“顏值”變產值 從“鮮花經濟”看消費藍海

人民網北京6月26日電 (記者慄翹楚)近日，在昆明長水國際機場的查驗現場，一箱箱玫瑰、康乃馨、百合等鮮切花花團錦簇、香味撲鼻，海關關員正對其出口監管驗放。據悉，該批花卉準備搭乘國際航班出口至海外市場。

得益於雲南得天獨厚的地理和氣候條件，雲南鮮花不僅品種豐富，而且品質上佳，成爲更多國內外消費者的首選，催生“鮮花經濟”。今年前四個月，昆明長水機場海關已驗放各類鮮切花2635噸，貨值達1.02億元人民幣，同比分別增長60%、23.1%。

據昆明花拍中心鮮切花交易大數據顯示，2023年，該中心成交量23.4億支，成交額25.65億元，同比增長20%以上。業內人士表示，近年來，我國鮮切花生產提質增效，供應穩定，品種豐富，品質提升，消費旺盛，產業配套趨於完善，總體看已進入長景氣週期。預計未來10年，市場仍將呈現正增長態勢。

從“顏值”到產值，一朵花還見證了中外貿易往來。

中國花卉協會數據顯示，2023年，我國花卉進口總額27156.09萬美元，同比增加3736.24萬美元，增幅爲15.95%，其中種球、鮮切花兩大類的進口比例佔到了總體的80%以上。我國鮮切花市場持續增長，品種繁多，品質持續提升，消費旺盛。

購買鮮花是生活方式的一種體現，除了終端場景的品質體現，全鏈條的升級、轉型也至關重要。在此背景下，電商給鮮花行業營造出更多新商機，促進行業可持續發展，增加市場競爭力。隨着花卉成爲居民日常消費品，鮮花電商的產業鏈不斷延長有助於促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。

業內人士表示，電商平臺對鮮花的賦能，不僅拓展了營銷渠道，同時大大降低了“鮮花人”的經營成本。高速增長的鮮花電商讓花卉消費從節日、禮品、布展消費向生活用花轉變，買花從悅人變爲悅己。

中國花卉協會零售業分會副秘書長張嶽明表示，2023年，全國各地實體花店零售業務市場得到恢復，鮮花電商零售一路攀升。零售業依託網絡平臺創作精緻花生活內容獲取粉絲會員轉化，用產品設計創新和引領時尚帶動花卉零售行業往高品質發展。2024年，創新消費、高品質消費和即時消費的鮮花新消費趨勢，將繼續推動整個鮮花行業轉型。