北京車展開幕在即 快手“快說車”多維切入打造立體“雲看車”

北京車展開幕在即，伴隨快手平臺整體汽車生態的完善與壯大，今年快手汽車業務“快說車”也將入駐參展，通過車咖們的專業講解與優質內容創作，爲車迷們奉獻一場更直觀、更立體、更具深度的“雲車展”。

據瞭解，本次車展中快手“快說車”將進行超過15場車企高管訪談、邀請百位車咖線下到場報道，以專業的視角剖析車展、分析車型。

“快說車”爲今年的參展準備了豐富的線下活動，自9月15日起快手“快說車”發起“快手車友會爲北京車展打call”線下活動，聯動全國20個城市快手車友會，通過錄制視頻等形式共同爲北京車展打Call。同期還啓動了“快說車“觀展團招募計劃，在全國範圍投票打榜，號召全國車友現場觀展，全面爲北京車展造勢的同時，讓更多車迷擁有深度參與的機會。

此外，車咖探展歷來是短視頻、直播平臺的優勢。本次車展，“快說車”動員近百位頭部車咖，利用“快說車”豐富的創作者生態，深度賦能車展從更多維度進行展現，並通過直播、在線解讀等形式，將最新最快的內容傳遞到用戶手中。

在北京車展開幕後，快手將聯動車友觀展團啓一系列與買車、用車相關的活動和知識解答，打造一場沉浸式的“雲車展”。

汽車行業是消費品和製造工業中的一個大類，其近年來在新媒體平臺的拓展也非常迅速。截至今年8月，快手上共有14萬汽車作者，覆蓋粉絲超過5.5億，日活躍粉絲1.5億、日均作品6.5萬，日直播場次爲3.5萬場，日均直播觀衆3800萬。

“快說車”業務覆蓋的日活躍粉絲便能達到1.5億，可見快手用戶中存在高比例的汽車消費需求。凱度的《2019汽車行業營銷價值報告》顯示，快手在汽車用戶中滲透率達到54%，而行業均值爲30.9%，48.5%的快手被訪用戶在未來三年內有更新或置換車輛的計劃，44.7%的用戶則計劃加購車輛，71.2%的用戶計劃購買20萬以上的車型。

事實上，快手不僅提供了汽車與潛在客羣的連接方式，平臺本身也是重要的消費場景之一，汽車領域的高關注度，也爲汽車垂類內容創作者提供了沃土。同時，平臺也在持續扶持汽車類內容創作者，“快說車”爲車企、經銷商和銷售人員提供技術、運營指導和流量激勵，還會根據不同賬號的情況和需求，提供個性化的運營培訓，讓不同價位和類型的車型都能在快手打開銷量。

以一汽大衆東北區域4S店爲例，通過矩陣賬號的形式入駐快手，目前已經有1700多個4S店金牌銷售在快手開始直播說車、賣車，經過賦能培訓後，矩陣粉絲量在短時間內達到156萬，其中有銷售人員已經達成月銷20多臺的成績。

在快手，用戶與KOL、KOC有着天然的信任關係，真實且豐富的“人+內容”形成了汽車商業生態的基礎，讓汽車內容商業化良性發展變得水到渠成，成爲更多主機廠、經銷商等產業鏈條上的汽車行業解決方案。

“快說車”相關負責人表示，“未來，‘快說車’將會持續發力完善汽車垂類的生態，充分發揮平臺‘人+內容’的獨特優勢，探索汽車領域營銷新模式，通過適配營銷內容的車咖觸達精準的用戶羣體，打通線上線下的壁壘，爲汽車品牌帶來全新的線上流量增長新入口。”