易觀國際：華視收購DMG提升其移動電視市場份額

本站科技訊 10月16日消息，昨日華視傳媒宣佈1.6億美元收購DMG，易觀國際分析師今天發表分析文章指出，華視傳媒收購DMG後，加強了“公交+地鐵”電視聯播網的移動電視產業媒體資源佈局，其市場份額和資本實力將進一步提升。

在華視傳媒進行行業整合的方向上，易觀國際認爲在移動電視最主要的兩個細分領域，地鐵渠道廣告市場正在逐步呈現巨大的發展前景。從2007年第1季度開始到2009年第2季度來看，地鐵的份額在移動電視細分市場所佔規模比例持續上升的，無疑地鐵將是移動電視市場下一個增長點。

華視傳媒通過收購DMG，進一步整合地鐵媒體資源，無疑是看到了這一趨勢，從而在未來的發展過程中獲得更好的表現。同時，這一收購行爲也將對移動電視市場產生如下影響：

其一，地鐵移動電視資源的整合，可以爲廣告主提供更爲協同的營銷服務，從而進一步促進地鐵移動電視市場的發展。

華視傳媒原有地鐵媒體資源主要覆蓋在北京（5號線、10號線、13號線以及八通線）、廣州地鐵目前運營中的所有線路以及深圳地鐵等城市，而DMG則佔據包括上海地鐵全部13條線路，以及包含北京（1號線、2號線和剛剛開通的4號線）、香港、重慶、南京、深圳、天津等七個主要一線城市，共計27條地鐵線路的獨家廣告運營權。媒體資源進行整合之後，華視傳媒將媒體觸角首次延伸覆蓋至中國大陸以外的城市——香港。同時通過本次整合，華視傳媒的戶外數字移動電視廣告聯播網將與DMG的全國地鐵電視廣告網全面、完整的融爲一體，打造出一個“地鐵+公交”電視無縫對接的廣告聯播網。並且，華視傳媒將進一步鞏固其爲廣告主提供跨區域聯動的一站式，“地面+地下”連橫貫通廣告投放服務，從而顯著增強其營銷價值。在此基礎上，提升地鐵移動電視的整體市場規模。

其二，華視傳媒將佔據地鐵移動電視市場的龍頭地位，同時，顯著提升其移動電視市場的市場份額。

地鐵移動電視運營商甚少，在華視對DMG實施併購前，華視傳媒與DMG的市場份額之和超過90%，分別是DMG佔53.5%，華視傳媒佔有45.1%。其中，DMG的優勢是其可爲地鐵運營公司提供的乘客信息系統（PIS），在此係統的技術支撐下，地鐵乘客可享受包含新聞、娛樂、資訊等內容的豐富電視節目。而乘客信息系統已經成爲現代化地鐵建設中一個重要組成部分。此次收購完成之後，華視傳媒將佔據地鐵移動電視的絕對領先優勢，形成一家獨大的絕對優勢局面。

對於移動電視市場而言，2009年上半年，華視傳媒市場份額達到50.7%，而DMG市場份額達到9.8%。此次收購將有力鞏固華視傳媒的市場地位，有利於其規模效應的進一步發揮。

但是易觀國際同時也認爲，在實現資源整合之後，將對廠商的運營整合能力提出挑戰。華視傳媒需要全面梳理並評估其掌控資源，從而實現媒體價值以及市場份額的進一步提升。