90後父母如何帶娃過"六一"?上海成最熱門目的地
近期發佈的第七次全國人口普查數據顯示，我國0-14歲人口爲2.53億，佔17.95%，較十年前上升了1.35個百分點。臨近“六一”，親子游再次引發關注。
近日，同程旅行最新發布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》分析了近一年來居民家庭的親子游消費趨勢和規律。該報告認爲，隨着“80後”、“90後”父母成爲消費主力，親子游市場呈現出明顯的多元化、品質化趨勢。親子游熱門目的地方面，擁有優質親子類文旅IP的城市相對更受歡迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。
“80後”“90後”父母成絕對消費主力，親子游需求呈多元化、品質化趨勢
數據顯示，“80後”及“90後”父母已經成爲親子游的絕對消費主力，其中“80後”佔比達44.8%，24至31歲的“90後”父母佔比29.5%，二者合併佔比高達74.3%。同時，隨着二胎家庭的增多，“70後”（42至51歲）的部分年齡段也佔有相對較高的比例。
隨着主力消費人羣的世代更替，“80後”、“90”後在消費理念方面更加新潮且更重視品質，從而帶動親子游市場向多元化和品質化方向發展。住宿數據顯示，除了常規酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標準住宿也正在成爲親子住宿的熱門選擇。數據顯示，2020年度住宿需求中家庭房佔比94.5%，木屋佔比2.5%，樹屋佔比1.2%，帳篷露營佔比1.1%，房車露營佔比0.4%，兒童房佔比0.3%。儘管非標住宿在親子住宿中的佔比暫時處於較低水平，但作爲一個方興未艾的細分市場，目前正處於高增長階段，未來前景廣闊。
2020年度親子游住宿房型需求偏好
在住宿花費方面，親子游住宿人均花費較整體水平平均要高出20%以上，價格敏感度明顯低於其他細分人羣。黃金週等出遊旺季期間，部分熱門目的地動輒每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求，一些綜合度假區的樹屋、木屋等非標房型的價格更是常年處於高位區間。
數據顯示，居民家庭親子文旅消費的熱門主題隨着季節交替會有一些結構上的變化，其中季節性較強的主要以水上樂園/水世界爲代表，需求旺季主要是暑期（7月和8月），海洋館則在暑期處於需求相對高位，動物園則幾乎是四季皆宜的親子出遊主題，大型野生動物園在疫情期間尤其受歡迎。
值得關注的是，博物館/科技館的需求在疫情形勢穩定後呈現堅定向上趨勢，這一主題高度契合親子游消費者對於“開闊視野”與趣味性的訴求。森林公園及各類綜合性公園在疫情期間的需求佔比顯著高於其他主題。
親子游文旅消費主題偏好（各月份分佈情況）
“2+1+X”或“2+2+X”成親子游新模式，擁有熱門親子類IP的城市更受歡迎
通常情況下“一大一小”或“兩大一小”（父母加一個12歲以下的孩子）是親子游的標準出遊形式，但隨着二胎家庭的增多，出現了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1個孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，以及“父母+2個孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，呈現出舉家出遊的新形態。數據顯示，“1大1小”出遊仍是主流，佔比65.2%，“2大1小”出遊佔比23%，多人同遊合併佔比11.8%，首次超過10%。
《報告》指出，擁有優質親子類文旅IP（大型主題樂園、大型博物館等）的城市更受親子游人羣歡迎。數據顯示，過去一年中最受歡迎的親子游目的地主要有：上海、北京、西安、杭州、哈爾濱、蘇州、成都、青島、南京、廣州等。進入熱門目的地榜單的城市有一個共同特點，即都擁有比較優質的親子類文旅IP。例如，上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區等，北京擁有故宮、國博館、歡樂谷等，而西安則擁有衆多重量級的歷史博物館等。優質的親子類文旅IP已經成爲目的地吸引親子客羣乃至家庭旅遊消費的一道“硬菜”。
2020年度親子游目的地TOP20
《報告》指出，隨着國內旅遊消費的穩定復甦，預計2021年的國內親子游消費規模將有望恢復至2019年同期水平，局部地區有望超過疫情前水平，即將到來的暑期將是一個重要的觀察節點。