共議非遺傳承與創新發展 小罐茶發聲2020非遺大會分論壇
（原標題：共議非遺傳承與創新發展 小罐茶發聲2020非遺大會分論壇）
英國作家亨·哈·埃利斯在其著作《觀點與評論》中說到“萬物之中,文明是最脆弱的”。人類日常生活中產生的傳統文化和技藝,最容易隨着時代變遷、生產方式的轉變被時光拋棄在後面。非遺,就是從歷史中走過來的脆弱文明。
如何讓非遺項目在傳承傳統手工技藝的同時,融入現代生活?
如何讓非遺項目具有應對市場化挑戰的造血能力?
如何讓非遺不僅僅活在歷史中,更活在當下?
——創新就是對非遺最好的傳承
11月19日-20日,由人民日報社新聞信息中心、中國非遺保護研究中心、中國文化產業發展研究中心、安徽省非遺研究會、黃山市人民政府聯合主辦的2020首屆中國非物質文化遺產論壇大會(以下簡稱非遺大會)在安徽省黃山市順利舉行。
本次非遺大會圍繞“新時代非遺活態傳承與創新”的主題,就非遺文化產業如何落實“綠水青山就是金山銀山”發展思路、非遺文化與特色小鎮共融共生、非遺文化與文旅融合創新等問題展開研討。
圖:2020首屆中國非物質文化遺產論壇大會開幕
作爲本次大會的協辦單位及大會官方指定用茶,小罐茶始終致力於通過現代化思路,將中國傳統茶文化和中國非遺製茶技藝傳承發揚,並在本次非遺大會中承辦“非遺傳承與創新發展”主題論壇;以權威解讀、嘉賓分享、高峰論壇等形式,積極探討非遺文化在新時代進程中的現代化傳承、創新發展趨勢等問題。
圖: 小罐茶“非遺傳承與創新發展”分論壇
各界共議非遺保護,創新傳承趨勢成共識
非遺文化想要活態傳承,就必須順應時代發展,通過創新的傳承形式爲非遺文化注入新活力。對此,中國非遺保護研究中心朱小健主任以“中國非物質文化遺產現代化傳承的重要性”爲主題發表了講話,他認爲非遺現代化傳承能豐富人民的精神生活,增強民族凝聚力。非物質文化遺產能夠流傳千百年的原因就在於其間蘊含的靈魂與精神。以現代人的方式來思考中國當代的藝術,在傳承非物質文化遺產的同時,也是在傳承復興民族文化精神。
圖:中國非遺保護研究中心主任朱小健發表講話
故宮博物院原常務副院長李季,從考古的角度講述了自己對創新傳承的思考,他提到:“‘守正創新’意味着我們要堅持傳統,但傳統不意味着一成不變。每個時代都有它的痕跡,這些痕跡就是它的創新點,因此後人才能夠通過痕跡去判斷這些文物的年代。所以創新,首先就是要我們去找尋文化的精髓,吃透老祖宗留下來的東西。”
圖:故宮博物院原常務副院長李季發表講話
清華大學美術學院培訓中心主任、非遺項目負責人宋立民,談到清華大學非遺研修項目,並分享了自己對非遺匠人與現代產品相結合的新洞察,他認爲非遺是過去的創新,它們在當時的年代都是創新的引領者。清華大學也爲此創建了自己的品牌——“非遺進清華”,對傳承人的支持從捐助模式升級爲賦能模式,使非遺項目具備自我生存和造血能力。
圖:清華大學美術學院培訓中心主任、非遺項目負責人宋立民發表講話
新的賦能模式能夠更好地利用強大的平臺資源賦能非遺傳承人,併爲傳承人提供商業管理、創新轉化等方面的指導,使非文化物質遺產的傳承更具生命力、時代性以及創新性,促進其更好地傳承,爲非遺項目搭建起學術傳播和創新孵化的平臺。
