數字化轉型催生文化新業態

新冠肺炎疫情防控期間，歐洲文化機構紛紛加大了線上內容投放力度。

法國盧浮宮對15件“鎮館之寶”進行了數字化製作。以知名畫作《蓬帕杜侯爵夫人的畫像》爲例，線上放大後甚至可以看到畫像身後圖書書名和桌上報紙的內容等，如果在現場觀看，這些細節極有可能被錯過。盧浮宮還推出智能設備應用程序，參觀者在世界各地都可以按照時間、風格、作者3種分類方法瀏覽館內最知名的2300件藝術珍品。英國大英博物館在線上推出幾百件知名作品的三維模型。比利時巴斯托涅戰爭博物館設計了含有展品介紹的網絡虛擬遊覽，並支持虛擬現實設備，讓遊客可以沉浸式參觀體驗。

由歐洲理事會和歐盟委員會共同發起的“歐洲遺產日”也增添了一道數字化風景。活動開始前數月，主辦方就對文化遺產數字化問題徵集各方意見，尤其鼓勵文化機構推出數字化產品。歐盟委員會創新、研究、文化、教育和青年委員瑪麗亞·加布裡埃爾認爲，疫情導致文化領域傳統工作方式被迫中斷，文化機構的數字化轉型比以往任何時候都更加重要。

比利時最知名的電子音樂節“明日世界”去年改在線上呈現。直播節目提供了沉浸式虛擬情節，重頭節目“全世界的明日世界”吸引了超過100萬名觀衆。一些舞蹈、話劇等文化演出創新線上播放形式，與以往簡單的轉錄不同，觀衆可具體選擇觀看某位表演者的鏡頭。不少歐洲觀衆對線上模式十分認可，認爲不僅節約了時間，還能看到更多細節。

數字化轉型已經成爲提升文化吸引力的重要方式。據報道，開發數字項目使盧浮宮社交媒體賬戶新增100萬訂閱用戶。其他法國文博機構也因提供豐富的數字文化項目，成功保持了與公衆的聯繫：蓬皮杜中心開通線上免費藝術課，吸引10萬人註冊；奧賽博物館直播室內音樂會，其在照片分享網站照片牆賬戶訂閱增長47%，視頻網站優兔賬戶訂閱增長60%。有報道預計，2021年，在開放迎客和線上展示相結合的情況下，法國文化機構的參觀熱度將回升。

特殊時期的特殊探索，日漸催生文化新業態。線上線下共同發力，既對文化產業的延續發展十分必要，也能發揮更大的社會效益。這種“雙軌”拓展，很可能成爲未來文化產業發展的常態。