星輝娛樂遊戲動漫聯動 持續培育IP長線價值
當下，IP在文化產品中的地位正變得越來越重要，在遊戲領域同樣如此。伽馬數據不久前發佈的報告顯示，在2019年上半年收入排名前10的移動遊戲新產品中，有7款爲IP產品。如今，無論是IP作品改編爲遊戲產品，還是遊戲IP改編爲其他形式的作品，路徑都已十分成熟。
目前，證券時報主辦的“2019中國超級潛力IP評選”已進入評委評分階段，星輝娛樂（300043）副總經理兼董秘王雲龍擔任本次活動遊戲化方向評委。近日，王雲龍、星輝娛樂遊戲研發負責人樑榮慶、星輝娛樂遊戲副總裁趙霞向證券時報記者講述了星輝娛樂在遊戲IP開發及改編中的經驗。
三駕馬車
在A股上市遊戲公司中，星輝娛樂是相對獨特的一家。2010年1月，星輝娛樂在創業板上市，彼時公司的主營業務還是汽車模型玩具研發、生產和銷售，是國內車模行業的龍頭企業。
從2013年起，星輝娛樂開始積極進行產業升級，先後收購了手遊開發商暢娛天下、遊戲研發運營商天拓遊戲，並陸續取得了金庸、梁羽生、溫瑞安等知名作家相關作品的遊戲改編權，開始進入網絡遊戲領域。
此後，星輝娛樂遊戲業務快速發展，成爲集移動遊戲、網頁遊戲、H5遊戲的研發、發行、運營爲一體的綜合性網絡遊戲運營商。2019年上半年，星輝娛樂遊戲業務實現營業收入3.77億元，佔其營業總收入的33.6%。
除了車模和遊戲領域外，星輝娛樂近年來在足球領域取得的成績亦備受關注。
星輝娛樂是首家控股歐洲五大聯賽頂級俱樂部的A股上市公司，目前星輝娛樂已經獲得西班牙足球甲級聯賽皇家西班牙人足球俱樂部99.25%的股份。2019年上半年，星輝娛樂足球俱樂部業務實現主營業務收入4.62億元，佔其營業總收入的41.2%。
足球、遊戲、車模三大板塊看似沒有太大關聯，但近年來，星輝娛樂不斷推動三大主營業務協同發展，實現業務多元化疊加效應，不僅提升了抵禦風險的能力，也推動了公司的高質量發展。
重視IP屬性
從進入遊戲領域起，星輝娛樂就有意識地進行了IP佈局。早在2013年，星輝娛樂就取得了金庸、梁羽生等著名武俠作家相關作品的遊戲改編權，並陸續開發了一些精品遊戲。
對於如何判斷一個IP的價值，星輝娛樂有自己的標準，最重要的一點就是IP的知名度。“首先，IP必須得‘火’，能夠被大衆熟知。如果你的故事寫得很好，但是沒有影響力，對於遊戲改編來說是沒有價值的。”樑榮慶表示。
IP熱度的持久性也是重要的一點。不同IP熱度持續時間並不相同，熱度較短的如電影，往往上映一個月內熱度比較高，但是之後熱度可能迅速降低；然後是電視劇，一般都有四五十集，可以播放一兩個月；再長一點的如網絡小說、漫畫，可以持續更新。IP熱度持續越長，就越能維持遊戲玩家的熱度。
相對於把小說拍成電影或電視劇，許多IP改編爲遊戲時，需要對原有內容做大量設計、調整，有着相對較高的難度。因此，IP與擬開發遊戲的內容融合度，成爲了星輝娛樂挑選合作IP時考慮的重要要素。
“我們在與一些IP合作之前會考慮一些因素，比如它是不是跟我們想開發遊戲的一些屬性有相關性，如果不是很相關，即便IP本身很火，我們可能也不會去用。”王雲龍表示。
這種屬性可能包括很多個方面，比如人物角色、世界觀架構、武功招式、門派觀念等等。“如果本來就有類似元素，改編爲遊戲時就可以直接引用，否則就需要進行二次創作。”王雲龍介紹。
“此前有一部電視劇在還沒開始拍的時候公司就將劇本看完了，看完後發現其中一些遊戲元素很足，這種遊戲元素跟IP的結合就是很好的。”樑榮慶介紹，這類電視劇的觀衆很容易轉化爲遊戲玩家，玩家玩的時候沒有突兀感。
除了IP本身的特性外，星輝娛樂對於IP持有方的投入也十分看重。“投入包括很多方面，就是一分錢一分貨，比如一部電視劇，我們會看它的演員陣容、資金投入，還有一些周邊的投入，這個也很重要。”樑榮慶表示。
據瞭解，在IP改編遊戲方面，目前星輝娛樂已經形成了一套完整的經驗。“我們玩遊戲更多的是人員的交互、人員與系統的交互，我們會抓住劇情中的某些點轉變爲遊戲中的交互。”樑榮慶認爲，除了影視類IP，小說、動漫、動畫等IP也都可以與遊戲進行聯動。
IP培育需要長期投入
從2013年至今，星輝娛樂已在遊戲領域探索多年。目前星輝娛樂已先後開發與發行運營了《倚天》、《盜墓筆記》、《三國羣英傳-霸王之業》、《蒼之紀元》等多款精品遊戲。
依靠自身遊戲全產業鏈的體系優勢，星輝娛樂進行了多層次的遊戲IP泛娛樂開發。據介紹，與遊戲深度結合的影視、動漫跨界超級IP孵化是星輝娛樂深化戰略佈局的重要環節。
目前，星輝娛樂已與多家影視、動漫公司開展了合作。比如2019年1月，星輝娛樂與超神影業共同打造的原創動畫劇集《雄兵連2》開播，累計播放量達9億；2019年7月，星輝娛樂與天工藝彩聯合打造的原創動畫劇集《末世覺醒之入侵》續集上線，累計播放量達8.5億。
在IP開發方面，星輝娛樂目前堅持外部授權與自主原創相結合的方式。據介紹，目前星輝娛樂正在開發自己的國漫產品《逆反紀元》。“動漫內容做IP孵化，不論從收入、影響力還是用戶的持續關注度來看都是比較好的。”星輝娛樂遊戲副總裁趙霞表示。
“自己做原創IP投入成本肯定會大很多，一個新的IP要從零開始，怎麼宣傳，怎麼吸納更多粉絲進來，營造一個很好的氛圍，打造社區，都需要成本，但是它做成了之後，長線來說收益肯定是更高的。”樑榮慶表示。
“其實我們更看重的也是IP的長期收益，比如我們做《逆反紀元》，並不要求它在短期內爲公司帶來多少收益，更重要的是我們想打造一個自有品牌。”趙霞表示。
對於國內IP開發培育現狀，趙霞認爲，國內市場是一個很大的市場，但在一些細分領域，國內已經有很多年沒有頭部IP被培養出來，整個行業還處於比較初級的狀態，不過對於企業來說這也是一個機會。
樑榮慶認爲，目前國內一些領域的製作水平已經很高了，比如很多動漫都做得很好，但是由於後續開發沒有跟上，就產生不了收益。
“如果產品擁有很高的品質，受衆就會繼續看下去，IP的價值也會越來越高，但是這種投入首先要考慮的不是在短期內產生收益，更多的是長期的。”樑榮慶認爲，目前國內在IP開發上更注重的是短期收益，如果沒有太多收益，很可能就沒有人投入了，國內需要“土壤”讓IP發育。