涉雙11虛假促銷 陸開罰天貓等電商

大陸國家市場監管總局30日宣佈，針對「雙11」虛假促銷等亂象問題，對天貓、京東、唯品會三大電商開罰。基於近期大陸監管部門反壟斷整頓互聯網應用平臺的背景，外界認爲，這是官方又一次出手對網路巨頭下馬威。

綜合陸媒報導，大陸國家市場監管總局30日公佈三張行政處罰決定書，均爲在12月24日下發，主要是針對天貓、京東、唯品會三大電商在11、12月有不正當價格行爲進行處罰，罰款均爲人民幣（下同）50萬元。

報導稱，每年的11、12月爲大陸民衆網購「剁手」的熱門時段，但網路平臺與商家存在的虛假宣傳、虛假價格成監管單位出手重點。

對於市場監管總局的說法，唯品會30日晚間迴應表示，將按照監管部門要求及相關法律法規的規定，對相關問題進行全面整改。

市場人士表示，上述案例以及例如「虛構原價」、「先漲後降」、「低標高結」等做法是過往平臺在網購節盛會時常出現的亂象，近年成爲是大陸監管機構關注重點，但近期在官方嚴打阿里巴巴等網路巨頭的背景下，市場監管總局的動作引發市場進一步的關注。

例如12月24日，市場監管總局表示根據舉報，已經對阿里巴巴實施「二選一」等涉嫌壟斷行爲立案調查。表面上雖是調查電商平臺陋習，但在大陸官方「防止資本無序擴張」的方針下，部分觀點認爲這是有意限制住資本實力雄厚的網路電商，防止它們在市場上持續增加影響力。