消費參考丨飲料價格戰來了

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生陳思竹 報道

飲料市場更看重價格了。

東鵬飲料於2024年4月14日披露的年報顯示，在2023年，該公司營收112.63億元，同比增長32.4%;歸母淨利潤20.4億元，同比增長41.6%。其中，東鵬特飲/其他飲料分別實現營收103.36/9.14億元,同比增長26.48%/186.65%。

據尼爾森數據，2023年，東鵬特飲500ml瓶裝飲料，按銷售金額排名成爲中國市場飲料單品SKU第三位。東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量佔比由2022年末的36.70%提升至43.02%，排名保持第一;銷售額佔比由2022年末的26.62%提升至30.94%，排名第二。

事實上，東鵬飲料在銷售上超越紅牛，正是靠着價格。京東旗艦店顯示， 250ml罐裝紅牛售價接近5元/瓶，而250ml金瓶裝東鵬特飲定價僅2.2 元/瓶，不足紅牛的一半，500ml金瓶裝的東鵬特飲折算下來甚至僅3.75 元/瓶。

尼爾森報告也顯示，在成本壓力之下，推出定位更高的新品往往成爲廠商提升利潤的方式之一。但2023年新品的均價也開始觸頂回落。譬如，碳酸飲料新品均價4元/瓶，同比下滑11%；即飲茶新品均價4.4元/瓶,亦同比下滑11%。

正是在此種趨勢下，近日，元氣森林推出新品“外星人WAVE”。該品類是一款含電解質的瓶裝“水”，每瓶600mL大容量，售價在3元。

總體而言，市場競爭進一步加劇。

4月15日，東鵬飲料報收193元/股，漲幅4.45%。

同日，上證消費80指數報收4681.51點，漲幅1.57%。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

4月15日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲20.72元/公斤，比上週五上升0.6%。

消費人事

絲芙蘭任命京東時尚前總裁丁霞爲大中華區總經理

4月15日，絲芙蘭Sephora宣佈任命丁霞爲絲芙蘭大中華區總經理。丁霞常駐上海，直接向絲芙蘭亞洲區總裁Alia Gogi彙報工作。丁霞曾任京東商城時尚生活事業羣總裁、耐克Nike亞太及拉美地區電子商務副總裁等時尚零售高管職位。

東鵬飲料：聘任李鵬輝爲證券事務代表

4月15日，東鵬飲料發佈公告稱，公司於2024年4月12日召開的第三屆董事會第四次會議審議通過了《關於聘任證券事務代表的議案》，公司董事會同意聘任李鵬輝先生擔任公司證券事務代表，協助公司董事會秘書履行職責，任期自董事會審議通過之日起至第三屆董事會任期屆滿之日止。

食品飲料

伊刻活泉現泡茶啓動全國範圍的鋪貨上市

近日，伊刻活泉現泡茶亮相消博會，該品類爲中國首款旋蓋式現泡茶。此外，該品牌在2024年品牌定位升級爲“一擰一搖，新鮮現泡”，力求打造"現泡=新鮮"的全新品牌價值主張，同時渠道方面2024年起正式啓動全國範圍的鋪貨上市。

克明食品：現有軟彈面產能預計在2025年實現滿產

4月15日，據克明食品發佈的投資者關係活動記錄表，公司現有軟彈面產能2.3萬噸，2024年1月公司軟彈面銷量是480噸，現有產能預計能夠在2025年實現滿產。克明食品計劃兩年之內必須把軟彈面打造成公司的一個小明星產品，實現單品營收過億的目標。

天絲在華推出便攜的瓶裝紅牛新品

4月14日，天絲集團表示，公司首次攜國內首款瓶裝紅牛新品——紅牛能量飲料亮相消博會。

愛他美兩款新品在消博會首發

4月14日，愛他美在消博會上推出兩款新品：愛他美卓甄和愛他美悠熠3段奶粉。

燕塘乳業新增2件商標註冊申請

4月14日，據國家企業信用信息公示系統，廣東燕塘乳業股份有限公司近日新提交了“燕塘牛奶伴侶”“甄選牧場”等2件商標註冊申請，均歸於第29類-食品。截至目前，燕塘乳業共有註冊商標144件，有14件在註冊申請中。

