旅遊新場景 激發消費潛力
新華社記者 李文哲攝
如今，旅遊場景越來越豐富，除了名山大川、名勝古蹟、主題樂園和A級景區之外，多種文化休閒、娛樂體驗、酒店民宿等場所，都變身爲旅遊活動的新場景，休閒生活化的旅遊場景不斷激發出旺盛的消費潛力。
文化沉浸體驗
“五一”假期，北京世園公園迎來衆多遊客，遊客們不僅是來觀賞美景，更是爲參加2021北京草莓音樂節。來自各地的樂迷在此欣賞原創音樂人及原創樂隊的現場表演，參與音樂人籤售活動等文化體驗活動。音樂節營造出文旅新場景，拉動了消費市場。在近日舉辦的上海寶山花藝節上，“有趣小農夫”體驗營、親子花藝DIY、非遺民俗等多元體驗活動，吸引了大批上海及周邊省市遊客。
隨着日前三星堆遺址考古發掘新發現的公佈，人們對文物的關注再次催熱博物館旅遊。據飛豬平臺統計，“五一”期間，考古、博物館及文化遺址等相關旅遊產品預訂量同比漲幅超過15倍。
文化融入生活成爲旅遊新特點，並營造出旅遊新場景，“觀演+旅遊”“觀展+旅遊”成爲人們出遊的新主題，既滿足了精神文化需求，也帶動了旅遊周邊消費。中國旅遊研究院調查顯示，“五一”假期，參與文化活動的遊客比例達92.8%，其中參與2項文化活動的遊客比例爲82.7%。博物館、圖書館、美術館、文化館、歷史文化街區等公共文化場館成爲居民重要休閒空間，看電影、逛展覽、觀話劇等方式有效滿足人民羣衆的文化休閒和旅遊消費需求。遊客參觀歷史文化街區的比例爲38.6%，博物館爲28.6%。
夜遊別樣精彩
燈光、樹影、海風、美食、運動……讓遊客流連忘返。在首屆中國國際消費品博覽會期間，海口推出夜遊海口新方式特色旅遊，邀請各地遊客體驗具有熱帶風情的“夜海口”。濱海大道、海口灣外灘、騎樓老街、夜市，夜生活氣息散發着海島的浪漫。
隨着人們消費水平的提升，旅遊場景漸漸由“日”向“夜”，實現全天全覆蓋。遊客願意在夜晚去探索城市的街道、景觀，發現城市的另一面，也願意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”。馬蜂窩數據顯示，72.78％的“95後”遊客表示會在旅行中專門策劃夜晚遊玩的行程。
夜遊延長了出遊時間，豐富了出遊內容，滿足了遊客多樣消費需求。“五一”期間，重慶、長沙、廣州、武漢等城市的夜遊頗受遊客喜愛，重慶兩江遊、湘江遊輪、珠江夜遊等體驗熱度高。武漢近日推出了28個夜遊重點區域、10條夜遊打卡線路和9大夜遊產品，煥發着浴火重生的蓬勃生機，熱氣騰騰的白晝之後，繽紛夜武漢更加絢爛奪目。
近期，多地紛紛開展夜遊，江河夜遊、夜間演藝、小吃夜市等相繼亮相，夜遊消費成爲旅遊業復甦過程中的助推器。文化體驗已成爲夜遊的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜遊消費市場的亮點。
酒店宅享休閒
北京上班族郭亭在“五一”飛到三亞，在海棠灣一個度假酒店宅了五天。她說：“我已多次去過三亞，景點人擠人，沒什麼興趣再去看景，我喜歡看海，酒店休閒設施齊全，吃好睡好，輕鬆休閒一下最開心。”
旅遊的方式有很多種，觀光遊忙碌而充實，休閒遊輕鬆而自在。有一種叫酒店旅行，也稱作“宅酒店”，酒店即目的地，尤其成爲年輕遊客出行的新玩法，他們選擇去城市、郊區或鄉村，宅酒店或民宿，不一定逛多少景區，一邊宅，一邊吃喝玩，最重要是度假休閒。同程旅行統計，“五一”期間休閒類酒店熱度持續上漲，較去年同期上漲99%。
旅遊新場景反映出住宿的內涵已發生了變化，從旅遊要素的基礎消費，發展成爲旅遊的體驗和目的。高品質的度假酒店或精品民宿有獨特的景觀、優質的配套服務，遊客可以體驗當地民俗以及生活方式，其發展潛力大。