廣汽本田皓影銳·混動e＋亮相2021上海車展，百度AI賦能車企創新營銷

經歷了高速增長的中國汽車市場,面對存量時代和數字化浪潮的襲來,品牌競爭愈加激烈,新的產業格局加速形成。今年的上海國際車展讓人真切感受到『新能源汽車時代』的來臨,廣汽本田借勢推出首款Honda品牌新能源車型『皓影銳·混動e+』,同時攜手百度營銷,精準聚合核心流量資源,以全場景、多元化的營銷模式,助力『皓影銳·混動e+』強勢曝光,以其超能實力和不凡顏值引起廣泛關注。

智領新生,百度營銷X廣汽本田打造全場景創新營銷

百度營銷依託強大的AI能力,憑藉對汽車行業用戶的深入洞察,爲全行業輸出可靠、可量化、以效果爲導向的數字營銷解決方案。在此次與廣汽本田的合作中,通過強曝光、創意互動及內容營銷等形式,從搜索資訊場景、汽車消費服務場景、知識場景、出行場景等多場景觸達目標人羣,全方位聚合價值流量,助力新車強勢曝光並深度種草用戶,車展期間,廣汽本田皓影銳·混動e+相關百度資訊指數同比提升48%,環比提升31%。

搜索資訊場景:“新”意交互深化多元營銷

“智能搜索+智能推薦”是用戶主動獲取信息和服務最高效的連接方式,百度基於領先的智能搜索+智能推薦雙引擎,打造了一個多元、繁榮的移動生態。作爲百度旗下領先的以信息和知識爲核心的綜合性內容與服務平臺,百度APP以“爲用戶提供更好的體驗”爲核心目標,期望實現用戶從內容滿足到服務滿足的提升。

此次上海車展,百度APP同樣希望爲用戶提供多樣化的汽車信息和知識服務,而廣汽本田推出的全新車型皓影銳·混動e+也希望通過百度營銷爲用戶提供更新穎的交互體驗。車展期間,用戶只要在百度APP搜索“上海車展”等關鍵詞,即可觸發創意互動彩蛋,手機屏幕上便會出現奔跑在公路上的皓影銳·混動e+汽車,通過動態的車型展示,增添互動性及趣味性,讓用戶充分感受新車型的動感,加深用戶對新車型的瞭解。

-創意搜索彩蛋-

除智能搜索服務,百度APP還提供智能推薦服務。車展期間,汽車興趣用戶打開百度APP,即可看到廣汽本田此次上海車展上的多車型開屏矩陣。以開屏互動的全量曝光模式,爲皓影銳·混動e+及其它廣汽本田新能源車型帶來大量曝光,引爆新品聲量。這種“廣泛撒網+重點培養”的模式,讓搜索資訊場景下的創新營銷更顯匠心,助力新品快速引爆聲量。

-百度APP開屏-

汽車消費服務場景:有駕APP核心資源引爆垂直營銷

主動收集信息是購車決策的重要一環。消費者大多希望通過線上的方式獲得車型、口碑及價格信息,垂直汽車網站成爲預約試駕的主要入口。有駕APP作爲百度旗下汽車信息與服務的平臺,致力於爲用戶提供精彩多元的汽車內容和便捷高效的看選買車服務,同時爲廠商和經銷商提供從品牌到效果的一站式互聯網營銷解決方案。

車展期間，有駕全系核心資源爲廣本導流，通過有駕APP與有駕小程序的“上海車展”專題高曝光資源位展示皓影銳？混動e+，迅速引爆用戶關注。同時通過在有駕站內建立廣本超級品牌館，實現與用戶的沉浸式溝通，進一步引導用戶留資轉化。

-有駕核心曝光資源-

-廣本超級品牌館-

知識場景:深耕內容營銷

如今汽車用戶消費行爲也在發生變化,隨着用戶買車決策行爲的不斷前置,他們越來越習慣在買車前提前在網絡蒐集車輛的相關信息,而百度作爲以知識和信息爲核心的綜合性內容和服務平臺,此次與廣汽本田的合作,通過邀請百家號汽車KOL進行內容原創,發起對皓影銳·混動e+的專業品鑑,在爲用戶提供更多專業角度的車型信息的同時,也幫助廣汽本田有效塑造新車型口碑,成功沉澱前期宣傳獲得的流量,讓知識場景帶動轉化率的有效提升。

出行場景:目標用戶精準投放鎖定

衆所周知,百度地圖APP的用戶不乏擁車用車一族,數據顯示,百度地圖日均響應位置服務請求次數超過1200億次。車展期間,百度地圖導航結束頁banner位展示皓影銳·混動e+車型,爲新車提供強大的曝光支持,助力廣汽本田更精細化地瞄準目標用戶。

-百度地圖導航結束頁banner-

"百舸爭流,奮楫者先;千帆竟發,勇進者勝。”皓影銳？混動e+作爲廣汽本田在新能源汽車領域持續佈局的重要落子,在車展重要節點選擇百度營銷爲其提供全場景營銷支持,借勢百度AI技術提升用戶交互體驗的同時,進一步提升了皓影銳·混動e+及其它廣本新能源汽車的市場關注度。

在瞬息萬變的互聯網移動環境中,百度營銷正走向更加智能化、服務化、人格化的發展道路,通過更加靈活高效的方式賦能品牌,助力合作伙伴在不斷變換的市場環境中挖掘新的品牌價值,爲品牌新增長搭建新引擎,引領行業馳騁數字營銷賽道。