這與小罐茶的非遺傳承方式不謀而合,小罐茶創始人、董事長杜國楹就此話題分享了企業對於傳承非遺技藝的思考與做法,“在年輕人眼中的中國茶,是歷史、是過去,是爸爸和爺爺茶缸裡的味道。不是年輕人不想喝茶,是中國茶真的老了。小罐茶希望通過在技術上不斷改革,在包裝上緊跟潮流,在設計上接軌國際,讓逐漸沒落的傳統茶文化和非遺製茶技藝,煥然一新,讓中國茶走近年輕人、走進我們的生活場景、走向世界。”
圖: 小罐茶創始人、董事長杜國楹發表講話
小罐茶解鎖“非遺新物種”,煥活非遺文化
高峰論壇環節,嘉賓圍繞“從‘非遺新物種’看非遺傳承與創新發展”主題,分析了中國非物質文化遺產傳承實況,從現代化非遺產品的產品理念、創新設計、創新渠道、市場趨勢等方向,共議中國非遺新物種、新發展路徑。
新浪集團微博政務運營總經理李崢嶸分享了微博做非遺傳播工作的初衷“有一位國內自媒體負責人說過‘我們這些人要給社交媒體以中華文明’,因爲社交媒體就是年輕人,就是潛在的消費者、下一代。我們這些人給他們什麼,他們就接受什麼。作爲平臺,我們如果有機會多做一些事情,把供給和需求做得更好,讓更多的年輕人瞭解非遺,走進非遺,我覺得非遺才能夠真正做好傳播和傳承。這是我的使命,也是我一定要做的事情。”
圖:“非遺傳承與創新發展”高峰論壇
作爲高級定製服裝領域的時尚大師,同時也是“中國紡織非遺國際推廣特殊貢獻獎”獲得者,勞倫斯·許分享了自己去康奈爾大學講座的發生的故事,有一個學生站起來說“如果一個衣服進了博物館,那離我們生活會越來越遠。”他深受觸動,並堅定用非遺元素(如雲錦、刺繡)設計作品,爲非遺注入新的生命力。他認爲中國的新一代設計師,應當多多將非遺技藝與元素運用到時尚設計中,讓蘊含非遺文化的東方設計成爲走向世界的潮流趨勢。
圖: “非遺傳承與創新發展”高峰論壇嘉賓合影
小罐茶品牌與公關總監張澤談到 “解鎖非遺新物種”話題,他認爲民族品牌、民族企業以創新的形式將非遺表達出來,如小罐茶,清華與 BMW寶馬合作項目,表面上很商業化,但這種商業化是帶有幫扶的商業化。只有商業化、品牌化,非遺才能更加具備生命力、傳播力,能讓更多的人知道它的存在。
國家級非物質文化遺產傳承項目黃山毛峰代表性傳承人謝四十對此表示認同,他講到:“時代在發展,環境在變化,人也在變化。以製茶爲例,我們每一代人,乃至每個人在傳承中都融入了自己的理解和創新。我認爲只有不斷地堅守,創造性傳承,才能讓非遺文化得到更有效地保護與傳承,使其促進社會各項事業更好的發展。”
三方合力,助力非遺文化發揚光大
不論是李崢嶸總經理運營的“微博非遺”還是勞倫斯·許設計的“雲錦服飾”,或是杜國楹董事長創辦的“小罐茶”,都屬於“非遺新物種”,是個人、企業乃至政府對非遺傳承做出的新嘗試。
會中,小罐茶與中國非遺保護研究中心達成長期戰略合作關係,共同挖掘中國茶的非遺文化,保護珍貴技藝;並以茶爲核心聯動更加多元的非遺文化,推動企業和社會對非遺文化加以關注、保護與傳承。
圖:小罐茶與中國非遺保護研究中心簽約儀式
小罐茶的四位非遺製茶技藝傳承人謝四十、高碰來、張成仁、王順明大師還與杜國楹董事長、非遺保護研究中心朱主任共同爲中國非遺茶文化傳承獻禮,開啓“非遺新物種寶盒”,助力非遺文化傳承,讓非遺文化走向創新。
圖: 中國非遺茶文化傳承獻禮儀式
隨着小罐茶的影響力不斷擴大,越來越多的茶企開始關注中國茶的非遺傳承進程,同時越來越多的消費者通過小罐茶開始瞭解中國茶文化、瞭解非遺。此次小罐茶與非遺保護中心達成戰略合作關係,將承擔起更多保護非遺的社會責任,通過企業帶動行業、影響市場,進而爲中國非遺保護貢獻力量。