《啥是佩奇》憑啥能火？這家房企早就明白IP跨界的奧秘

前幾天，一部名爲《啥是佩奇》的電影宣傳片一夜爆紅，不僅讓小豬佩奇收割了一大波“叔叔阿姨”粉，還成爲了IP跨界的一次成功案例。跨界對於房企來說並不是新鮮事，但如果要您立馬說一個房企跨界的成功案例，恐怕一時間說不上來。

面對跨界這個老生常談的詞，有的房企謹慎前行如履薄冰，有的房企大刀闊斧積極創新，而廣州龍湖則找準了跨界與品牌傳播之間的奧秘，創造出一系列現象級的品牌傳播案例，與廣州這座城市產生共鳴。

2018年7月，“小龍人計劃”在全國21城鋪開，作爲龍湖集團三大品牌活動之一，該活動早已深入民心，來到廣州，龍湖需要思考的是如何將活動本地化，進行大規模的裂變傳播。有什麼方式能快速融入廣州這座城市並廣泛傳播？粵語，這座城市的根。因此一首名爲《Hello！龍小湖》的粵語兒歌，伴隨着“小龍人計劃”的推進而誕生。

這首“同聲同氣”的兒歌由龍湖廣州公司品牌媒介中心一手包辦策劃、作曲、填詞、監製，歌曲旋律輕快，歌詞充滿童真，完美符合“小龍人計劃”的品牌形象。《Hello！龍小湖》瞬間引起了全城熱議，線上形成大規模傳播。這背後，體現了廣州龍湖品牌團隊對這座城市的洞察，對創新的追求以及對形式的求變。這次全新的嘗試，也讓廣州龍湖成爲廣州房地產市場品牌跨界的代表。

藉助《Hello！龍小湖》的熱度，廣州龍湖又推出了“Hello系列”，將龍湖的卡通形象設計成各式各樣的周邊，相繼推出三款產品，分別是Hello Power暖手充電寶、Hello Lucky Star幸運珠銀飾、Hello Dreamer定製銀幣，並以精緻的“Tiffany”藍色包裝示人，作爲節日禮品送給廣州龍湖業主、粉絲。每一次都能引起粉絲們的瘋搶，甚至風靡海外，在instagram上獲贊無數。此舉更加深了業主、粉絲對廣州龍湖的粘性，並將小龍人卡通塑造成龍湖品牌的超級IP在網絡上大面積傳播，再次成爲房企跨界的又一經典案例。

廣州龍湖一直在不遺餘力進行跨界傳播，無論是小龍人計劃粵語主題曲《Hello！龍小湖》，還是“Hello系列”周邊，都能看出其創新性的追求，如同龍湖集團對產品追求。