暴跌61%！寶馬再次打響價格戰後，才發現中國人真不買了
-＜前言＞-
11月6日，寶馬汽車公司發佈了今年第三季度的財報，報告顯示寶馬在這期間的利潤竟然直接減少了61％。
要知道寶馬在BBA三大豪華車型中已經算是比較穩定的存在了，可爲什麼他會有如此之大的波動呢？
僅僅是寶馬i3的銷量就減少了41％，而寶馬的整體銷量也遭到了奧迪的反超。
爲什麼三巨頭之一的寶馬如今會淪落到如此地位，他又是怎樣把自己陷入這種尷尬的境地的呢？
寶馬
-＜配置出現問題＞-
從今年的上半年開始，各大汽車品牌都紛紛開始了降價，包括BBA三大巨頭也不例外。
就拿寶馬i3來說，他在當時甚至17萬左右就可以買到，這可樂壞了很多家庭。
要知道他的原價大約在35萬左右，直接驚現跳樓價，那麼是什麼導致他面臨如此困境呢？
配置問題在今年被人詬病，我們都知道，BBA大部分都是德系車，硬件方面自然是不必多說。
降價對比
可是今年的315晚會上，竟然出現了寶馬的車型，他就是530Li。
他的價格已經超過了40萬，完全屬於是奢侈車型了，寶馬在這個價格的車如果硬件出了問題，那麼將會使整個品牌都受到影響。
偏偏就是這樣一臺車，出現了傳動軸異響的問題。
傳動軸大家可以直接理解爲我們平時換擋需要用到的內容，這款車從R擋換到D擋時會發出明顯的響聲。
那麼就會有兩點影響，第一涉及到維護費用。
530Li
寶馬的車型本來就是豪華品牌，維修成本是比其他車要高昂的。
第二就是我們最爲重視的安全性，假如在行駛過程中傳動軸出現問題，導致無法進行正確的操作，最後出現意外，那麼後果不堪設想。
這還不是寶馬第一次被曝光有問題，早在2017年，寶馬的傳動軸十字結會斷裂的問題造成了很大的影響。
沒想到在幾年後仍然沒有得到改善，客戶們無法接受這些問題，車的銷量減少，利潤自然就上不去。
寶馬x3
另外減配問題也曾被人吐槽，在x3版本中，很多用戶都表示與宣傳的配置不同。
就比如ID車機系統，在一些價格較低的版本中無法使用，不說ID系統，就連語音識別功能也會出現卡頓。
如果想要使用ID 車機系統，就需要在增加3萬元的增配費用。
這讓很多車主們感到心寒，所以大家對他的口碑也漸漸有所下滑。
這是寶馬自身的硬件問題，那麼導致他利潤減少的還有社會問題。
圖片來源於網絡
-＜新能源的衝擊＞-
現在大部分汽車銷量減少和利潤下滑，新能源汽車的競爭是主要原因。
現在買車的客戶年輕人佔比居多，那麼他們就會追求車輛的性價比和智能化。
新能源車最大的一個特點就是後期費用低，不需要爲高昂的油費擔心。
雖然寶馬也在做新能源汽車，可性價比遠遠沒有專門做電車的公司高，智能化也不佔優勢。
就拿最近火熱的小米su7來說，它的價格只有20多萬，幾乎與寶馬的i3智能汽車相同。
小米su7
可不論是外觀還是智能化，都是小米su7更勝一籌。
寶馬現在的處境已經十分尷尬，意外他們做的就是高端車型，可在價格相同的情況下，配置是沒有其他品牌的車要高的。
這時候他們就需要考慮要不要轉型，是繼續突破限制，加強創新，接着做高端豪華車型。
或者是提高性價比，多研發大衆車型，讓更多的客戶可以接受。
不過不得不說，現在國內的汽車行業確實夠卷，大家都在創新。
帕薩特
都在打價格戰，對於新款車型和平民車型更加有利，可對於三巨頭來說就非常吃虧。
就拿大衆的帕薩特來說，作爲B 級車標杆，在以前的價格可以賣到20多萬。
可是隨着新車型的推出，再加上近來上市的帕薩特Pro，使它的價格直接降低到了17萬甚至更低。
即便如此它的銷量仍然是遙遙領先，這就得益於價格更加平民，性價比更高，硬件更誘人，最重要的是降價不減配。
另外，讓寶馬銷量一直有波動的還有一點，就是他的口碑問題。
帕薩特Pro
-＜冰激凌事件＞-
大家還記得寶馬在2023年的車展嗎，當時吸引了無數愛車人士前來觀看，那時的寶馬在國內還是受人追捧的高端車型。
本來車展一切都在按計劃進行，可在MINI站臺前發生了一起衝突。
就是這起衝突導致了寶馬口碑的直線下滑，被扣上了“崇洋媚外”的帽子。
事情的起因是在這次活動中，寶馬工作人員有一個免費發放冰激凌的活動。
車展事件
可是中國消費者過去想要領取時，卻得到了已經發完了的回答。
那名消費者理論到明明自己看到了，可工作人員堅持說沒有。
直到一位外國客戶前來領取，工作人員立馬笑臉相迎。
不僅主動拿出冰激凌贈予，而且還現場教學外國人如何食用。
對外國人笑臉相迎
中國客戶對此發出質疑，可工作人員則是直接把冰激凌帶走，不予理會。
對此在網上因此了軒然大波，大家都對寶馬這種崇洋媚外的行爲進行了譴責。
不久之後寶馬官方在網絡上進行解釋，聲稱外國人是他們的工作人員，所以纔會出現這種現象。
這種解釋大家顯然是不買賬，從那之後寶馬的銷售額就大幅下降，光是股市就造成了163億人民幣的流失。
官方解釋
後來寶馬又想通過一系列的手段來改變現狀，先是降價，可是效果並不好。
甚至還迎來了寶馬車主們的討伐，認爲自己花大價錢買的車怎麼能如此降價。
這也是寶馬現在局面的導火索，只能說公司在管理和決策上還有待提高。
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-＜結語＞-
不管是任何車企，只要自己硬件條件足夠，那麼都能在這個市場上分一杯羹，最有代表性的就是日本的豐田。
而寶馬卻是觸碰到了國人們的底線，崇洋媚外一直都是我們所抵制的，踏入了這條紅線還想全身而退必然是不可能。
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