巧克力品牌電音趴搶搭萬聖熱 臺灣「跨界鬼才」成推手
▲來自臺灣的「跨界鬼才」詹鈞文，接手美國百年巧克力品牌大中華區市場部負責人 。（圖／記者魏有德攝）
萬聖節將至，「不給糖、就搗蛋」的活動深受大人小孩喜愛。對於這個以「串門子」爲樂的文化習俗，糖果食品業磨刀霍霍，爭取在節慶裡趁勢推銷品牌。美國百年巧克力品牌，在上海的大中華區總部，推出包括電音派對在內的一系列活動，增加曝光度，幕後操盤的推手便是來自臺灣的「跨界鬼才」詹鈞文。
詹鈞文曾在銀行做過營業員、美國紐約影劇學院進修導演課程、擔任過茶飲行銷總監，生涯跨足銀行界、食品界與影視界。他的人生哲學便是不斷將自己變成潛力股，以適應各種不同的崗位及挑戰，藉此爭取更多的機會。
▲詹鈞文以三個性格迥異的卡通造型人物，拉近與消費者之間的距離，塑造產品IP 。（圖／記者魏有德攝）
2018年3月，詹鈞文接手Hershey's巧克力大中華區市場部負責人，他根據數據分析瞭解到，有20%的受訪者將新鮮水果列爲零食首選，巧克力以17%排名第二。看到龐大的消費市場，詹鈞文將目標朝向IP打造及內容行銷上，以三個性格迥異的卡通造型人物，拉近與消費者之間的距離，成功打響第一炮。
對於品牌形象，詹鈞文認爲，一個好的代言人可以替品牌起到很大的加分作用。經過慎重的考量，他覺得「小天」阮經天是獨一無二的人選。他認爲小天近年在演藝圈取得的成就，是透過踏實努力所取得，與公司理念不謀而合，因此便邀請阮經天成爲大陸地區品牌代言人，充實品牌與消費者之間的信任度。
▲詹鈞文邀請阮經天成爲大陸地區品牌代言人，充實品牌與消費者之間的信任度 。（圖／翻攝大陸網站）
至此，詹鈞文的腳步還沒停下來，他意識到新科技的發達與產品結合的重要性，以Hershey's的中文名稱「好時」爲主軸，邀請小天粉絲透過自媒體在臺北街頭和人潮中體驗臺灣好時光。對於即將到來的萬聖節，他還策劃了北京、上海、南京、廣州、成都的五大城市電音派對，結合新品上市，向年輕人招手。