“雙11”已成觀察企業創新窗口

在新冠肺炎疫情衝擊下，市場似乎對今年“雙11”並無過高期待。然而，當各大電商平臺“雙11”最終成交額定格時，數據再創新高，人們親身體驗到市場正在復甦，也由此更加直觀地感受到國內消費的巨大潛力。

“今年涌現出許多新品牌，這不是偶發事件，背後是有邏輯支撐的。”這個“雙11”，完美日記創始人陳宇文發出了過去10年從未有過的感慨。眼下他和同事討論最多的就是“新品牌迎來了金子般的機會”。

數據顯示，今年“雙11”，天貓有474個品牌成交額突破1億元。其中，有不少新面孔，如牛奶品牌認養一頭牛、主打國風彩妝的花西子、智能小家電品牌添可等。

黨的十九屆五中全會提出，“十四五”期間要形成強大國內市場，構建新發展格局。強大的內需市場是構建新發展格局的基礎，創新驅動、高質量供給正在成爲這個時代擴大內需的重要着力點。

“包裡裝着完美日記口紅，辦公室茶水間擺着元氣森林氣泡水，家裡的廚房放着火雞刀筷消毒架，很多新消費品牌已經‘佔領’了生活中的各個場景。”雲鋒基金投資副總裁孫小萌表示，電商平臺大大降低了消費品牌的創業門檻，讓產品觸達和品牌傳遞效率更高，這是新品牌批量化涌現的一大原因。

值得注意的是，線下供給大幅釋放，也成爲今年“雙11”一大亮點。“雙11”期間，餓了麼攜手星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。這種全新的“囤券”式消費，讓原本受限於供應鏈和消費特性的餐飲商家成爲今年“雙11”的新主角之一。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，從消費端數據看，今年“雙11”成績亮眼，居民在線購物習慣進一步鞏固，線上線下深度融合，消費形態持續多元化，帶動了一些新業態崛起；從供給側看，越來越多的品牌廠商跑步進入“雙11”競技場。

同時，隨着農村基礎設施配套的成熟，電子商務在農村有了更好的使用環境。藉助遍佈全國的電商配送體系，今年“雙11”中小城市和鄉村用戶成爲新的消費主力。如京東專門針對下沉市場發售超2億件5折商品、超3億件新品。

同時，爲了帶給下沉市場更多優質平價商品，“雙11”期間，包括廣東的3C數碼產品、浙江義烏的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等優質優價的商品，以工廠直供方式發往中國的每一個角落。此外，從10月份開始的淘寶特價版“一元更香節”更是貫穿了整個“雙11”。

傳統外貿企業也在“雙11”感受到了國內市場的強大。揚州曙光牙刷廠總經理屠新業表示，在遭遇外貿訂單“砍單”後，該企業將工作重心轉移到國內市場，並持續拓展線上業務。“通過電商平臺，我們與渴望消費升級的國內用戶之間有了連接。現在，我們正在生產更高品質、更高性價比的電動牙刷來滿足國內消費者。”屠新業說。

“‘雙11’的巨大訂單，以及支撐訂單順利完成的生產、支付、物流等系統，構成了中國數字經濟的基礎設施，成爲推動國內經濟持續復甦的重要組成部分。”上海財經大學數字經濟研究中心主任鍾鴻鈞表示，“雙11”已成爲觀察中國企業創新發展的窗口。（記者 王軼辰）