紅海賽道連出兩匹黑馬，優酷的古偶創新方法論來了
後春節檔劇集市場，向來是兵家必爭之地。
據云合數據顯示，2024年Q1上新國產劇集93部，新片（不含片庫劇）上線60部，集均V30有效播放TOP20中S+劇集就有7部。
愛情、都市類題材繼續領跑，懸疑類劇集表現出色。數量多，頭部重，類型豐富，題材多元成爲2024Q1劇集市場的顯著特點。
越是這個時候，長視頻平臺越會鉚足了勁兒推拿手之作，也正是因爲如此，後春節檔對中小成本劇來說並不友好。
有的剛剛露頭，就成了炮灰；有的運氣好些，能傳出些聲響。基於此，求新求變就成了劇集卷製作之外的唯一法門。
在2024年後春節檔一衆劇集裡，優酷的《花間令》《惜花芷》以黑馬姿態成功突圍，劇集中運用了類型疊加、元素融合的方式，可以看出優酷似乎有了一套古偶創新的方法論。
先是古裝懸疑探案劇《花間令》高能開局。站內熱度上線僅三天便突破10000，喜提優酷2024開年最快破萬劇集。
站外，在前有堵截、後有追兵的情形下，連續多日拿下酷雲全端熱度TOP1，德塔文景氣指數、豆瓣熱門電視劇等多榜TOP1；登頂貓眼2024Q1熱度最高懸疑劇、3月網絡劇有效播放月冠；躋身雲合2024Q1上新劇集熱播期集均有效播放·霸屏榜TOP10，獲S+評級。
場外討論上，該劇攬獲全網熱搜1988個，主話題#花間令# 閱讀量35.5億。
後有古裝羣像劇《惜花芷》完美接續。
在《與鳳行》《追風者》等大劇壓境之下，《惜花芷》穩紮穩打贏得聲量，拿下貓眼網絡劇有效播放TOP1，V榜播放指數TOP1，德塔文景氣指數破2。繼續蓄水優酷劇集熱度池，爲Q2開局打下良好基礎。
沒有頂流演員與熱門IP奠定流量大盤，《花間令》《惜花芷》兩部黑馬劇究竟是如何殺出重圍的？
黑馬的背後，是優酷在內容創新上做對了加法，從兩部爆款劇中我們得以總結出一些方法論：
劇目類型的疊加，更多現實、朝堂議題的加入，拓展了敘事的廣度和深度。
愛情故事不再是摁着觀衆的頭喂糖，鮮活的人物羣像描摹，產生了多維的人物互動、糾葛。
曾幾何時，古偶劇、古裝傳奇劇在熒屏上風光無兩，大女主劇以及仙俠、玄幻等類型尤受觀衆青睞。然而，隨着摳圖製作、工業糖精、冷飯回炒、只有顏值沒有演技等現象的泛濫，古偶類劇集逐漸掉入鄙視鏈底端，唱衰聲一片。
其所擁有的基礎受衆也成爲一把名副其實的雙刃劍：一面意味着劇集流量有人託底，但另一面，意味着觀衆審美疲勞的可能性增大，觀劇熱情不斷降低。
而《花間令》與《惜花芷》之所以能在古偶紅海中脫穎而出，正在於二者另闢蹊徑，在傳統古偶劇的賽道上找到了一條與當代觀衆審美匹配的新路。
幸福的家庭都一樣，好劇也總有些共同點。《花間令》與《惜花芷》的共通之處在於，類型嫁接，對傳統題材進行了有效且可延續的創新性探索。
前者通過“愛情”與“懸疑”的結合，跳脫出傳統古偶甜寵強塞糖的窠臼。
環環相扣的案件與飽含人文關懷的現實議題，拓寬了敘事深度；經由懸疑探案增進情感濃度的方式，讓男女主角擺脫了“爲甜而甜”的工業糖精。人設新奇亮眼，敘事紮實有復古感。
《花間令》既有情感層面愛與恨、明與暗的細密纏鬥；也有以古照今，置入原生家庭、校園暴力等社會議題的探案線，層層推進扣人心絃。浪漫主義與現實主義結合的新畫風極具藝術感，令人賞心悅目。
