《金豬玉葉》雖遲但到 微短劇賽道格局悄然生變

“跳票”幾天之後，6月2日下午，周星馳出品的首部微短劇《金豬玉葉》上線抖音“九五二七劇場”，一小時播放量突破百萬。此前一天，微短劇新規正式實施生效，分類分層審覈備案落地，微短劇內容向精品化、高質量發展的趨勢愈發明朗。於行業，經歷了2023年井噴的微短劇市場也開始進入新的發展階段。手握出圈作品，頭部公司優勢明顯，大廠的跨界也讓微短劇市場有了更多內容和渠道方面的優質資源，告別野蠻生長之後的微短劇賽道，格局同樣在悄然生變。

“周氏微短劇”

渾身都是戲，句句都是梗。6月2日下午5點，抖音“九五二七劇場”更新《金豬玉葉》第一集。該短劇以網絡詐騙案爲背景，講述了一個揭秘殺豬盤的故事。

融匯了周氏喜劇密集的內涵和暗諷，以及微短劇顯著的快節奏、多反轉，《金豬玉葉》開播一小時播放量就突破百萬，截至6月3日下午4點，該劇播放量突破1608萬，點贊量超29萬。上線之前，《金豬玉葉》還有個插曲。今年初，抖音宣佈與周星馳達成獨家精品微短劇合作，聯合開發運營“九五二七劇場”，預計首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季將於5月在抖音上線。

5月29日，《金豬玉葉》未能如約上線還曾引起過一定討論。當天晚間，抖音娛樂官方公衆號發佈消息提到，《金豬玉葉》將於6月2日在抖音獨家上線。

而抖音與周星馳的聯手，釋放的更爲關鍵的信號，則是微短劇競爭已經從“小廠”卷向了資金實力等雄厚的“大廠”。以抖音爲例，《金豬玉葉》就是其精品短劇“辰星計劃”的作品之一，北京商報記者從抖音處瞭解到，“辰星計劃”還推出了專注女性成長主題的“玫瑰故事劇場”，首部作品《午後玫瑰》也在創作中。

今年初，快手也宣佈了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，從分賬規則到商業賦能對精品短劇提供更大力度支持。北京商報記者從快手處獲悉，截至今年4月，快手星芒短劇共打造了1000部左右短劇爆款作品，如短劇《無雙》快手付費用戶已超過30萬。

對於抖音、快手等大廠的入局，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對北京商報記者提到，隨着移動互聯網技術的發展和5G時代的到來，短視頻消費已成爲大衆主流娛樂方式之一，短劇作爲短視頻的延伸形態，具有巨大的市場潛力。

其次，洪勇稱，短劇形式靈活，製作週期短，投入產出比相對較高，更適應碎片化時間的消費需求；再次，短劇有助於增強平臺用戶黏性，促進社交分享和用戶增長，進而實現廣告收入和其他商業化變現。正向效果體現在豐富了內容生態，推動了行業創新，也催生出新的商業模式和盈利機會。

賽道格局初現

一位微短劇頭部企業相關負責人對北京商報記者提到，微短劇行業涉及較長產業鏈，大致可以分爲選題、劇本、拍攝、後期剪輯、上線播出、素材投放、反饋調整等過程。因爲流程長、細分專業度較高，也催生了部分環節單獨採取外包合作等市場化運作方式，進而產生了出版方、拍攝方、分銷方、投流方等不同板塊。

綜合來看，點衆科技、麥芽傳媒、九州文化等是微短劇行業的頭部企業。以點衆科技爲例，就曾因是爆款短劇《我在八零年代當後媽》發行方而走上風口浪尖，麥芽傳媒則由綜合型MCN機構轉型而來，2022年進入短劇賽道。

DataEye Q1短劇百強榜顯示，2024年一季度，點衆科技、九州文化、麥芽傳媒包攬前三名，TOP3熱力值總額均在5億以上。從上榜短劇數來看，短劇百強企業上榜短劇總數達1620部，TOP10上榜短劇數均超過30部，數量佔比達到58%。

根據前瞻產業研究院，網絡短劇產業生態市場主體可以分爲版權、製作和分銷三個部分，其中網絡短劇版權包括掌閱科技、閱文集團、中文在線等，網絡短劇製作包括華策影視、檸檬影視等，網絡短劇分銷包括抖音、快手、微信等。

在微短劇的風口之下，“融合”也成了最常規的玩法。目前，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺早已不同程度地佈局微短劇，傳統影視公司如華策影視、檸檬影視等，遊戲企業如完美世界等，網文平臺如中文在線、閱文集團、掌閱科技等也已紛紛入局微短劇市場。

例如完美世界影視相關負責人對北京商報記者提到，在微短劇業務上，完美世界其中一個團隊聚焦於短視頻生態，在抖音打造了“她的世界”廠牌，年初時做的《大過年的》突破了10億播放量；另一個團隊與長視頻平臺合作比較多，去年《當家小娘子》分賬破800萬。近期來看，微短劇正在探索系列化開發。

北京商報記者另從華策影視方面瞭解到，華策影視從2022年開始關注並研究微短劇市場，到2023年6月開始逐步切入，已成功推出《我的歸途有風》等頭部精品，並與微短劇各頭部公司建立了廣泛合作。此外，公司還充分發揮國際傳播領先優勢，助力國產微短劇出海，已建立包含82個頻道的內容矩陣，上線6000+視頻，累計吸引553萬粉絲，觀看次數突破63億次。

掌閱科技方面則對北京商報記者提到，公司於2023年上半年開始搭建短劇團隊，截至2023年11月，團隊已經超過100人，公司自有團隊主要負責劇本策劃、製作管理和發行營銷等工作。公司每個月拍攝短劇20部左右，上映15—18部。一部短劇的製作週期大約爲一個半月。

精品化大勢所趨

市場的潛力是吸引諸多玩家入局的關鍵。《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年微短劇市場規模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。相對應的，2023年中國電影總票房爲549.15億元，微短劇市場規模已接近電影票房的七成。

但微短劇走上風口的2023年，也曾因遍地霸總、豪門、重生、復仇等爽文特色明顯的標籤，陷入到批量生產、粗製濫造的爭議中。今年6月1日，微短劇管理新規正式實施生效，新規要求對微短劇實行“分類分層審覈”，且未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播，也讓行業迎來整合期。

不久前，抖音、快手、微信三大平臺已公佈了微短劇備案細則。在給北京商報記者的回覆中，微信相關負責人提到，微短劇分類分層審覈備案規定的出臺，緊密貼合行業發展的實際情況，標誌着微短劇行業將進入精細化管理的新階段，新規將有助於規範行業市場秩序，引導創作者更加註重微短劇內容質量提升和精品化創作，推動微短劇產業高質量發展。

完美世界影視相關負責人也表示，新規的實施將爲微短劇的發展注入新的活力，對於提升行業水平、規範市場秩序、保護用戶權益都具有重要意義。

如今，監管多次的出手、“正規軍”的入局、大導演的加持等，也讓微短劇行業有了更加清晰的發展目標——精品化。今年初，國家廣播電視總局辦公廳還發布關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部優秀微短劇。

“我們也會積極響應‘跟着微短劇去旅行’創作計劃，深度協同文旅產業資源，計劃會在草原取景的《放羊吧老闆》，期待看到好內容與文旅碰撞出更多元的火花。目前公司的微短劇都按照項目開發及上線節奏，有序進行相關規劃備案和上線備案工作。”完美世界影視相關負責人說道。

北京商報記者 楊月涵