京東金榜“揭榜”2020年多元消費趨勢
人民網北京12月11日（記者畢磊）消費已成爲經濟增長的主引擎。在消費升級趨勢下，消費者差異化、個性化、多元化的消費需求正在出釋放強勁動能和巨大潛力，推動着經濟社會的高質量發展。12月10日，2020年京東金榜年度頒獎盛典正式在京舉行。在盛典上，京東金榜與人民網財經以京東大數據爲基礎，並綜合專業評審團評審，聯合發佈了年度十二大消費趨勢。同時，京東金榜還揭曉了年度100金獎單品。
京東集團副總裁、京東零售集團戰略發展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理 凌晨凱
京東金榜發佈十二大消費趨勢與百大金獎
“當下，消費者自主消費意識已經開始覺醒，展現出追求品質與個性化的消費觀念和生活態度。”在京東金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰略發展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱道出當下日趨多元化的消費背景。
京東金榜聯合人民網財經共同發佈了以“各憑熱愛 一起出圈”爲主題的年度十二大消費趨勢，展現出消費者大膽追逐熱愛、嘗試更出圈的消費、迎接更多元生活的多種消費趨勢：比如在圖書消費領域裡出現了“追著影者領閱出圈”趨勢，IP影視反哺文學的生態日益顯現，與熱播影視劇相關的文學作品銷量一路攀升；“高端神裝 超能出圈”趨勢則體現着數碼高精尖消費崛起的現象，消費者對於科技數碼圈高端產品的熱愛逐日遞增；還有在“奢寵護理 洗悅出圈”的消費趨勢中折射出消費者護理需求的細分化，無論是對自己、家人還是寵物，都追求最細緻的護理體驗……十二大消費趨勢涉及各個品類，全面呈現消費者的吃穿用玩潮流百態。
“京東金榜年度十二大消費趨勢”以權威數據把脈市場走向，全新發布的年度100金獎單品則指明瞭更加清晰的購物熱點，爲消費者提供高價值購物參考。年度100金獎單品來自於最真實的消費者數據以及業界專業人士評分，從幾十億商品中層層篩選而來，覆蓋了圖書、數碼、通訊、家電、時尚、美妝、母嬰、居家、生鮮、大汽車、健康等熱門品類，諸多品牌以超強的產品力展現出京東金榜的引領力。
讓消費者明明白白下單，讓品牌第一時間獲悉市場風向，京東金榜成爲連接消費者與商品的高效轉化器。
京東金榜作爲京東認證的唯一權威榜單類IP，在今年京東618首發上線期間就發佈了87篇榜單1567個單品。目前每月生成100篇榜單，覆蓋全品類。在年度盛典頒佈的100金獎單品，是從每月榜單優中選優中而來，是京東給與全平臺單品的最高榮譽。
京東零售微信生態與創新業務部負責人劉婷婷表示，一份值得信賴的榜單，必須有足夠科學、真實、客觀的數據及模型，同時還具有時效性和普適性。而京東金榜的底層邏輯是通過熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，綜合統計京東全站億級商品池進行反覆驗證才產生入榜商品。巨量的數據規模和嚴謹的算法保證了榜單的專業性和公正性。同時，京東金榜每月隨潮流更新，生成每月榜單，保證了時效性。更重要的是，京東金榜還邀請行業專業質檢機構、國內外知名權威媒體、深耕垂類領域的KOL組成專業評審團共同嚴格把控和打分，入榜商品均受到各界權威認可。這樣的榜單，才能爲億萬消費者的購物決策做出綜合引導。
在今年9月17日京東金榜打造的“金榜國風周”中，十位國家級非遺傳承人共同爲金榜上榜商品背書，近千家線下門店購物場景無縫銜接，深度聯動品牌上榜商品，實現了品效合一的超疊加效應，帶來銷量超6倍的增長。
在京東金榜年度盛典上，京東金榜還推出了“名品登頂”與“星品飛躍”兩大計劃。“名品登頂”計劃與頭部品牌尋找營銷共建新方式，“星品飛躍”計劃則重點助力新興品牌的成長，京東金榜將在數據能力、內容生態、資源投入和營銷活動上全面賦能，建立起完整的成長和榮譽體系，幫助名品、新品登頂金榜。
“名品登頂”計劃定位於打造“零售界的創造營”，依託京東金榜爲上榜商品與品牌提供曝光與知名度，提升上榜商品銷售增長，建立品牌競爭力壁壘提供增長新動能。2021年，京東金榜將投入億級流量，每月從金榜榜單中挑選並扶持不超過2000個優選名品，同時在全年底，通過行業大數據以及專業評審的層層篩選最終精選出100個商品登頂年度金榜名品堂，參與線下頒獎典禮並獲得全年京東名品堂的固定展示。
京東金榜也竭力幫助中小商家、地方微小企業出圈，激活市場推新能量。“星品飛躍”計劃的定位於“遺珠挖掘機”，將充分迎合未來主力消費大軍Z世代購物依賴社交、愛好獵奇追新的新消費方式，從科技趨勢、成分趨勢、美學趨勢、熱點趨勢、人羣趨勢五大維度，以口碑好物榜、趨勢解讀欄目作爲核心營銷爆點，重點聯合新品、C2M、產業帶、網紅爆品進行發力，充分把排行榜的大數據能力與內容生態賦能於POP生態中的中小商家和有潛力的新興品牌，挖掘並孵化10000個未來新星單品，爲其實現入選金榜的飛躍。
京東金榜“兩大計劃”打破了傳統渠道決定品牌、渠道決定消費者的體系，以消費者直覺選擇品牌和產品，爲消費者帶來了更靈活、更多元的選擇空間，也讓品牌能夠以市場爲導向蓄勢發力創新提升。