消費參考丨消費更分級了：特步、始祖鳥增長，FILA、耐克們下滑

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生田可儀 報道

運動品牌們必須面對一個更分級化的市場。

10月23日，特步發佈2024年第三季度營運狀況。公告顯示，第三季度，特步主品牌線上線下全渠道零售銷售流水同比增長中單位數，零售折扣7.5折，渠道庫銷比4個月。同期，高端跑鞋索康尼品牌線上線下全渠道零售銷售流水同比增長超過50%。

事實上，特步銷售狀況正好印證了當下市場趨勢，消費分級。

具體來看，客單價相對較低的安踏、特步們保持增長，超高端的始祖鳥們保持增長，面向中產的FILA、耐克們營收下滑。

安踏第三季度營運報告顯示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零售金額同比分別實現中單位數正增長、低單位數負增長。

另外，財報顯示，二季度，始祖鳥運營方亞瑪芬營收9.9億美元，同比增長16%。始祖鳥是其主要增長推動力。

中產們喜愛的耐克在華營收亦承壓。該公司披露截至2024年8月31日的2025財年第一季度業績顯示，當期，耐克營收115.9 億美元，同比下滑10.4%；利潤同比下降28%至10.5億美元。

其中，在大中華區，耐克收入同比下滑4%至16.7億美元，不變匯率收入下滑3%。息稅前利潤同比下滑4%，息稅前利潤率同比小幅下滑0.1pp。

李寧也是類似態勢。三季度運營情況顯示，李寧銷售點(不包括李寧 young)整體零售流水同比中單位數下滑，環比二季度低單位數下滑，降幅略有加深。

如此態勢下，各家都在尋找出路。

比如，耐克首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）就在財報電話會上提到，將發力100美元以下的運動鞋市場。

此外，耐克對外披露了對大中華區負責人董煒的最新任命，她將擔任耐克大中華區董事長兼CEO，並擔任ACG品牌全球CEO。

讓董煒負責專業戶外產品線ACG，明顯就是想打開被始祖鳥們佔據的中國戶外市場。

總體來看，市場變化下，各家策略都會調整。

10月23日，上證消費80指數報收4804.78點，漲幅0.78%。

消費人事

皮爺咖啡母公司任命新首席執行官

10月21日，皮爺咖啡母公司JDE Peet's宣佈任命Rafael Oliveira爲首席執行官和代理執行董事。該任命預計將於11月1日生效。其將常駐荷蘭阿姆斯特丹。JDE Peet's董事會主席Peter Harf和董事會感謝Scott Gray在公司任命永久首席執行官之前，作爲臨時首席執行官和首席財務官，出色地領導了公司。Scott Gray將與Rafa Oliveira合作，以確保無縫過渡和入職。Rafael Oliveira是一位巴西人。JDE Peet's今天表示，在加入卡夫亨氏公司10年後，他成功地推動了增長、創新和可持續發展計劃，並培養了業務領導者，同時擔任各種管理職位，包括執行副總裁和國際市場（歐洲、中東和非洲、亞太地區和拉丁美洲）總裁。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

10月23日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲24.70元/公斤，較前一日上升0.5%。

佩蒂股份：擬以1.2億元與專業投資機構共同投資設立寵物產業基金

10月23日，佩蒂股份公告，公司以自有資金出資1.2億元認購平陽縣小滿創業投資合夥企業40%的基金份額。目標基金總募集規模爲3億元，主要投資於成長期及成熟期的優質寵物產業企業，包括寵物食品、寵物醫療和藥品、寵物用品、寵物服務等領域。佩蒂股份將分三期實繳出資，首期實繳出資比例爲30%，第二期爲40%，第三期爲30%。公司本次投資旨在深化在寵物行業的投資佈局，提升綜合競爭力，符合公司戰略發展規劃。

乖寶寵物：第三季度淨利潤同比增49.64%

10月23日，乖寶寵物公告，2024年第三季度營業收入爲12.44億元，同比增長18.92%。年初至報告期末，營業收入達36.71億元，同比增長17.96%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1.62億元，同比增長49.11%。

食品飲料

可口可樂營收下滑

10月23日，可口可樂發佈三季度報。財報顯示，當期，其營收下降1%至119億美元。

華潤飲料上市首日漲幅15.03%

10月23日，華潤集團旗下專注於即飲軟飲企業“華潤飲料”在港交所正式掛牌上市。截至收盤，華潤飲料股價報收16.68港元/股，上漲15.03%，總市值391.62億港元。

英國餅乾製造商FBC 推出全新節日餅乾 擴大產品組合

10月22日，英國餅乾製造商福克斯伯頓公司 (FBC) 推出兩款新季節性產品，擴大了其產品組合。第一款新產品是福克斯冬季香料餅乾，它將一半包裹在順滑牛奶巧克力中的巧克力塊餅乾與溫暖的冬季香料口味結合在一起。FBC 的 Maryland 品牌下的第二款新產品是新款 Merryland 白巧克力片迷你餅乾。

