春節超級黃金週消費全面升溫，返鄉消費熱潮拉動區域經濟增長

春節假期，餐飲、旅遊住宿、休閒娛樂等線上線下消費活力持續釋放，迎來龍年消費市場“開門紅”。《2024年春節消費數據報告》（以下簡稱報告）數據顯示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。隨着中國社會經濟的發展與人民生活水平的提高，春節這一傳統節日已經超越了單純的團圓意義，逐漸演變爲一場全民參與、全面升溫的“超級黃金週”消費盛宴。

文化體驗活動等消費需求旺盛，折射出民衆的精神追求

在過去，春節期間的消費主要集中在食品、服裝等方面。隨着生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們開始更加註重精神層面的享受。春節期間的吃喝玩樂類消費持續增長，尤其是休閒娛樂方面的支出明顯增加。數據顯示，春節期間的旅遊、電影、KTV等娛樂項目消費佔比逐年上升。此外，一些新興的娛樂形式如VR體驗館、密室逃脫等也逐漸受到消費者的青睞。

北京、上海、成都等大城市與小城市各領風騷，大城市持續火爆，小城市也亮點頻出。各類特色餐飲、主題樂園、文化體驗活動等消費需求旺盛，折射出民衆對品質生活和精神享受的追求。大城市如北京、上海等地憑藉其豐富的資源與高品質服務吸引了大量遊客，不僅各大購物中心、旅遊景點人潮涌動，而且像地壇廟會、豫園燈會等民俗活動也呈現出火爆態勢。與此同時，三線及以下城市也不甘示弱，借力移動互聯網技術與便捷的物流網絡，消費者的購買力得到釋放，消費金額同比大幅增長1.87倍，展現出小城市獨特的消費活力與市場潛力。

廟會、花燈、英歌舞等傳統民俗與觀影、逛博物館、冰雪旅遊等新民俗交相輝映。春節期間，傳統的廟會、花燈觀賞、英歌舞等民俗活動與現代觀影、逛博物館、冰雪旅遊等活動相互交融，共同構建起多元化的春節文化消費場景。這種古今交織的新民俗現象，既傳承了中華民族傳統文化的精髓，又滿足了當代消費者求新、求變的心理需求，進一步推動了文化旅遊市場的繁榮與發展。

返鄉消費熱潮拉動區域經濟增長 體驗式消費漸成新熱點

返鄉消費熱潮帶動了一二三四各線城市的消費翻紅。在外出工作人員迴歸故里，不僅帶回了新鮮的生活理念與消費習慣，返鄉人羣的消費熱情高漲，不僅帶動了餐飲、旅遊等傳統行業的增長，也促進了電商、線下零售等行業的繁榮。這種返鄉消費的熱潮，爲各線城市的經濟增長注入了新的活力。尤其是在一些中西部地區和農村市場，現代化商品和服務的需求量激增，有力地拉動了區域經濟的增長。

體驗式消費逐漸成爲春節消費的新熱點。在超級黃金週期間，體驗消費和自娛消費成爲了新的消費熱點。越來越多的消費者願意爲獨特的體驗和娛樂項目買單。例如，VR體驗、主題公園、密室逃脫等新型娛樂項目受到了年輕人的熱烈追捧。同時，自娛自樂的消費方式也越來越受到重視，如DIY手工製作、家庭KTV等活動爲消費者提供了更加個性化的娛樂體驗。

二手循環經濟成熱門，高性價比團購被追捧。隨着消費者環保意識的提高和消費觀念的轉變，二手循環經濟在超級黃金週期間成爲了熱門話題。越來越多的消費者開始關注二手商品的交易和再利用，通過平臺或線下渠道購買二手商品以實現資源的有效利用和節約成本。同時，高性價比團購也受到了消費者的青睞，爲他們提供了更加實惠和便捷的購物體驗。

總體來看，春節超級黃金週期間的消費新趨勢呈現出全方位、多層次的特點，消費者在傳承與創新中尋找平衡，力求實現物質與精神生活的雙重升級。這不僅反映了消費者對於生活品質的追求，也體現了消費升級和擴大內需的積極態勢。未來，隨着消費市場的不斷髮展和創新，春節消費新趨勢將持續延展，爲經濟增長注入更多新動力。

文 盤古智庫高級研究員江瀚

編輯 陳莉

校對 柳寶慶