爲何中國珠寶都姓周？正宗老字號只有這幾家！
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周大福周生生周大生週六福周百福周金生周福生……爲啥中國的珠寶品牌，都姓周？是周氏家族真的壟斷了市場嗎？珠寶品牌背後又有哪些傳奇故事？本期硬核看板視頻8分鐘，帶你火眼識金子！
爲什麼中國珠寶都姓周？正宗老字號竟然只有這幾家！（來源：original）
01 真正的周氏珠寶
其實，這些珠寶商們並沒有血緣關係，“全體姓周”的原因純粹是巧合+模仿。以上這些品牌裡，只有周大福、周生生、周大生這三家的創始人是真的姓周，前兩家誕生於香港，是周姓珠寶的開山鼻祖；周大生則誕生於大陸。
周大福創立最早，1929年，順德人周至元在廣州開了家“周大福金鋪”，但由於戰亂，開店沒多久，周至元就帶着全家遷往澳門。1950年代，周大福靠着“四條九”足金在香港一舉成名，而關鍵人物卻是一個草根打工仔，這段傳奇故事我們一會兒再細說。目前，周大福是全球市值最大的純珠寶商，內地門店數量2600家，每年銷售額佔市場第一位，可以說是周氏珠寶的老大哥。
周生生的創始人名叫周芳譜，但他和周至元沒有任何血緣關係。巧合的是，同樣因爲戰亂，周芳普和周至元在同年遷至澳門，這之後周芳譜把生意交給了他的三個兒子打理。相比周大福，周生生的發展步伐慢了一丟丟，但在上市這件事上卻領先了一步。1973年，周生生成爲香港第一家上市珠寶公司。目前內地門店數量有606家。
周大生則比兩位前輩晚出現了60餘年，是不是有不少人都誤以爲它是周大福或周生生的“子品牌”？畢竟，這個名字聽起來的確有點兒像前兩個大哥……emmm……愛的結晶。其實，周大生的創始人名叫周宗文，是在改革開放浪潮中成長起來的企業家。1988年，他沒有跟風“下海創業”，而是選擇到一個珠寶工廠擔任寶石廠廠長，在摸透了珠寶的運作後，在1992年推動周大生進軍大陸市場。目前，這位“小老弟”已經在全國擁有了4011家門店。
前面提到，周大福的成功離不開一個草根打工仔，就是鄭裕彤。
當時只有十幾歲的他來到周大福店打工，鄭裕彤家境不好，但工作很努力，還非常有商業頭腦，經常跑到競爭對手的店裡觀察他們的銷售方法，回來制定策略。這引起了周至元的注意，乾脆把香港的一家分店交給他經營，而鄭裕彤不負所托，把生意搞得紅紅火火。1943年，鄭裕彤榮升爲周大福金行掌管，同年，還娶了周至元的女兒周翠英。
看看，這纔是“走上人生巔峰迎娶白富美”！
但鄭裕彤並沒有就此滿足。
在1950年代的香港金銀貿易市場，黃金的成色多爲九九金（即黃金含量爲99％）。
但當時市面上黃金成色情況非常混亂，成分不足的現象時有發生。鄭裕彤瞄準這一機會，在1956年首創“四條九”足金（即黃金成色爲99.99%），每件產品上都印有千足金字印，高品質的黃金一經面世就大受歡迎，還成爲了香港黃金首飾行業的成色標準。
“周大福”一舉成名。鄭裕彤也因此贏得“珠寶大王”的稱號，由打工仔翻身成爲香港四大富豪之一。說完這三家的發展歷程，咱們再來看看它們在21世紀的今天是如何圈錢，啊不是，如何經營的。
我國珠寶行業產業鏈分爲上中下游三個部分，上游主要是指原材料的採購，珠寶商通過資源壟斷、批發差價獲得利潤；中游就是珠寶的研發、設計、生產；下游則包括批發、終端零售，而品牌往往是在上游和下游環節掙錢。
周大福的上游優勢最明顯，它和許多原材料供應商都建立了穩固的合作關係。
同時，周大福近幾年也創新了生產模式，將中游生產和下游銷售融合，推出“顧客對工廠”（C2M）概念。2016年，它在內地市場首次推出“D-ONE”珠寶定製線上平臺，顧客可以根據自己的喜好DIY鑽石和款式。此外，它還開設了年輕品牌“MONOLOGUE”，飾品普遍價格較低，更符合年輕人的消費水平。時刻滿足顧客需求，錢也就好賺了。在德勤發佈的《2018全球奢侈品100強》榜單中，周大福是唯一入選前10名的中國港資品牌，力壓愛馬仕、勞力士
