從春節消費動向看中國經濟新春“市面”

本文轉自：新華每日電訊

龍年春節，從線下到線上，從城市到鄉村，火熱的消費場面透着濃濃年味，讓人感知到中國經濟新春“市面”的脈動。

線上線下紅火熱鬧

北京，王府井商業街。以百貨大樓及懋隆兩處裸眼3D屏幕爲核心，多屏數字聯動串起王府井六個公共大屏，琉璃金龍在金街大屏穿梭，吸引遊客駐足觀賞。消費場景、品牌上新，王府井商業街人氣旺盛。

北京市文旅部門數據顯示，大年初一，北京市重點監測的174家旅遊景區遊客接待總量和營業收入同比均實現兩位數增長。

在上海楓涇古鎮，逛古鎮、坐遊船、品小吃，在絢爛燈綵中體驗江南水鄉的獨特魅力；赴遼寧“跟着賽事去旅行”，享受兼具民俗風情和東北文化特色的冰雪遊；到安徽蕪湖千年古城，在非遺、民俗、戲曲、國風舞蹈、舞龍巡遊等多彩活動中尋覓傳統年俗。

春節期間，南北互換、東西交錯，城市、鄉村市場兩旺。美團、大衆點評數據顯示，春節假期前4天，住宿、景區、交通等旅遊訂單量同比增長超過1倍。商圈、餐飲等客流急劇攀升。

在吉林省吉林市，各大商場人氣滿滿。吉林市商務局組織全市30餘戶大型限額以上商貿企業開展50多場主題促銷活動，多個商場延時營業。

“我們設置展位，集中展銷數百類、上萬種吉林市特色產品，打造春節消費盛宴，力爭讓外地遊客滿載而歸。”吉林市商務局黨組成員李震說。

在天津古文化街，687米的主街上，聚集着26家老字號和非遺店鋪。大年初一，天津古文化街遊覽人數接近20萬。泥人張世家副總經理李丹忙得腳不沾地，80餘平方米的店鋪，擠滿了前來觀賞、購買泥人的顧客。“春節是中國傳統佳節，非遺產品銷售火爆。”李丹說。

線下紅火，線上熱鬧，二者聯動融合，形成紅紅火火的春節市場。

各大電商平臺、帶貨直播間、外賣平臺年貨節“煥”新出發，突出性價比，推出“跨店滿減”等優惠活動，不少平臺紛紛提出過年期間“不打烊”。

跨境電商近年來成爲海內外消費者購物的重要選擇。春節期間，在浙江寧波保稅區各跨境電商保稅倉庫，各類“洋年貨”碼放整齊，叉車穿梭取貨、送貨。

今年，安徽合肥市民楊曉燕一家的年夜飯餐桌上，除了本地特色美食外，還有江浙的蝦蟹、廣州的臘腸以及巴西的牛肉、新西蘭的羊排。“線上購物非常方便，郵寄到老家，就能把這些不同的美食帶給家人嘗一嘗。”楊曉燕說，她也注意到，更多的中國商品正走出海外，中國“龍”元素的商品在跨境電商平臺賣得異常火爆。

“2024全國網上年貨節”開展促銷活動，如火如荼。天津開展傢俱家電直播專場、浙江開展“非遺年貨節”、陝西開展“夜長安潮長安”活動，營造出濃厚的節日消費氛圍。

商務部數據顯示，1月18日至2月6日年貨節期間，網絡零售額接近8000億元，比去年農曆同期增長8.9%，實現2024年網絡消費“開門紅”。中國商業聯合會數據顯示，2月份中國零售業景氣指數爲51.2%，較上月上升0.3個百分點。

餐飲、家電、新能源車市場活躍

連日來，位於山東濟南大觀園景區的城南往事大觀樓食客盈門。經理王一舉告訴記者，客流量明顯增多，基本處於“一桌難求”的狀態。

城南往事大觀樓是山東凱瑞商業集團在濟南開設的100多家餐飲門店之一。集團市場營銷總監侯明敬說，很多門店從去年10月就陸續接到年夜飯的預訂，大部分門店在元旦之前就預訂一空；除夕當天的營業額比去年同期增長50%，大年初一至初四的日營業額與去年同期相比增長超過20%。

除了聚餐團聚，添置汽車、新家電，也是不少人“辭舊迎新”的選擇。

在安徽省合肥市蜀山區萬象城購物中心的蔚來中心萬象城店，前來諮詢和看車的顧客絡繹不絕。“我發現只要每年行駛里程超過1.2萬公里，使用電動車就更划算。”合肥市民張永偉在一款心儀的新能源汽車前駐足查看。

