兩年內換三位CEO，星巴克搬來“救火隊長”，股價大漲

全球最大的咖啡連鎖品牌星巴克在兩年內換了第三位CEO，這次搬來了一位“救火隊長”。

8月13日，星巴克（SBUX.US)宣佈，任命布萊恩・尼科爾（Brian Niccol，以下稱尼科爾）爲董事長兼CEO，將於9月9日正式履新。他的前任CEO納思瀚（Laxman Narasimhan，以下稱納思瀚），辭去了CEO和董事會成員職務。在上述任命生效前，由首席財務官擔任臨時CEO。

對於此次換帥，星巴克中國方面告訴紅星資本局，總部的人事調整不涉及中國市場。

任命新CEO的消息一出，星巴克股價大漲。截至8月13日美股收盤，報95.9美元/股，漲24.5%，創星巴克1992年上市以來最大單日漲幅。

據星巴克任職信，尼科爾目前擔任Chipotle的董事長兼CEO。自2018年成爲CEO以來，在他的領導下，Chipotle收入幾乎翻了一番，利潤增加近七倍，股價上漲近800%，同時增加了零售團隊成員的工資，擴大了福利，加強了文化。

墨西哥連鎖餐飲品牌Chipotle，是全球市值排名第三的連鎖餐飲品牌，僅次於麥當勞、星巴克，招牌是墨西哥捲餅。Chipotle曾陷入食品安全和品牌危機，尼科爾通過手機下單APP的線上轉型、個性化定製菜單等方式，扭轉了這家公司的下滑的口碑和業績。

去Chipotle之前，他還曾掌舵另一個百勝旗下的墨西哥餐飲品牌Taco Bell（塔可鍾），通過低價策略、線上轉型，讓Taco Bell保持競爭力。尼科爾還曾在百勝的必勝客和寶潔任職。

目前業績疲軟的星巴克，正需要一位這樣的“救火隊長”。

星巴克前任CEO納思瀚，2022年10月1日加入星巴克。他的任期內，星巴克股價從80.96美元/股，降至77.03美元/股，降幅4.85%。據星巴克公司發佈的截至2024年6月30日第三財季財務業績，報告期內，營業收入同比下降0.6%至91億美元，淨利潤同比下降7.62%至10.55億美元。其中，星巴克中國收入7.34億美元，同比下跌10.71%。

而更早前的2024年第二財季財報顯示，同店銷售額近三年來首次下降。季度營業收入同比下滑2%至85.6億美元，淨利潤同比下降14.96%爲7.72億美元。因此，星巴克在4月30日下調了年度業績指引，股價隨之跌超10%。

這些表現，使得交棒CEO給納思瀚的星巴克創始人舒爾茨公開表達不滿。據中國商報報道，舒爾茨在5月的一封公開信中抨擊了納思瀚的領導力，並表示星巴克的美國業務是“公司走下坡路的主要原因”。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 肖世清