澳大利亞過去一年葡萄酒出口額飆升34%

10月22日，澳大利亞葡萄酒協會公佈的數據顯示，截至9月份的一年裡，澳大利亞葡萄酒的出口額增長了34%，達到24億澳元（約合114億元人民幣），是截至2021年9月的12個月以來的最高水平。在中國今年3月底取消了三年前對澳大利亞葡萄酒徵收的高達218%的懲罰性關稅後，澳大利亞對華葡萄酒供應出現了復甦。

立頓茶上新桂花烏龍茶

10月21日，立頓茶宣佈上新桂花烏龍茶。

完達山乳業“乳此新鮮”家族上新蜂蜜柚子牛奶

10月18日，完達山乳業宣佈“乳此新鮮”家族上新蜂蜜柚子牛奶。

伊利上新榴蓮牛奶

10月18日，伊利官方宣佈上新榴蓮牛奶。

餐飲

星巴克中、美同店銷售額雙雙下降

10月2日，星巴克公佈了截至2024年9月29日的第四財季和全年的初步財務業績。財報顯示，星巴克2024財年第四季度全球同店銷售額下降7%，淨收入下降3%至91億美元。GAAP每股收益爲0.80美元，比上年同期下降25%。星巴克在公告中表示，業績主要受到本季度北美收入疲軟的影響，美國同店銷售額下降6%，可比交易量下降10%，但每筆交易的平均消費額增長4%。在中國，因爲行業競爭加劇且宏觀消費環境生變，中國市場每筆交易的平均消費額下降8%，可比交易量下降6%，中國同店銷售額下降14%。

茉莉奶白悉尼首店正式開業

10月18日，茉莉奶白的悉尼首店正式開業。

肯德基上新0添加輕乳茶

10月21日，肯德基宣佈上新0添加輕乳茶。

星巴克中國上新黑夜南瓜星冰樂與紅魔法可可紅茶拿鐵

10月22日，星巴克中國宣佈上新黑夜南瓜星冰樂與紅魔法可可紅茶拿鐵。

麥當勞迴應美國爆發大腸桿菌疫情：麥當勞中國沒有售賣相關產品

近日，據第一財經，美國疾病控制與預防中心發佈食品安全警報，稱山地西部各州的大腸桿菌疫情與麥當勞四分之一磅漢堡有關。美國疾病控制與預防中心表示，10個州有49人感染，其中科羅拉多州有27人感染，1名老人死亡。10月23日，麥當勞中國稱，麥當勞中國沒有售賣新聞中提到的產品，也不使用相關食材。麥當勞嚴格遵守法律法規要求和質量管理標準。

電商零售

永輝超市上榜“2024中國民營企業500強”

10月22日，全國工商聯近日發佈了2024中國民營企業500強、製造業500強、服務業100強等榜單。其中，永輝超市上榜“2024中國民營企業500強”和“2024中國服務業民營企業100強”，這是永輝超市連續第九年進入中國民營企業500強，並且在“2024中國服務業民營企業100強”中位列福建企業第一位。

抖音電商作者帶貨成交額同比增長超70%

近日，“雙11”大促拉大大幕，來自各行各業的抖音電商作者精心選品，爲消費者帶來優價好物。數據顯示，10月18日至20日，平臺上作者累計帶貨成交額同比去年提升超70%，超10萬名作者帶貨成交額同比增長300%，成交額破千萬的作者數量同比提升79%。抖音電商數據顯示，在作者直播間購物的消費者數量同比增長超42%，女裝、護膚品、童裝童鞋最受消費者歡迎。值得關注是，手機銷量高速增長，是作者直播間訂單量同比增幅最大的品類。、

王府井於哈爾濱投資成立免稅品經營公司

近日，國家企業信用信息公示系統顯示，哈爾濱王府井免稅品經營有限責任公司成立，法定代表人爲胡勇，註冊資本爲2000萬元，經營範圍包含：食品銷售；食品互聯網銷售；菸草製品零售；菸草專賣品進出口；酒類經營；藥品零售；保稅倉庫經營；保稅物流中心經營；鐘錶銷售等。企查查股權穿透顯示，該公司由王府井全資持股。

文娛

橫店影視：前三季度淨利潤爲同比下降92.63%

10月23日，橫店影視公告，第三季度營收爲4.5億元，同比下降42.39%；淨利潤虧損7104.29萬元，同比下降157.75%。前三季度營收爲16.16億元，同比下降17.27%；淨利潤爲1738.7萬元，同比下降92.63%。

冰川網絡成立新公司 含數字文創業務

近日，國家企業信用信息公示系統顯示，上饒開利網絡有限公司成立，法定代表人爲黃文，註冊資本200萬元，經營範圍包含：互聯網遊戲服務，互聯網信息服務，互聯網直播技術服務，數字文化創意軟件開發，數字文化創意內容應用服務等。企查查股權穿透顯示，該公司由冰川網絡全資持股。

博納影業在天津新設文化公司 註冊資本1億元

近日，國家企業信用信息公示系統顯示，博納(天津)文化有限公司成立，法定代表人爲於冬，註冊資本1億元，經營範圍包含：組織文化藝術交流活動；電影攝製服務等。企查查股權穿透顯示，該公司由博納影業全資持股。