“一週以來，店裡客流量顯著增長，每天前來諮詢的顧客超百人，放假前後這幾天訂單明顯比往日增加，達到月均20臺左右。”銷售經理王慶濤說，爲了滿足市場需求，公司加大促銷力度，包括購車優惠、金融分期、免費贈送充電樁等。

2023年，我國新能源汽車產銷分別完成958.7萬輛和949.5萬輛，同比分別增長35.8%和37.9%。截至2023年底，我國新能源汽車保有量攀升至2041萬輛。

在山東壽光市三元朱村，今年春節，村裡又多了幾輛新能源汽車，達到平均每5個家庭就擁有一輛。上汽大衆壽光4S店總經理劉振華說，農村是個大市場，他們的幾款新能源車型降價優惠後，受到農村消費者歡迎。

在政策和活動雙輪驅動下，百姓新春消費體驗得到極大提升，消費潛力被進一步挖掘。

安徽省2024新春惠民活動“徽動消費促進年”組織各市在春節、元宵節等重點時段，舉辦500場左右主題活動；上海啓動2024“跨年迎新購物季”，400餘項特色活動突出“商業+體驗”跨界聯動；長春市開啓消費券發放活動，總計2000萬元消費券在春節假期持續發放……

山西晉城市民徐女士使用政府發放的消費券，買回了心儀已久的立式空調。“家裡有一臺掛式空調，但感覺不夠用，立式空調價格比較高，趁着過節商場搞活動，再加上搶到的滿3000減300消費券，算下來很划算。”徐女士說。

農曆小年以來，天津河東萬達蘇寧易家廣場店內產品銷售持續升溫。店長蔡鵬介紹，數碼3C以舊換新量同比提升50%以上，清潔類家電銷量同比增長兩成以上。

他說，未來，企業將持續開展家電以舊換新，探索廢舊家電回收模式，實施好家電售後服務提升行動，以更好滿足消費者需求。

數字、綠色、健康“新年貨”特點突出

大年初三，位於雲南昆明市中心的一家京東電器旗艦店裡，25歲的張婷陪父母前來挑選智能門鎖。打開年輕人的春節購物清單，智能設備、戶外裝備、掃地機器人等產品成爲“新年貨”。

數字、綠色、健康已成爲龍年春節三大新型消費。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，更加青睞科技智能，是春節消費市場新特點之一，洗地機、洗碗機、智能門鎖成爲家居生活“新三樣”。

在合肥市包河區的一家小米之家門店，一款可以遠程操控的智能網聯空調在春節期間熱賣。“訂單量顯著增長，日均達到十幾臺，我們還加大了庫存和物流的調配力度，確保產品能夠及時送到消費者手中。”銷售員許樂樂說。

記者在吉林農村調研發現，許多年輕人給家裡長輩帶回掃地機器人、洗地機等“新年貨”。“城市家庭用的，父母在農村也能用，可以讓他們的生活更便利，提高生活品質。”從遼寧瀋陽返鄉的“95後”劉鑫宇說。

記者瞭解到，龍年新春，無糖糕點、保健禮盒、低脂零食等商品銷售快速增長，節能家電、低碳出行等綠色產品銷售火爆，反映了百姓消費理念的變化，綠色健康消費深入人心。

一些餐飲門店負責人告訴記者，順應消費者綠色消費理念，“我們在菜品設計上推出‘小份菜’，合理搭配套餐的菜品，價格也更實惠，受到顧客歡迎。”

在美團外賣App搜索，不少餐飲店都推出了“小份菜”。美團外賣雲南區相關負責人介紹，目前雲南已有超過100萬餐飲商戶提供超過620萬種“小份菜”。

從吉林長春城區返回農安縣過年的劉佳宜，給上了年紀的父母網購了蛋白粉和高鈣奶粉。“家裡啥都不缺，父母年紀大了，補充蛋白質和鈣能讓身體更硬朗。”她說，身邊很多同齡人選擇購買健康產品送給父母。

京東等平臺年貨銷售數據顯示，在縣域農村市場的健康消費上，阿膠粉、鮮燉燕窩的成交額同比增長均超3倍，動態血糖儀、運動蛋白粉、牛初乳等產品的成交額同比增幅均超150%。

隨着“爾濱熱”席捲全國，這個春節，冰雪運動成爲不少人享受快樂假期的新選擇。

山東各大滑雪場推出更具參與性和觀賞性的雪地足球、冰上拔河、雪地魔毯等冰雪項目；上海10餘塊固定冰場、10餘塊季節性移動冰場吸引冰雪運動愛好者“打卡”；冰雪遊持續吸引市民來到北京郊區，帶動雪場周邊餐飲、住宿、休閒娛樂等生活消費。　　新華社北京2月14日電