馬磊：品質需求倒逼旅遊供給側創新 文旅消費新場景時代來臨

近日，國家發展改革委、農業農村部、商務部等五部門聯合發佈《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。

《措施》要求圍繞居民吃穿住用行等傳統消費和服務消費，培育餐飲、文旅體育、購物、大宗商品、健康養老托育、社區等六大消費新場景，制定一系列政策舉措，加速推動消費場景應用升級和數字賦能，進一步培育和壯大消費新增長點。圍繞培育文旅體育消費新場景，《措施》提出深化旅遊業態融合創新、推動城鄉文旅提質增效、提升入境旅遊便利水平、拓展文娛體育消費空間等4項措施。

安陽古城大型沉浸式夜遊

國家發展改革委就業司相關負責人表示，消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級，更好滿足人民高品質生活具有重要意義。文化和旅遊部產業發展司相關負責人也表示，今年暑期將指導各地順應羣衆消費新變化新趨勢，多措並舉促進文化和旅遊消費。包括擴大夏季文旅產品供給、培育文化和旅遊新業態創新消費場景、提升文化和旅遊消費體驗等。

文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝表示，經過近幾年的發展，我國旅遊市場的主要矛盾從需求不足轉變爲優質供給不足。旅遊的主要客羣逐步變爲年輕人，其旅遊需求也由傳統的觀光旅遊變得更加多元化、創新化。在當前發展階段，契合新消費、新需求的有效供給不足成爲制約旅遊消費進一步增長的“瓶頸”。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，廣大遊客的品質需求正在倒逼旅遊供給側創新和結構優化，依託山山水水的自然資源和歷史文化遺產建景區、收門票的傳統旅遊發展模式，正在被科技研發、文化創意、場景創建驅動的現代旅遊發展模式和新業態所取代。現代旅遊業進入了“品質需求引導供給創新，創新供給推動需求升級”的良性循環，旅遊業與其他產業跨界融合、協同發展，新產品、新業態和新商業模式不斷涌現。

奇創旅遊集團董事長兼總裁馬磊認爲，當前，單純以資源主導的時代已經過去，產品與運營雙主導時代正在來臨，未來將屬於場景化時代。文旅產業高質量發展，需要更多樹立新觀念，講好新故事，整合新產品，運用新技術，創造新場景，開拓新市場，形成新格局。

“探秘山海經”大型沉浸式藝術展

近年來，奇創也加強了新業態服務佈局。如在激活夜經濟使命中，助力廣西防城港、河南安陽古城、內蒙古赤峰等地打造夜遊品牌，釋放消費市場潛力、提升城市魅力。緊抓“科技+文旅”機遇，活化傳統典籍、做強紅色文旅，推出“探秘山海經”“十萬劇場”等系列創新業態產品。

2023年，奇創聯合安陽市推出安陽古城大型沉浸式夜遊，通過彩燈藝術形式與科技加持，將深厚的文化底蘊與城市的浪漫相融合，打造出可觀、可感、可玩的沉浸式夜遊體驗街區。中秋國慶雙節期間接待遊客逾20萬，帶動周邊商戶收入成倍增長。同樣的，“探秘山海經”大型沉浸式藝術展，用美學、藝術、科技、沉浸式影院等創新性方式，重新演繹《山海經》，讓更多年輕人、孩子更好地瞭解中華民族精神源頭。在上海、蘇州、廈門、哈爾濱、長春、天津等城市巡展中頗受好評，多次登上抖音當地展館展覽前列……

*部分素材綜合中國旅遊研究院公衆號、人民網、北京商報、長江商報等。