雙強結盟搶市？KKBOX、網易：該擔憂的是用戶總在聽老歌
▲KKBOX 與網易雲音樂宣佈啓動戰略合作。(圖／記者洪聖壹攝)
2017 年 11 月 15 日，KKBOX 與網易雲音樂在北京宣佈雙方開始進行深度合作，當中面對現有 Apple Music、Google Play music、Spotify 等音樂串流衝擊，KKBOX 、網易雲音樂雙方認爲現在老歌橫行、吸引用戶的元素太多才值得擔憂，強調原創音樂的重要性。
互有需求的雙強合作
此次 KKBOX 與網易雲音樂的雙方合作，很多人都看成 KKBOX在吃網易的豆腐，事實上，對於網易雲音樂來說也有曲庫危機。主要是來自於今年 9 月中旬，阿里雲音樂與騰訊音樂宣佈戰略合作，雙方互相持有彼此的版權音樂公司，這包括騰訊音樂旗下的環球、華納、索尼、YG娛樂、傑威爾、LOEN等，以及阿里音樂代理的滾石、華研、相信音樂、寰亞。對網易雲音樂來說，他們必須要給 4 億用戶一個交代。
簡單的看待這件事，雙方結盟主要着重在以彼此利益爲前提的資源互通，好處是臺港澳新馬的用戶，都可以聽得到來自大陸歌手的原創音樂，來自臺灣的音樂也可以透過目前擁有 4 億用戶的網易雲音樂平臺發聲，雙方還將合作推廣各自平臺的短影音、共同宣傳來自臺灣、大陸雙方的實體演唱會相關活動，甚至在未來共同打造影音內容與實體活動。
從各個面向來說，此次不僅對雙方後續的發展、對所有用戶與音樂人，甚至整個音樂生態體系都有正向的幫助。網易雲音樂CEO朱一聞認爲跟 KKBOX 合作是一個捷徑，可以將來自大陸的原創內容推展到臺港新馬這些地方。KKBOX 集團執行長林冠羣同樣也有相似的看法，並認爲透過雙方的合作，能夠爲音樂串流市場注入新生命。
▲KKBOX 集團執行長林冠羣(左)、網易雲音樂CEO朱一聞(右)。(圖／記者洪聖壹攝)
五年前就出現合作契機
其實雙方早在五年前就打下合作基礎，朱一聞透露， 當時網易CEO丁磊對於現有中國大陸的音樂服務都不是很滿意，認爲幾乎所有的音樂應用程式都是「播放器」性質，沒有感情，因此不僅與 KKBOX 交流，其實與 Spotify 相關高層會面，那時候的初衷，是希望做出有感情的音樂平臺，而當時的 KKBOX 是這樣的平臺，如今隨着網易雲音樂用戶成長到 4 億，雙方一拍即合、促成這次的合作。
▲網易雲音樂CEO朱一聞透露雙方早在五年前就有接觸。(圖／記者洪聖壹攝)
面對現今音樂串流服務走向智慧化，尤其是 Apple Music、Google Play Music、Spotify 這些國際型的音樂串流平臺，都以用戶使用行爲出發，發展人工智慧應用。對此，林冠羣直言，「外國的月亮沒有比較圓！」不管是 Apple Music 還是 Spotify，在華語音樂領域當中，網易雲音樂跟KKBOX 雙方的個性化推薦絕對比他們更好。
林冠羣補充，KKBOX 在臺灣、香港等地歷經 Apple Music、Spotify 等音樂傳流服務進入，月費市場還是在成長，目前更是華人音樂最大平臺，KKBOX 並不擔憂這樣的平臺競爭，反而鎖定是整體用戶對音樂需求的提升。
▲KKBOX 集團執行長林冠羣強調 kkbox 在華語的實力遠比 Apple Music、Spotify還好。(圖／記者洪聖壹攝)
手機用戶不聽音樂，才真的需要擔憂
以現況來說，隨着智慧型手機效能提升，智慧型手機上吸引用戶的內容太多，在大陸音樂市場使用智慧型手機的用戶高達 9 成，因此若是所有年輕人把時間都花在遊戲上、不聽音樂，那才真的需要擔憂。
綜觀現有音樂市場，每個音樂串流服務排名前十名的永遠都是那幾個藝人、紅的，哼哼唱唱的永遠都是那幾首歌，在大陸，紅的也都是老歌、或者老歌新唱，許多原創音樂，除非資本雄厚，或有後臺支持，否則難有出頭天，甚至很多都是音樂紅、人不紅。網易雲音樂副總裁丁博認爲，這不僅對於音樂創作是一大傷害，對所有閱聽衆來說，也少了新的刺激，整個音樂產業一直在原地打轉。
丁博表示，音樂的價值體現在傳播跟分享，華語樂壇需要新的力量，希望透過網易雲音樂、KKBOX這個戰略聯盟，爲華語音樂搭建更大的舞臺，爲人們發掘更多好的音樂，相信這也是雙方合作背後真正的目標。
KKBOX 董事總經理王正日前接受《ETtoday新聞雲》獨家訪談過程中也強調過獨立音樂的重要性(詳見:Apple Music抵臺？KKBOX董事總經理：獨立音樂應受重視)，他認爲Apple Music 進入臺灣市場，反而將對音樂市場有正面幫助，這表示數位音樂串流受到重視，反而針對音樂素人的發掘方式，纔是應該要被重視的，他當時便透露，未來能進一步找出各種培植新人的模式，不排除在 KKBOX App 當中推出「音樂素人」專區，強調獨立音樂的重要性。
林冠羣在這次訪談當中也提供相似的論點，他認爲所有的主流文化都是從邊緣文化而來，或許在未來，可能嘻哈也會成爲音樂主流，希望這次雙方合作，能夠活絡整個音樂生態圈，讓用戶未來在 KKBOX 當中，每次打開前 20 名排行，都可以看到大量的新歌單，大家在論壇上討論跟分享的，最好是沒聽過的音樂，有鑑於此，KKBOX花很多心力在音樂推薦上面，好比說加入新歌排行榜、一起聽等功能，在這當中，KKBOX 也看到音樂分衆產生的動能，未來將持續朝音樂分衆努力。
最後談到大數據時代，可能沒有巨星、或者真正巨星，可能不是人這件事，其實不管 KKBOX 還是網易都不悲觀看待，雙方認爲或許以前張學友、劉德華那種年代裡，人人排隊買新歌的榮景不再，但是透過這次的合作，也是希望把以往那些從電視、電臺流失的人潮，重新找回來、整理一下，在平臺上爲藝人打造機會，或許在未來每個領域，在天時地利人和之下，都會有巨星，而音樂串流領域當中，雙方將共同投注資源，讓真正好的音樂、真正好的歌手，成爲所有人心目中的巨星。