數字經濟直播如何賦能文化產業？數字化直播營銷思享會在文博會上舉辦

南方財經全媒體記者鄭康喜 深圳報道

5月26日，第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，粵港澳大灣區文化產業創新展配套活動——“新經濟 新營銷 新發展”點亮產業 數字化直播營銷思享會，在深圳國際會展中心13號館成功舉辦。

本次活動匯聚了大灣區的文化產業領袖、專家學者以及數字營銷領域的領軍人物，圍繞“新經濟新營銷新發展”的主題，共同探討文創產業在新時代背景下的創新路徑和市場機遇。

本次活動由廣東省南方文化產權交易所、廣州市領航數字經濟（直播）學校聯合主辦，廣州市自媒體協會、深圳市新的社會階層人士聯合會、廣州啓鳴文化發展有限公司等多家單位共同承辦，旨在通過跨界交流與合作，推動文創產業與數字經濟的深度融合，爲產業的持續健康發展注入新的動力。

活動現場，與會者深入剖析了當前文化產業面臨的挑戰與機遇，特別是數字化轉型對產業營銷模式的影響，以及如何利用直播等新媒體平臺拓展市場、提升品牌影響力。

字節跳動、飛書影綜娛行業解決方案負責人高夢熙分享了“飛書助力企業打造數字化總部”的案例，介紹了飛書如何幫助文化企業實現數字化轉型，提高工作效率和團隊協作能力。領航數字經濟直播培訓學校理事長林裕坤分享了關於“百千萬短視頻直播助力方案”的案例，介紹瞭如何通過短視頻直播平臺幫助文化企業擴大品牌知名度、提升銷售業績。

本次活動還設置了圓桌會議環節，邀請業內專家就文創產業創新實踐案例進行分享。來自香港、深圳、廣東等地的行業領袖和專家齊聚一堂，共同探討數字經濟直播如何賦能文化產業。

香港網絡紅人工作者協會創會主席、香港kol、香港菁英會副主席高鬆傑圍繞“直播價值”這一議題，深入剖析了直播在數字經濟時代下的影響力和價值所在。

深圳市政協委員、深圳市新的社會階層人士聯合會常務副會長、本站深圳CEO周海斌分享了他對“短視頻直播”的見解，從短視頻直播的興起和發展趨勢入手，分析了其在文化產業中的重要地位。

深圳市新聯會網絡人士分會副會長兼秘書長任培文則聚焦於“數字技術賦能”議題，強調了數字技術在推動文化產業創新中的核心作用。廣東省新階聯網絡人士分會副會長、茂名市網絡文化協會會長吳高儉則從“活動帶動”的角度出發，探討了如何通過大型活動來推動文化產業的發展。

與會者一致認爲，數字經濟直播將成爲文化產業發展的重要驅動力，而如何更好地利用這一工具，將是文化產業面臨的重要課題。

首個圓桌會議結束後，聯易融數科集團副總裁鍾鬆然帶來了一場題爲“供應鏈金融如何促進直播電商產業銷量”的精彩演講。鍾鬆然憑藉其深厚的行業經驗和專業知識，爲在場的嘉賓揭示了供應鏈金融在直播電商領域的重要作用和廣闊前景。

本次活動還舉行了一系列戰略合作簽約、基地授牌儀式和大灣區領航直播產業生態園啓動儀式。

活動現場，深圳市商湯科技有限公司行業商務總監蔡芳明在分享環節中說，隨着AI等技術的快速發展，直播電商已成爲新經濟的重要增長點。他表示，AI技術在直播電商中的應用不僅能夠提升用戶體驗，還能有效降低商家運營成本，實現精準營銷。

活動第二個圓桌會議上，各位嘉賓圍繞探討“直播電商如何賦能實體企業商家”議題展開了深入討論。廣東元平臺數字科技董事長、汕尾網絡文化協會會長、領航直播學校廣東汕尾基地負責人兼校長吳秋雁分享瞭如何通過產業帶升級，以及如何利用數字化手段激發傳統產業的新活力。前辛選集團起號總監、領航直播學校副校長陳道平則探討了如何通過小店商業卡，實現業務的快速增長和品牌的塑造。

鯨魚出海研究院院長，TikTok百萬店鋪打造計劃發起人楊桃分析了TikTok平臺在全球範圍內的影響力，以及如何通過短視頻內容營銷推動電商業務的增長。駱歡則從產品設計的角度出發，討論瞭如何通過創新的設計理念和方法，提升直播電商產品的競爭力。

隨着5G、人工智能等先進技術的普及應用，文創產業正迎來前所未有的發展機遇，而數字化直播營銷作爲新興的營銷模式，將在未來文化產業的發展中扮演越來越重要的角色。