蔡慶輝／2017新媒體5大驚悚！時間比乳溝還難擠
▲媒體資訊爆炸年代，不只閱聽衆的時間比乳溝還難擠，新媒體的挑戰，就是該如何擠出吸睛的深V。
文／蔡慶輝
「有誰現在坐馬桶不滑手機的？新媒體的挑戰之一是，就是User的時間比乳溝還難擠。」半年前，我在臉書上寫了這段話，過了半年，它更難擠了！
羅胖子「羅輯思維」在2016年跨年演講時，提出「時間戰場」的概念：國民總時間GDT（Gross Domestic Time）。在我們可見的未來，時間是絕對剛性約束的資源，一分一秒也多不出來。它還在繼續影響着2017年和未來的、仍在飄着沒有結果的黑天鵝。
如果今天又多了一家新媒體，內容差不多就是那樣，你會不會再擠出一點時間去點閱，或者擠掉點閱其他網站、玩其他App的時間來看它？吃飯、走路、蹲廁所……你大概能滑手機的時間都在滑手機，就算不能滑手機的時間，也在偷偷滑手機。
許多事情需要時間醞釀
偏偏我們活在一個等不及的時代！
媒體的時間競爭從來沒停過，此刻及你睜開眼所看到的未來，只會更快，而且不會等你！
2017年，對新媒體來說，時間競爭依舊是最嚴酷的挑戰，我們也可以確定有幾隻黑天鵝不會離開：1. 臉書持續掌控網友的閱讀行爲，新聞媒體的依賴程度不會降低。2. 即時新聞、閱讀碎片化，仍是新媒體的罩門。3. 影音、直播，會更困擾新媒體，取與舍都將在時間裡蹉跎。
前兩項是大家已認知且深刻感受的，而第三項則是大家已深刻感受，但還在認知的階段。因爲，投入成本太高、獲利模式尚未確定，且市場競爭者衆，直播App比新聞媒體還多，還直接跨了國界。
或許可以這麼說：如果我們最大的敵人是自己，那麼第二大的敵人就是時間。新聞不快不行，創新不快不行，因爲新聞不快瞬即失去網友的目光，創新不快不能應付網友的喜新厭舊。
▲智慧型行動載具的普及，讓每個人無時無刻不低頭手指滑行。（圖／記者陳明仁攝）
因此，我們「新媒體72秘密研究室」以深刻而慘痛的經驗，歸納、分析、篩檢出2017年新媒體的5大驚悚預言：
1. 小網站出局元年：這幾年有不少媒體型態的網站上線，粉絲不青睞、流量上不去、廣告進不來，將得陸續面對增資或結束的課題。
2. 網紅生死戰：每個人都可以是媒體，但不會每一個人都可以成爲網紅，養不活自己的網紅，就不會是網紅。網紅必須與直播平臺共生纔有機會成爲網紅，但網紅的商業包裝愈來愈多，究竟會不會一直紅呢？
3. 直播行不行的關鍵年：直播到底行不行？它到底能不能找到成功的商業模式？直播平臺得找多一些網紅纔有機會打敗其他平臺，但直播平臺，會不會步上部落格的後塵？
4. 入口網站掙扎的最後一年：其實入口網站這個名詞已經很久、很久、很久沒聽到了，嗯，那就再給一年時間吧！
5. 廣告預算移轉的爆發年：總體數位廣告數字已在2016年上半年超越電視廣告，而2017年究竟會怎樣？這只是油門催多緊、努力多少而已。
▲人人都可以直播，人人都可以是網紅，但，養不養得起自己是個問題。
羅胖子說，時間是新的戰場，也是新的貨幣。在這樣的處境之下，新媒體只能用兩種辦法獲得用戶：一個就是讓他上癮，拖住他的時間；另一個就是提供服務，優化他的時間。
這個大家都知道，不用羅胖子說。時間之泉的出水量就是如此，所以要人工造雨，優化、優化再優化。ETtoday東森新聞雲創辦人王令麟曾說：「流量不等於錢，但沒有流量就沒有錢，要端出新產品才能創造新營收，跨界搶網友的目光與時間。」
2017，你動起來了嗎？
▲ETtoday東森新聞雲繼「創新大獎」、「典範大獎」，再獲「前瞻性大獎」，創辦人王令麟前瞻大膽，帶領ETtoday跨界創新。
●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net