科技賦能推動健身產業升級，獨角獸FITURE卻已在這幾件事上遙遙領先
在2021年，健身似乎突然成爲了一個熱門的行業。這不僅是因爲隨着大衆對健康意識的提高，開始更加積極參與健身了，也是因爲巨頭、資本都開始對這塊市場蠢蠢欲動了。所以，不只有“最快獨角獸”FITURE應運而生，而整個大健身行業更是誕生了16萬家全新的公司更有包括華爲、愛馬仕這些巨頭跨界入局。似乎，大家都在認同一件事，健身行業“錢”景無限。
根據最新數據，我國健身人口已達7029萬人，已連續3年在市場規模上位居世界第一。儘管人口滲透率還遠低於歐美髮達國家，但健身用戶已經開始釋放強大的消費能力。中國體育用品業聯合會最近公佈，與尼爾森IQ聯合編制的《2021年大衆健身行爲和消費研究報告》顯示，中國大衆健身年均總消費爲5670元，實現了35%的同比提升。而值得注意的是，居家場景的智能健身熱度在不斷提升，已成爲體育實物類消費第五大細分品類，多達三分之一的消費者有購買相關產品。
這或許就是爲什麼一衆大佬都認爲智能健身是一條值得投資佈局的賽道的原因。金沙江創投主管合夥人朱嘯虎更是直言，這條賽道不容錯過，其價值可達千億。所以，不僅FITURE短時間內完成了數次融資成爲“最快獨角獸”，更有包括KEEP、超級猩猩在內的健身行業骨幹力量得到的資本的青睞，以及數不清入局智能健身創業大潮的公司，甚至就連華爲，OPPO，還有愛馬仕都來想分這一杯“健身羹”。於是乎，過去一年以來，有累計超過10億美元的融資投向了這條賽道，全國範圍內誕生了16萬家健身相關領域的公司，更有近千家企業上馬立項了智能健身設備。
然而，風口缺的從來都不是新玩家，而是一次顛覆，一次能給業界帶來全新解決方案的顛覆性創新。對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲近期通過其個人微博也發表了類似觀點。他認爲，“健身行業應該走出‘象牙塔’，需要更多的科技巨頭來參與競爭，通過競爭促成健身產業完成質的升級”。這或許也是爲什麼，FITURE自創立以來便打出了“硬件+內容+服務+AI”的獨創模式，自主研發了來自於自動駕駛及無人機AI技術的智能運動追蹤系統，還斥重金打造了影視製作級的內容基地。
有意思的是，或許是看到了FITURE針對健身行業提出全新模式的價值。據知情人士表示，近期新公佈有推出智能健身產品的公司，也紛紛效仿，照葫蘆畫瓢式的把硬件、軟件、內容、AI、交互等關鍵詞拿去，也貼在自家的產品上。這麼一來，FITURE似乎已經從絕大多數人看不懂的先驅者，變成了部分人開始模仿的領導者，而他們“智能健身第一”的位置還能守得住嗎？
“科技+內容”，FITURE能否領跑產業升級？
或許是爲了迴應輿論對此事態的關注，原本低調了有一段時間的張遠聲最近也重新變得活躍了起來，不僅微博頻頻發聲，他還在上週的體博會上直言“FITURE在交互式內容上擁有‘代際優勢’，不懼模仿者”。最近，FITURE方面也是動作不斷，繼與NEIWAI內外，璞麗酒店進行了品牌跨界後，又宣佈了將與知名健康生活方式品牌PURE合作推出系列課程的消息。不難看出，FITURE正在通過推進合作的方式來進一步豐富自己的產品內涵，同時也鞏固了自己的競爭力。
除此之外，FITURE還在不斷擴大自己的教練團隊和內容製作團隊，以進一步提升其影視級別內容基地的產能。按照此前的計劃，他們要實現年產出5000節原創智能健身課程內容的水平，以此來強化自己的領先優勢。據FITRUE內容負責人透露，由於課程均通過數字化的“交互內容創作管理系統”製作產出，其複雜程度和單節課程的成本，是市面上其他在線健身內容所比擬不了的。與此同時，FITURE的課程內容還覆蓋了力量塑形、瑜伽、格鬥訓練、體態糾正、普拉提、有氧舞等主流運動健身類目，可以針對全年齡人羣的需求，並會持續通過和PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP的合作，來進一步強化自己的健身內容優勢。
這般花大力氣去投入在內容方面還不夠，FITURE也在持續強化着技術的研發，並保持通過OTA升級來釋放FITURE魔鏡的硬件功能。在他們目前超過800人規模的團隊之中，技術人員佔據了接近7成。FITURE作爲交互式內容體驗的開創者，已經憑藉自主研發的FITURE Motion Engine實現了智能健身的L4等級，即適應各種極端場景的人體檢測模型、具備了高精度的姿態識別模型、具備抽象化連續姿態的動作識別引擎的能力。按照既定規劃，FITURE將朝着具備完全動作交互的智能健身L5等級躍進，最終令FITURE魔鏡產品能實現比肩真人私教的體驗。
對於在上述領域的投入，FITURE的多位高管此前均曾強調過公司“科技+內容”的屬性。有業內專家也表示，FITURE作爲一家剛剛成立兩年創業公司，能對健身行業的本質有如此的洞察已經比較難得了，這或許和創始團隊健身愛好者和連續創始者的雙重身份有關。不過，通過“硬件+內容+服務+AI”這個模式來保持多個領域齊頭並進難度着實高，不僅需要資金和資源，更需要時間，FITURE一旦完全做成了的確將擁有極高的競爭壁壘。
接下來，隨着時間的前進，FITURE需要抓緊步伐了。據公開信息顯示，在後續的一個月期間內，市場上將有近10款智能或非智能的健身鏡開售。儘管在技術和內容積累上有一定的積累，FITURE魔鏡將要面臨的競爭壓力還是不小的。對此，有知情人士透露，FITURE接下來很快就有大動作要推出，將以市場行爲正面迴應競品的挑戰。那麼，獨角獸FITURE能否成功抵禦後來者的追擊，繼續領跑智能健身這條賽道？懸念可能就快要揭曉了。