治理網絡廣告亂象，還互聯網以清朗

爲切實維護公平競爭，規範有序的市場秩序，保護消費者的合法權益，更好地爲互聯網廣告業健康發展營造良好的市場環境，治理網絡廣告亂象，近日，市場監管總局公佈了《互聯網廣告管理辦法》，將於5月1日起施行。

治理互聯網廣告亂象，有助於清朗網絡空間的形成。伴隨着互聯網的興起，“眼球經濟”也成爲商家的研究方向。爲了讓受衆在廣告上投入更多的時間，近些年來，互聯網、各類app等日益成爲商品生產經營者投放廣告的重要渠道。瀏覽網頁、打個小遊戲，動輒就需要觀看足夠時常的廣告，這給公衆正常使用網絡帶來了非常不好的體驗。對這種無孔不入的廣告，大家可謂是深惡痛絕。除此之外，部分互聯網廣告的精準投放，經常會讓人感覺到隱私受到了侵犯，“世上最瞭解你的，也許不是父母家人，而是互聯網廣告”。更有甚者，有些互聯網平臺以介紹健康、養生知識等形式，變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，這些商品隨着科普知識播出，會給人以能達到功效的錯覺，本質是一種虛假廣告。總之，互聯網廣告無法關閉、“僞裝”騙取點擊、“搖一搖”亂跳轉、虛假宣傳等亂象，成爲清朗互聯網的絆腳石。

治理互聯網廣告亂象，重點在執行。互聯網具有較強的技術特性，這就導致專業的技術人員，在創新互聯網廣告形式的同時，也會不斷打法律的擦邊球，以更多方式強迫用戶瀏覽廣告。但我們不得不說，包括廣告在內的很多違法行爲屢禁不止、屢查不絕，主要原因是違法成本偏低，違法者對法律缺乏敬畏。《辦法》規定，針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》對“一鍵關閉”情形進行細化，增設了廣告發布者的法律責任，強化對違法行爲的懲戒力度。並規定，以彈出等形式發佈互聯網廣告，未顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十二條第二款規定予以處罰，由縣級以上市場監督管理部門責令改正，拒不改正的，處五千元以上三萬元以下的罰款。希望有關部門加強技術監管，真正將《辦法》執行到位，不僅對平臺內展示、發佈的廣告進行監測巡查，及時處理，也應督促平臺加強對廣告主、廣告內容的審覈查驗。

在此，也呼籲所有的互聯網用戶積極維權，對於那些覺得網絡廣告侵犯了他們的正當權益的人，應立即向相關部門反映問題，並協助處理。讓我們攜手共治，迎來清朗的網絡空間！