字節跳動 大舉調高廣告收入目標

字節跳動上市傳聞頻頻，引發外界高度關注公司低調推行的上市計劃。據傳字節跳動預計於2021年將廣告銷售目標增加42％，至人民幣（下同）2,600億元，電子商務交易目標更預期增長兩倍以上。

外媒引述字節跳動內部傳出的備忘錄表示，公司計劃在正式掛牌上市前，訂定2021年的中國地區業務目標，將旗下抖音、今日頭條和西瓜視頻等中國業務廣告收入，自2020年的1,830億元提升至2,600億元，年增42％。上述數據並不包括抖音海外版TikTok。

此外，字節跳動預計將電子商務的商品總值自2020年的1,700億元，大幅提升兩倍餘、最高至6,000億元目標。短影音分享平臺抖音於3月份的日活躍用戶數（DAU）約爲6.1億至6.2億，預計2021年將提升至6.8億。

報導引述QuestMobile於2020年12月數據顯示，抖音的日活躍用戶數爲3.05億，而頭號對手快手的日活躍用戶數則爲2.25億。其中，抖音營收主要來源是廣告收入，快手則利用直播打賞機制抽成。用戶使用時間比較，兩者相差不大，抖音的用戶日使用時間爲90.6分鐘，快手則是92分鐘。

外媒日前引述消息人士報導，字節跳動上市計劃再傳新版本，公司計劃將抖音、西瓜視頻和今日頭條的大陸業務打包上市，集資額至少爲數十億美元，而海外版抖音TikTok擬將另外上市。

報導指出，字節跳動正與顧問研究IPO事宜，上市地點將選在香港或美國。

消息人士強調，這僅爲字節跳動的已上市爲前提的初步目標，實際運作仍可能會發生變化。

另有陸媒指出，字節跳動將於第二季提交香港IPO招股說明書，但並未透露上市業務範疇。

此外，亦有傳言指出，字節跳動向港交所提交承銷商聘用函，正式啓動赴港上市流程，爭取估值高達4,000億美元。字節跳動則一如以往表示，對於香港上市傳聞不予迴應。