多家上市酒企預告虧損，白酒行業承壓

藍鯨新聞7月10日訊（記者 朱欣悅）在當下充滿不確定性的市場環境中，白酒企業也面臨着明顯的壓力。

酒企業績承壓

7月10日，金種子酒(600199.SH)、酒鬼酒（000799.SZ）、皇臺酒業(000995.SZ)、ST春天（600381.SH）均披露了半年業績預報。

涉及央視315晚報道聽花酒虛假宣傳一事的ST春天，經財務部門初步測算，預計2024年上半年度營業收入爲1.3億元至1.46億元，同比增長23.56%-35.91%；虧損5800萬-6800萬元。

ST春天方面稱，擬於2024年提升酒水業務板塊的業績，並在第一季度開展了有關的市場營銷和市場投入工作，但未能實現預定的經營目標，加上第二季度行業週期等因素的影響，導致報告期內公司出現虧損。

今年央視“3·15”晚會點名了 “神乎其神的聽花酒”。售價高達5.86萬一瓶的聽花酒被聽花酒體驗店人員宣傳成具有多種保健功效。此後，ST春天旗下兩個子公司因“引人誤解的商業宣傳”被成都和北京市監局分別罰款180萬元和80萬元。

ST春天正在通過回購股份等方式來穩定股價和市場信心。截至7月9日，公司通過集中競價交易方式累計回購股份佔公司總股本的2.50%，累計已回購金額3374.1萬元。然而，ST春天能否成功摘帽仍存在不確定性。

存量競爭加劇

此外，白酒陣營的“後進生”皇臺酒業預計上半年歸母淨利潤爲-300萬元至-500萬元，由去年上半年淨利潤303.85萬扭虧。

與之相對的是，華潤旗下的金種子酒扭虧爲盈，預計上半年實現歸母淨利潤1000萬元到1500萬元。上年同期歸母淨利潤爲-3781.47萬元。酒鬼酒預計上半年淨利潤1.1億元至1.3億元。

整體來看，今年白酒市場的壓力是非常明顯的，受經濟週期和消費環境深刻變化的影響，白酒行業這兩年進入調整階段。

據中酒協發佈2024白酒中期報告稱，2023年至2024年，白酒行業強集中、強分化的發展態勢愈發顯著。數據顯示，2024年復甦態勢較弱，存量競爭下80%的企業表示市場有所遇冷，消費多元、強分化、寬度競爭已成事實。

蔡學飛認爲，下滑原因是多方面的，從外部來看，行業進入調整期，存量競爭加劇了行業內卷，競爭門檻提高，部分二三線的酒企自身品牌力不具備全國優勢，難以支撐產品的市場競爭，加上此前疫情對於消費場景封鎖導致市場總體需求降低，開瓶率降低。再加上皇臺酒業、酒鬼酒等都屬於小衆香型與區域品牌，本身推廣難度較大，導致供需失衡，庫存積壓等。

據藍鯨新聞記者瞭解，今年端午佳節旺季不旺，白酒經銷商們普遍反映，無論是高端酒還是低端酒，都面臨着銷售困境，彷彿度過了一個“假節”。

就連一向價格堅挺的飛天茅臺，也在端午前後經歷了短暫的價格滑坡，飛天茅臺的批發價從2600多元一度跌破2200元。

“目前的現實是，經銷商已經囤不動貨了，進貨意願極低，今年賣酒比去年感覺更爲艱難一些。”有酒企銷售人士向藍鯨財經記者如是稱。“即便是庫存消化完之後，消費結構也發生變化了”。

數據顯示，今年一季度，規上白酒企業完成總產量同比增長6.0%。銷售收入同比增長13.8%；利潤同比增長13.1%。規上白酒企業虧損面爲34.9%，比上年提高5.3%。

中國酒業協會理事長宋書玉表示，今年白酒產業仍將處於去庫存週期，存量時代特徵愈發鮮明。強強競爭以及產能提升導致的產業競爭加劇已成事實，消費需求多元化導致產品多元化，品類競爭加劇。

也有業內人士對藍鯨財經記者表示，未來的白酒行業肯定是結構調整，相對寡頭時代，但總量一定是下行趨勢，將有一大批渠道商以及小弱酒企被淘汰出局。