顏值經濟下的美妝代工市場
2024年的美妝消費市場看似平靜如水，然而，幕後的美妝供應鏈端卻暗潮涌動。
2024年3月28日，中國美妝代工市場的龍頭科絲美詩在官網宣佈換帥，任命科絲美詩代表理事沈相培（集團副會長）爲科絲美詩中國CEO，企業內部也將展開一系列的變革。與此同時，3月29日，廣東芭薇生物科技股份有限公司正式登陸北京證券交易所，成爲今年首家在北交所上市的美妝企業，引發了廣泛關注。
然而，有人歡喜有人憂。2023年底，曾風光無限的代工巨頭澤平品牌的母公司——上海華伊美，卻不幸陷入了破產的泥潭。其名下的3項專利、21項註冊商標以及1項作品著作權，竟以象徵性的“1元起拍”被拍賣。不僅如此，整個2023年，化妝品生產行業的洗牌之勢愈演愈烈。14個省份相繼發佈了化妝品生產許可證註銷公告，高達150家企業黯然離場。
大型代工企業在動盪中不斷調整，而中、小代工企業的業績更是普遍下滑，種種跡象表明，美妝供應鏈端的劇變已悄然上演，身處其中的美妝代工企業，究竟會在這場風暴中走向何方，成爲衆人矚目的焦點。
代工企業是美妝產業的重要一環
在中國美妝護膚行業的生態鏈中，代工企業無疑佔據着舉足輕重的地位。這一環節不僅連接着上游的原材料商與生產商，更是中游品牌商與下游銷售渠道的橋樑。隨着近年來國內消費能力的不斷提升，美妝護膚行業迎來前所未有的高速增長期，而代工企業作爲產業鏈的重要一環，其地位和作用愈發凸顯。
代工企業的存在，對於中游的品牌商而言，意味着更靈活、更高效的生產方式。品牌商無需投入鉅額資金建設生產線，只需將產品設計、配方等核心要素交給代工企業，便可輕鬆實現產品的規模化生產。這種代工模式不僅降低了品牌商的資金壓力，也提高了其市場響應速度，使得品牌商能夠更快地適應市場變化，推出新產品。同時，代工企業也爲下游的線上電商平臺和線下渠道提供了穩定的產品供應。
隨着國內化妝品市場的競爭日益激烈，大品牌雖然實力雄厚，但隨着產品種類的不斷豐富和上新速度的提高，其代工需求也在快速增長。而小品牌和標準化的大衆品類則更傾向於選擇代工模式，以降低成本、提高效率。這種趨勢進一步凸顯了代工企業在美妝產業中的重要地位。
但是目前的化妝品行業變化非常快，如果代工企業沒有在渠道、產品科研等方面加大創新力度，很可能就會被市場淘汰。這也是近年來不少中小型代工企業破產清算的核心原因。
技術成爲代工企業立足的關鍵
隨着美妝護膚市場的蓬勃發展，美妝代工行業正逐漸趨向技術密集型發展。技術成爲了代工企業能否立足並持續發展的關鍵因素。
美妝代工的技術壁壘體現在多個方面，包括解決消費者痛點、構築優勢品類、整合內外部技術資源以及通過國際技術認證等。這些技術壁壘不僅能提升代工企業的核心競爭力，也推動整個美妝護膚行業的進步和發展。
能否解決消費者對於美妝護膚品的主要訴求，是評判美妝代工企業技術實力的重要標準。比如，當消費者都比較關心皮膚抗糖化、防輻射等問題的時候，如有領先的美妝代工企業企業能夠應用相關技術到美妝護膚品中，爲消費者提供有效的防護，那麼這種針對消費者痛點的技術研發，就不僅提升了產品的附加值，也增強了消費者對品牌的信任度和忠誠度。
技術儲備則是美妝代工企業構築自身優勢品類並強化競爭力的關鍵。頭部代工企業在自身的核心品類都擁有自己的專利技術。比如，科瑪擁有600多項專利技術以及2萬多個產品配方；科絲美詩擁有20多項專利技術以及2萬多個產品配方。
擁有整合內外部技術資源的能力，是美妝代工企業保持技術領先的重要保障。頭部代工企業內部會自建研究所，持續開發研究前沿技術以更新當下產品功能或適配新產品需求。同時，他們還會與上游原料供應商或知名高校合作，借力觸及先進的科研成果，實現技術的更新換代和持續創新。
通過國際技術認證，是美妝代工企業提升技術水平和國際競爭力的必經之路。頭部代工企業普遍擁有多種許可及國際技術水平認證，比如如ISO22716。ISO22716作爲國際化妝品標準，不僅是化妝品製造設備（GMP）的規範，更是化妝品品質系統實行及維持所必需的具有競爭力的國際標準。獲得這些認證，意味着代工企業的技術水平和管理能力達到了國際標準，也爲其進一步拓展國際市場提供了有力保障。
中國美妝代工發展趨勢
在全球化與數字化浪潮的推動下，中國美妝護膚行業正在經歷前所未有的變革。作爲行業的重要一環，美妝代工企業也在不斷地調整與創新，以適應市場的快速變化。
技術革新將繼續成爲美妝代工行業發展的核心驅動力。據灼識諮詢調查數據，當前，中國本土美妝代工企業的研發投入及研發專利增速已高於本土美妝品牌商，部分代工企業技術實力已達世界前列，預示着美妝代工行業正迎來全新的發展趨勢。
例如，目前國內代工企業的“雙導”膜布技術、凍幹技術、成膜3D貼膚技術等技術，都解決了一些技術痛點，是國內美妝產品研發技術的成功革新，也爲消費者使用相關產品帶來了更好的使用體驗。
新興成分將爲代工企業賦能品牌方產品持續升級提供更多創新空間。例如，近年來，玻尿酸、二裂酵母、玻色因、胜肽、A醇、積雪草、魚子醬等護膚品成分在消費者中討論熱烈，也助推了相關成分的代表產品成爲“網紅產品”，實現了品牌的廣泛傳播與提升。代工企業通過深入研究這些成分的功效和製備方式，有助於不斷爲品牌方提供新產品以及提升產品的效果和安全性，滿足消費者的個性化需求。
美妝護膚行業高速發展推動代工企業開始向全產業鏈佈局。從原料採購、生產製造到品牌合作、渠道銷售，代工企業正在逐步構建完整的產業鏈條，以提升自身的競爭力和市場份額。這種全產業鏈的佈局有助於代工企業降低成本、提高效率，也有助於其與品牌商建立更加緊密的合作關係，實現共贏發展。
另外，在行業監管日益加強的背景下，美妝代工行業正迎來更加規範化的時代。國家相關部門出臺的一系列法律法規，對化妝品的生產研發提出了更高的要求。這不僅有助於提升行業的整體質量水平，也加速了規模較小的企業的出清，合規性強、研發實力雄厚的代工企業將在市場競爭中佔據更爲有利的位置。這也將改善美妝代工行業集中度較低、行業格局較爲分散的問題。
未來，隨着消費者對美的追求不斷升級，美妝代工行業或將繼續保持快速發展的態勢。但是代工企業仍需要緊跟市場趨勢，不斷創新技術和產品，提升自身的核心競爭力。同時，也需要加強行業自律和合作，才能在不斷創新中實現長期發展。