會，也爲不少打工人提供了創業轉型的契機。2017年，在傳統媒體幹了近十年的徐林飛投身短視頻領域創業，成立MCN機構（專門爲網絡視頻創作者提供服務的機構）“癮食文化”，並先後孵化了多個粉絲量過千萬的達人IP。之後，公司又轉戰電商賽道，逐漸發展出直播帶貨、本地生活直播、自建品牌電商等多項業務。　　“當下，短視頻和直播應成爲每個普通人的標配，每個人都應該去學習和掌握這些新的社交技能。”徐林飛說，下一步，公司將發揮自身優勢，面向“新農人”開展電商直播相關技能培訓，同時旗下達人也將持續輸出優質內容，講好天府之國的文化故事。

從達人孵化到入局電商 他敏銳捕捉到“流量”風向

“最近幾天，我們正在忙一件大事，幫助永輝超市打造本地生活直播電商店鋪，包括搭建直播間、打造貨盤等。”徐林飛介紹，所謂本地生活直播，簡單來說就是“直播賣券”，通過線上直播展示，吸引消費者線上下單、線下消費。　　之所以把它當作一件大事，在徐林飛看來，當前，消費品、美妝、服飾、酒水等各行各業都在爭相入局電商，而類似永輝這樣的商超百貨，擁有最大的零售消費場景，它們的相繼入局也意味着電商行業的競爭已進入下半場。經歷了頭部主播帶貨到品牌下場自播，在電商直播已“卷”成一片紅海的當下，本地生活直播將是重要的發展趨勢。　　做出這樣的判斷，主要還是基於多年的行業浸潤，徐林飛已深諳“流量”的巨大能量。　　在公司剛成立之初，徐林飛和團隊專注於網紅孵化，通過持續輸出短視頻內容，先後打造了“朵一”“魔鬼廚房”“總裁來了”“小西加點甜”等知名達人，之後憑藉積累的過億粉絲，與超過1000家品牌進行合作，實現了商業模式變現。　　但僅靠接廣告的方式並不長遠。隨着移動短視頻爆發式發展，短視頻平臺的“流量”變現方式也在不斷髮生變化。例如，從一開始單依靠廣告賺錢，到內容的商業化，再到佈局直播電商業務，不少品牌也乘着東風實現彎道超車。　　跟隨平臺發展步伐，徐林飛敏銳捕捉到流量風向，並在2020年開始試水電商直播。　　“並不是架個相機或攝像機就能馬上開播，真正要跑出商業模式還是挺難的。”徐林飛坦言，從做內容轉型電商直播，中間也入過不少坑，但在不斷地試錯中，團隊也逐漸積累起了在電商領域的優勢。

從業者應用新技術講好四川故事

在數字技術飛速發展的當下，短視頻與直播已逐漸成爲內容創新、技術創新、商業模式創新及業態創新的代表性產業之一。正因如此，徐林飛認爲，短視頻和直播也應該成爲每個普通人的生活標配。　　“以前大家見面就說加個微信，以後可能會是加短視頻號，通過視頻來進一步瞭解對方。”在徐林飛看來，短視頻和直播作爲一種新的社交技能，大家都應該去主動學習和掌握。　　作爲從業者，也需要保持對新技術的學習和更新。“對於內容創作者來說，AI大模型將有助於提升產能、提高管理效率。我們應該是最早一批對AI產生應用需求的人，要去擁抱這種改變。”徐林飛說。　　隨着直播電商不斷下沉，“癮食文化”也充分利用其在直播電商領域的經驗，參與鄉村振興。2022年，公司通過和平臺共同打造的蒲江水果電商直播基地，助力當地農特產品銷售。“如果把電商比作是一場運動會，主播等從業者都是運動員，我們更多的是作爲教練，幫助大家更好地瞭解平臺的機制政策，同時做好直播培訓服務。”徐林飛說。　　如今，在網紅孵化和直播電商兩個不同賽道，徐林飛仍在不斷觸摸行業“天花板”。談及下一步規劃，他想講的故事還有很多：一是通過“癮食文化”孵化的美食類達人IP，不斷輸出優質內容，講好四川美食故事；二是通過自己開發的服飾品牌，講好四川的傳統文化和時尚故事；三是持續做好產業電商，講好“新農人”故事。　　同時，公司將在本地生活直播領域持續深耕。“我們已經做到了生活服務類的全國頭部服務商，希望競爭壁壘還能更高一點，幫助更多品牌建立起電商模型，把這條路跑通。”徐林飛說。　　華西都市報-封面新聞記者熊英英姚瑞鵬