袁小華:EA6是"全新物種" 體現股東雙方聯合共贏
本站汽車11月21日報道 以“新科技，新生活”爲主題的第十八屆廣州車展於11月20日至29日在廣州舉辦。作爲新冠疫情衝擊後，2020年內壓軸的大型綜合性國際汽車展覽會，吸引了全球汽車行業的關注。本站汽車再次與高端行業精英對話，共同展望行業趨勢及未來。
核心閱讀：
1、EA6是廣汽本田導入廣汽股東方的首款純電動轎車，是基於第二代GEP平臺打造的“全新物種”，車身上的廣汽Logo以及後面的Honda標誌，充分表現出了強強聯合共贏的方向。
2、1-10月份，廣汽本田的銷量是636,505輛，轎車佔到305,057輛，SUV佔到287,660輛，總體上均衡發展，今年10月份銷量同比去年增長34%。
3、全新的“廣汽本田車生活全價值”是爲了滿足消費者更多的需求。當前品牌競爭更加激烈，下一步的競爭是在精神層面和文化層面重新構築品牌與粉絲之間的關係，構建品牌和用戶的全新生態。
廣汽本田汽車有限公司副總經理 袁小華（左）與本站傳媒副總編輯 張齊（右）
以下爲訪談實錄：
本站汽車：各位網友，大家好！歡迎大家收看2020廣州車展本站會客廳節目。本場訪談我們有幸請到廣汽本田汽車有限公司副總經理袁小華先生，請您和我們的網友打個招呼。
袁小華：大家好！我是廣汽本田的袁小華。
本站汽車：廣州車展也是廣汽本田的主場，每次都會發布一些重磅的產品或者技術，今年廣州車展廣汽本田爲大家帶來了什麼樣的驚喜？
袁小華：首先肯定是新車型的發佈，今年我們發佈了廣汽本田首款純電動轎車EA6，已經在發佈會上公開亮相，上市時間應該是明年第一季度，所以廣汽本田在新能源開發或者開拓方面也是最重要的一個環節。
本站汽車：能否爲網友詳細介紹一下EA6這款車型？都有哪些獨特的賣點和技術？
袁小華：EA6是廣汽本田導入廣汽股東方的首款純電動轎車：它由廣汽研究院基於廣汽本田先進、年輕化的品牌內涵研發，並結合廣汽新能源產品的用戶體驗進行優化與升級。EA6是基於第二代GEP平臺打造的“全新物種”，以電動車特有外觀標識帶來獨特體驗。當然，現在掛的是廣汽Logo以及後面的Honda標誌，充分表現出了強強聯合共贏的方向。
本站汽車：國內針對新能源路線也有新的政策出臺，對於廣汽本田最近幾年非常火熱的銳·混動技術會有什麼樣的影響？未來會有什麼發展規劃？
袁小華：我國最近公佈的新能源發展路線圖更加強調、更加突出節能車以及新能源車發展的方向。廣汽本田在2016年已經導入第一款混動車型到中國市場，到現在銳·混動車型的累計銷量已經突破20萬輛，在中級轎車、中高級轎車、MPV到SUV細分市場都有混動車的覆蓋，所以對於廣汽本田來講，新的路線圖是一個很好的喜訊。接下來廣汽本田也會在後續的車型開發當中更多地導入混合動力車型。
本站汽車：您預計2024年銳·混動車型佔到廣汽本田總體銷量怎樣的比例？
袁小華：目前還沒有預估的數字，但國家要求2035年達到節能車佔到50%，這個方向我們肯定要達標，2025年這個中間階段達成怎樣的比例，要看今後我們在導入其它車型的時候有沒有更多車型適合市場需求。
本站汽車：今年受到疫情的影響，國內汽車市場在上半年還是受到不小的衝擊，對於廣汽本田來講，今年的銷量達到了多少？預計全年能夠達成怎樣的數字和目標？
袁小華：確實疫情對廣汽本田的影響比較大，上半年2-3月份供應商有很多都停產了，但是第三季度和第四季度的總體形勢還是好轉的。1-10月份，廣汽本田的銷量是636,505輛，轎車佔到305,057輛，SUV佔到287,660輛，總體上還是比較均衡的發展，今年10月份銷量同比去年增長34%。
本站汽車：其實今年很多消費者無論是生活還是工作的方式也發生了很多的變化，比如更習慣線上辦公，我們整個汽車廠家的營銷也有發生很大的變化，能否介紹一下今年廣汽本田在線上營銷方面都有哪些創新的舉措？
袁小華：作爲廣汽本田來講，首先是年度策劃總的策略還是一車一策的大方向，就是根據不同的車型和人羣制定不同的營銷策略。由於受到疫情的影響，各個主機廠品牌對線上營銷更加重視，使用頻率也更高，廣汽本田也希望在這方面做更多的創新。大家都做單一車型的線上營銷，我們也做單一車型的線上營銷，但我們有跟其他品牌與衆不同的地方，比如有第四代飛度（參數丨圖片）3D交互遊戲線上發佈這樣的營銷，也是比較創新的，還有銳·混動聯盟的聯合發佈會，包括還有以其他很多創新營銷方式來吸引更多的消費者。
本站汽車：今年你們提出“廣汽本田車生活全價值”的概念，能否介紹一下這種概念到底能夠給用戶創造什麼樣的價值？
袁小華：廣汽本田二十二年來已經累積了800萬用戶，也有很好的口碑，每年都有獲得比較好的銷量排名和口碑，所以在這種前提下發布全新的“廣汽本田車生活全價值”，就是爲了滿足消費者更多的需求，同時結合今年疫情的原因，品牌競爭更加激烈，下一步的競爭已經不是在某一款車型、某一個動力技術的強化，而是在精神層面和文化層面重新構築品牌與粉絲之間的關係，構建品牌和用戶的全新生態，所以“廣汽本田車生活全價值”也包括用戶整個用車週期的價值，商品價值、體驗價值和保有價值，以及共創文化價值，售前、售中、售後全部都有涵蓋。
袁小華：謝謝各位。