周生生則採用自營店的模式，其門店數量並不高，但也正因爲如此，船小好調頭，它在市場策略上更加靈活。比如，聯合陰陽師、海賊王、hello kitty等等火爆ip，擺脫了黃金“老氣過時”的刻板印象。
小弟“周大生”則採取了加盟爲主的公司策略，在全國4011家門店中，光是加盟店就有3733家，這種模式能夠使公司快速佔領市場。此外，周大生在營銷上可謂是大花手筆，它通過品牌代言人、廣告投放、影視劇植入等等手段進行全方位多層次的營銷。
02 周xx們
說完正牌周氏珠寶的發家史，咱們回到最開始的問題：爲啥會有那麼多周某某珠寶？
其實很好理解，“周家三兄弟”在珠寶界“叱吒風雲”，在很多同行眼中，“周”這個字簡直自帶光環啊！不管是爲了圖個吉利，還是有什麼其他原因，先姓上“周”再說！
比如——
周金生、周福生、周百福、周大周、周大發、周夫子……
而以上這些，沒有一個老闆是真正姓周的。除了周xx，“六福”也是被爭相模仿的對象。
1991年，六福珠寶在香港創立。隨着六福珠寶的商業版圖在亞太地區慢慢擴張，它也沒能逃得過被模仿的命運，比如——
2004年出現的週六福，一下子和“周大福”、”六福珠寶”都產生了點兒“關係”；還有什麼六桂福珠寶，百年六福，金六福……
而當我們放眼整個商品行業，就會發現，“模仿”，從未止步。比如什麼“粵利粵”、“中翠”、“康帥傅”
雖然看起來很扯，甚至還有點兒搞笑，但其實，這些企業可以說已經在違法的邊緣瘋狂試探了。
我國《商標法》第57條規定：“未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的。”
但由於“近似”的程度並不好定義，某些“山寨品牌”依然有機可乘。
比如最近，海底撈就把“河底撈”告上了法庭，然而，法院給出的判決是，雖然都有“底撈”這兩個字，但整體字形不同。而且，“河底撈”其實是一家湘菜館，與火鍋並沒有什麼聯繫；因此法院認爲這樣的商標不會給消費者造成誤解，“海底撈”的訴訟請求就這樣被駁回了。
很多時候，品牌的權益確實無法完全得到法律的保護。被逼無奈之下，品牌爲了保護自己的商標權，只能“先下手爲強”：搶注相似商標。
而這是一場考驗想象力、讓人笑到抽搐的商標保衛戰。
比如知名調味品品牌老乾媽，就把老乾媽的“親戚”全都註冊了個遍，包括但不限於“老幹爹”“老幹娘”“乾兒子”“乾女兒”，甚至（停頓一下）還有“幹老媽”。
上海冠生園公司爲了保護他們的知名產品“大白兔”奶糖，也把“大黑兔”“大花兔”“大灰兔”“大紅兔”註冊了遍，甚至還註冊了“巨白兔”“巨大白兔”。
然而，百密一疏！他們好像只關心顏色，卻忘記了“大日兔”“大臼兔”和“大白免”。
不知道是不是受到了老乾媽的啓發，馬雲就搶注了“阿里媽媽”“阿里哥哥”“阿里叔叔”“阿里奶奶”，甚至還有“阿里寶寶”“阿里審審”。把所有商標湊在一起，夠打兩桌麻將了。
不過話說回來，好笑歸好笑，企業只有通過這種“下策”才能防止被山寨、被冒牌。可奈何漏洞永遠有，鑽空子的人總能想到你想不到的名字。
一個品牌的建立與成功，從來不是一朝一夕的事，背後可能凝結着一代人，甚至幾代人的心血和努力，面對眼花繚亂的山寨，它們不該只剩一句“道高一尺、魔高一丈”的嘆息。
好在，有關商標的相關法律法規正在慢慢完善，板娘也是真的希望，屏幕前的姐妹們買到的都是真金真貨真美味！
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爲啥好多中國珠寶品牌都姓周