VOGUE／網路人氣王---從雜誌總編輯進化成新品種媒體人

圖、文／Vogue今年34歲，擔任美國Lucky雜誌總編輯的Eva Chen，是美國康泰納仕出版集團旗下最年輕的總編輯。從求學、出社會，到擔任一本以幫助讀者購物、建立個人風格爲主的雜誌總編輯的這些年裡，她無時無刻不受到「數位」的影響。

Eva Chen就像跟她同世代的年輕人一樣，面對網路、數位平臺、社羣媒體，以樂觀並積極的態度擁抱這些瞬息萬變的發展。在今年8月份，她更欣然接受角色的轉換，在平面雜誌總編輯的身份外，多了一個首席創意總監的頭銜，成爲即將在2015年開站的Lucky購物網站最重要的掌舵手之一。

Vogue在「網路時尚人氣王」企劃中，一對一專訪Eva Chen，談談她進入雜誌業的過程，到她如何在平面、數位多種平臺自在地轉換角色，還有她深受網友喜愛的小秘訣。

Vogue 跟我們談談你自己，你是怎麼進入時尚雜誌這一行的?Eva 我的父母在1970年代從臺灣移民到美國，我在紐約市長大。在華人移民社會裡，大部份的家庭都希望小孩能選擇工程師、律師，或是進入金融業或醫藥界工作。我大學是在約翰霍普金斯大學念醫科，但大三暑假我特別想找一個跟所學截然不同的實習機會，我丟了好幾份履歷，最終幸運地得到了一個在時尚雜誌實習的工作，對我來說這是一個全新的啓蒙，那時候我瞭解到「工作」和「事業」的不同，當你在做一件事，如果你能夠充滿熱情，那感覺是會完全不同的 。

大學畢業後我在Elle工作三年，然後擔任Teen Vogue的美容編輯七年半的時間，然後我搬去LA並休息了一段時間，2013年加入了Lucky雜誌。

V 你從何時開始接觸社羣媒體，並開始與網友互動？E 2010年我開始玩推特，從此一發不可收拾！那時候我是個美容編輯，我很喜歡跟網友分享我從化妝師、髮型師、模特兒、皮膚科醫師身上學到的各種小技巧。接着我開了Instagram的帳號，我很喜歡這個平臺，因爲美容和時裝完全是視覺導向，這就是Instagram這個媒體的特性。 現在，我除了推特、Instagram之外，也會使用Tumblr、Snapchat等等平臺。我喜歡和Lucky讀者互動，他們可以在網路上問我問題，而我能直接回復他們。

V 你每天花多少時間在社羣媒體上？可以說說你都做些什麼嗎？E 我會趁通勤時間在Instagram上傳我當天穿的鞋、帶的包的照片（Eva爲這類照片創造一個tag #evachenpose）。只要我有幾分鐘的空檔，我就會在snapchat上傳Lucky的工作照，或是回覆我喜歡的設計師的推文。經營社羣媒體的確很耗時，但我樂在其中，所以不覺得是在工作。

V 你自認爲擁有哪些特質吸引衆多網友追隨？E 老實說，我不知道！我也很好奇人們爲何會追蹤我，大概是他們想看看身在紐約時尚業的我，接觸到的各種鞋子、包包，還有許許多多瘋狂的事吧！

V 你如何增加粉絲的黏着度？E 我認爲「互動」是重點，跟你的粉絲、網友、朋友對話，這個方法真的會讓你的追隨者增加。

V 你認爲平面媒體人轉進網路平臺，並試圖在網路上發揮影響力是一種趨勢嗎？E 掌握不同平臺的特性纔是成功關鍵。如果你字字珠磯，那麼推特就很適合你；如果你善於用影像說話，那麼Instagram或Tumbler會是你的歸屬。但老實說，我不認爲社羣媒體適合所有人，不是每個人都必須搭上這股風潮，保持神秘感有時也不錯！

V 擔任雜誌總編輯和社羣媒體上的意見領袖的差別在哪？E 步調！編一本平面雜誌的時間，和在社羣媒體上發言的速度完全是兩回事，還有人們的參與度也相當不同。所以我的大腦一直不停地在兩種截然不同的思考方式中轉換。

V Lucky雜誌將與數位購物平臺合併成爲Lucky Group，而你除了總編輯外，還將擔任Lucky Group的首席創意總監。

你對這個轉變的想法與期許是？E 我非常興奮！Lucky雜誌一直以來就是購物取向的媒體，而我們即將在官網上增加電子商務的服務，我將會接觸到包括產品銷售這類全新的工作範疇，並且在持續紙本雜誌出版之際，同時進行電子商務網站的營運工作。我相信這一切將會非常有趣，而我最喜歡新挑戰了。

V 部落客在時裝/美容產業中的角色越來越重要，你如何看待？E 我喜歡bloggers，我認爲他們提供了一種原生的聲音和意見，並且接觸到和紙本雜誌的讀者完全不一樣的羣衆。在Lucky，我們常跟bloggers合作，也許是美國所有雜誌中最密切的喔。

V 說說你的穿衣風格吧！E 不斷進化與改變，而且要多點玩心。V 今年秋冬的MUST-HAVE？E Mansur Gavriel的包包、Whistles的皮革褲裙、Fendi Iridia墨鏡、Clarins Face Treatment Oil、New Balance 574球鞋。

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