丁雄軍：今年茅臺業績很有潛力

4月13日，在第四屆消博會期間，貴州茅臺董事長丁雄軍在接受媒體採訪時表示，今年茅臺的業績很有潛力。他再次強調：“這是必須的。”由於茅臺與咖啡品牌瑞幸合作，推出了醬香拿鐵，因此外界推測，茅臺正在推進消費羣體的年輕化。當記者問及茅臺是否在做這方面的改變時，丁雄軍向記者表示：“所有年齡段都是我們的消費者。”他補充道，“現在針對年輕人有一些產品。”

瑪氏加入“全球可持續消費倡議”

4月14日，在第四屆消博會期間，瑪氏宣佈加入“全球可持續消費倡議”，並承諾2050年實現全價值鏈的溫室氣體（GHG）淨零排放。

餐飲

茶顏悅色子品牌晝夜詩酒茶·藝文小酒館首批門店正式營業

4月15日，茶顏悅色子品牌晝夜詩酒茶·藝文小酒館首批門店正式開門營業，品牌主打新式酒與茶。上述5家店分別爲7Mall外街店、太平糧倉店、突兀店、星月樓西北角店、世紀情三層樓店，均位於長沙五一商圈。據茶顏悅色相關負責人介紹，到2024年底，晝夜詩酒茶·藝文小酒館計劃在長沙開到30家。

樂樂茶原創植物基發酵椰酸奶上市

4月15日，據樂樂茶官方微信公衆號，樂樂茶官宣推出原創植物基發酵椰酸奶系列新品，共有牛油果椰酸奶、蘋果桃子椰酸奶和黃金百香莓椰酸奶三款產品。與此同時，新甜品“椰香斑斕米麪包”也同步上線。

喜茶×薄荷健康推出首款現制輕果茶“輕桃四季春”

4月15日，據HEYTEA喜茶微信公衆號，喜茶官宣攜手薄荷健康推出喜茶首款現制輕果茶“輕桃四季春”。

瑞幸咖啡冰吸系列上新“冰吸黑巧瑞納冰”

4月15日，據luckincoffee瑞幸咖啡官微，瑞幸咖啡官宣冰吸系列上新“冰吸黑巧瑞納冰”。

快遞物流

順豐同城宣佈推出奢侈品專送服務

4月15日，順豐同城宣佈推出奢侈品專送服務，助力LV、GUCCI、DIOR、FENDI等高奢品牌，在北京、上海、成都、杭州等多地開啓同城配送。

菜鳥與中國人保合作設立投資規模30億元倉儲物流投資基金

4月15日，據菜鳥消息，近日，菜鳥與人保資本攜手共同設立倉儲物流股權投資基金，聚焦於投資長三角、京津冀等經濟圈多處高標準倉儲物流基礎設施。基金投資總資產規模約30億元，菜鳥與中國人保首次合作對該基金進行基石投資，中國太平與申通快遞也共同參與投資。

旅遊出行

蘭州直飛香港航班開航

4月15日，蘭州至香港直飛正班航班正式開通，將爲增強西部地區對接粵港澳大灣區經貿合作增添更多交通保障。甘肅省民航機場集團介紹，蘭州至香港往返直飛正班客運航線每週一、五常態化執行，其開行將有利於甘肅和香港兩地共同探索文化旅遊合作新模式和新路徑，推動兩地在文化旅遊資源宣傳營銷、旅遊產品服務、人才培養、青少年研學等方面建立常態化合作機制。

新疆伊寧機場國際航線正式開航

4月15日，據央視新聞，載有86名中外旅客的伊寧-阿拉木圖CZ8059航班順利飛離伊寧機場，這條國際航班的正式開通，標誌着伊寧機場國際航線正式開航，成爲繼烏魯木齊、喀什之後新疆第三個開通國際航班的對外開放航空口岸。

影視文娛

第42屆香港電影金像獎獲獎名單正式出爐

4月14日，第42屆香港電影金像獎獲獎名單正式出爐，《毒舌律師》拿下最佳影片，鄭保瑞憑藉《命案》拿下最佳導演，梁朝偉憑藉《金手指》第六次拿下金像獎最佳男主角，《白日之下》則包攬了最佳女主角（餘香凝）、最佳男配角（姜大衛）、最佳女配角（樑雍婷）三個表演類獎項。