“五一集美盒子”背後的新消費體驗，同程旅行與“她經濟”

五一調休湊長假褒貶不一,但能確認的是這個“湊”出的小長假,一定不能浪費。這個五一打算去哪兒玩?之前抖音上超火的同程旅行機票盲盒,讓不少“選恐患者”開啓了說走就走的旅行,你參與了嘛?

隨着假期的臨近,相信不少人已經訂好出行計劃了。同程旅行大數據顯示,女性旅行者最想去的十大城市排名分別爲廣州、成都、重慶、深圳、上海、長沙、西安、北京、杭州、鄭州。

趁着春天賞花、拍漢服照、打卡動物園、逛博物館來一場“穿越之旅”、到長沙排一回“茶顏悅色”....部分機構研究指出,這些“網紅”項目,最初都來源於女性羣體之間的“推薦打卡”。她們的出行打卡地也越來越多樣化,從景區到小衆咖啡館、民俗小吃街。女性的旅遊消費在逐漸引領着旅遊市場的風潮。

無論從大數據還是實際生活,都能夠切實感知到,女性對於出行的話語權越來越強,正逐漸成爲旅遊活動的決策者。針對女性遊客的精準營銷也隨之而來,同程旅行推出的“五一集美盒子”就是其中之一。

“五一集美盒子”是什麼?

“五一集美盒子”是同程旅行與超人氣潮玩品牌若來推出的五一聯名活動。通過定位“潮玩”、“美妝”兩大女性集中消費領域,推出了59.9元開盒活動,每個盒子包含一個實物潮玩和一件驚喜禮物,已於4月23日起在同程旅行小程序上線,驚喜禮物加持大牌美妝,也將4月30日加碼放送,每日10點準時開啓。

“集美盒子”的參與規則也十分人性化,首先就是“不滿意,隨意退,秒到賬”的無理由退款原則,一旦你抽到的不是你想要的,在30分鐘內就能隨意退款,購買無憂。

此外,集美盒子採用“套餐”形式。以潮玩集美盒子爲例,購買一個可收穫蘇蕊小精靈和其他“神秘驚喜禮物”。開盒不僅有精美的潮玩,還能收穫火車票優惠券及豐富多彩的神秘小驚喜。根據網友的不完全統計顯示,有不少活動參與者抽到了暢銷王牌護膚美妝產品,SKII神仙水、YSL小金條、完美日記口紅.....此外,“愛心煎蛋模具”、“手動壓面機”、“車載CD”等小禮物也十分引人注目。其結果的趣味性,在豆瓣、抖音、微博等自媒體平臺引起不少熱議跟風。下面是網友曬出來的一些驚喜獎品:

“集美盒子”背後閃耀的是“她經濟”

同程旅的“集美盒子”這款產品爲何深受女性羣體的歡迎?

近日,攜程、同程旅行等平臺相繼發佈針對女性遊客的相關研究報告,大數據證明,“她經濟”越發火熱,在旅遊行業,女性用戶也成爲越來越多的出遊行爲的實際決策者。

數據顯示,近一年來,在驢媽媽平臺下單預訂的用戶中,女性消費者佔比超六成,其中選擇單獨出遊的20歲至40歲女性比例明顯增多;攜程平臺上超過40%的女性出行選擇入住4星級以上酒店;在平臺直播訂單中,女性消費者佔比較男性訂單量高16%,客單價超過1600元,高出男性7%,女性租車客單價超過900元,女性美食訂單較男性用戶高出34%。

同程研究院的一項在線調研數據顯示,71%的居民家庭旅遊度假消費決策是由妻子做出。女性消費羣體在旅遊經濟中的地位日益凸顯,對於女性消費者旅遊習慣的培植,不僅帶動着女性個人的出行慾望,還進一步帶動全家的出遊計劃,展現出愈發深遠的消費潛力。