男士化妝品市場成新興藍海 顏值經濟迅猛發展

今年“五一”假期，男士彩妝相關產品銷量大幅增加。淘寶特價版數據顯示，5月1日至3日，在縣域消費者最愛購買的商品裡，男士彩妝購買同比增長1692.6%。

過去，女性消費者一直是彩妝產品的主要購買力。隨着男性對外形的要求提高，男性消費者的購買潛力逐步釋放。

艾媒諮詢發佈“2020年‘雙11’中國男性化妝品消費情況”數據顯示，男士進口彩妝備貨同比增長3000%。男士護膚品漲勢明顯，達到30%左右。“00後”男生購買粉底液的增速是女生的2倍，購買眼線產品的增速是女性的4倍。

從產品類別來看，阿里巴巴數據顯示，彩妝產品中，粉底、脣膏、眼線、眉筆是男性消費者購物車中的新寵。所調查的“95後”男性羣體裡，18.8%的人使用過BB霜，18.6%的人使用過脣膏或口紅，18.6%的人使用過眼線筆或眼線液，8.8%的人使用過眉部產品。

從消費者年齡分佈來看，年輕男性更愛美。阿里巴巴數據顯示，每3名購買粉底的男性裡就有一名“95後”。在淘寶平臺上購買素顏霜的男性消費者中，“95後”“00後”佔近一半。

除了彩妝，一些男性消費者還涉足醫美。艾瑞諮詢此前發佈的《2020年中國新白領消費行爲研究報告》稱，醫美人羣中男性佔比已經高達30%。新氧數據顯示，男性在“變美”這件事上更捨得花錢，平均客單價是女性的2.75倍。

北京“90後”小劉是醫美機構的常客，爲了治療痘坑和痘印，他已經在醫美機構購買了8000元6次治療的卡。小劉說，每次去做治療的時候，都會碰到很多男性消費者，“起初還覺得有些不好意思，後來大家交流了一下，發現做醫美的男生其實還挺多的。不少男生朋友聽說我在做醫美之後，還向我‘取經’，表示想試試看。”據醫美機構工作人員介紹，祛痘和治療痘印、痘坑是男性消費者最喜愛的項目。

紋眉也備受年輕男性消費者喜愛。今年以來，超過18萬男性消費者在天貓購買了紋眉服務，其中“85後”“90後”佔一半，“95後”與“00後”的增速高於其他年齡段。

阿里巴巴方面表示，男性顏值經濟發展迅猛，有關男性消費者的化妝品與護膚品等品牌市場熱度不斷升溫，並趨於精細化、專業化和高端化。這也是經濟快速發展、生活品質提高後的一種趨勢。

相關數據顯示，中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規模約167億元，預計此後年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。中國男性顏值經濟正在迅猛發展，隨着男性化妝護膚意識增強，男性化妝品市場正逐漸成爲一片新興藍海。