後者經由“愛情+種田+女性成長+女性羣像”的組合，滿足了市場在《知否》之後對生活感“種田劇”久違的期待。
快節奏的敘事，鮮活立體的人物羣像，多組CP的“亂燉”互動讓人眼前一亮；貴族小姐在亂世逆境中重振家族的帶感設定，更讓觀衆看到了女性在古裝劇中的更多可能。
作爲原創劇本，《花間令》雖然沒有原著的流量基礎，但其在人設、情感表達、現實觀照等內容層面的多維創新，顯示出優質原創內容的巨大市場潛力。
草系女主、惡女人設、“換臉”梗、重生文學等吸睛標籤，早已在微短劇市場上得到充足驗證，而將這些元素置於長劇之中，恰恰是觀衆“一眼入坑”的創新所在。
在無原著IP劇透的情形下，原創劇本的未知性優勢得以顯現，人物的情感走向與案件真相成爲吸引觀衆追劇的鉤子，觀劇熱潮自然而成。
此外，《花間令》的視覺創新也獨樹一幟。該劇在美術、服裝、造型等方面參考了魏晉古籍和壁畫，最大化還原魏晉風度。
同時，爲適配探案故事的懸疑氛圍，視覺上還做了很多意象表達，奇詭豔麗的中式美學給予觀衆絕對的沉浸式體驗。
我們發現，優酷還利用了短劇進行內容運營和宣傳，以長劇+短劇共振的方式，拓展了IP的熱度。
劇集播出期間，優酷聯手《花間令》幕後團隊推出了短劇《卓少強寵落跑小笙九十九億次》，給卓瀾江和白小笙這對備受歡迎的CP出了番外，衆網友大呼：“褲子你好潮”。
改編自同名IP的《惜花芷》，則通過微創新爲古偶劇注入新鮮活力，新穎的故事架構和反套路手法拓寬了“種田文”的敘事格局。
人設上，它打破了以往古裝貴女柔弱矯揉的固有形象。落難千金變身商界女霸總的成長故事，既與當下主流的獨立女性議題不謀而合，更是對“越努力越幸運”這一正向價值觀的積極詮釋。
劇情設置上，一改古偶劇一貫的甜寵基調，其多主線的敘事結構增強了劇集的藝術表現力，敘事重心從宅鬥到朝堂的自然切換，讓觀衆以小見大再以大觀小，劇集有了更爲深刻的社會內涵。
優酷的古裝劇，正在完成類型疊加和升級。這兩部劇超出市場預期的播放數據與良好口碑，既證明古裝劇依然擁有龐大穩固的受衆羣，也說明以內容創新驅動，賦能古偶劇、古裝傳奇劇等傳統類型劇目的實效性。
黑馬劇出現，得益於優酷在主流賽道上小步快跑、持續性微創新的精準打法。
正如2023年12月優酷副總裁謝穎在《優酷的堅守與創新》演講中所言：
“在主流賽道的頭部內容上，優酷一方面會繼續加大精品劇集投入，持續深耕大劇儲備，另一方面也會堅持微創新和多維探索，力求爲古裝劇注入更多現實主義質感，爲現實題材劇集打開更大的表達空間。”
回望優酷大劇頻出的2023年，仙俠題材，有融入全新敦煌風視效美學的《長月燼明》，以“俠”之風骨爲精神內核的敘事，爲仙俠劇營造了全新的內容表達空間。
漫改劇方面，有《異人之下》開題材之先河，樹漫改劇新標杆，爲市場提供了劇漫聯動的有效樣本。
來到2024年Q1，青春燃劇賽道，《飛馳人生熱愛篇》在影劇聯動模式下實現突圍，新穎的“魂穿”設定與敘事焦點的轉移完美把握了與原作的適度距離；
現偶領域，《別對我動心》摒棄“無腦甜寵”的尷尬體驗，通過喜感、爽感、生活流找到了調配青春愛情的最佳秘方；
正在熱播的《手術直播間》爲醫療劇注入懸疑、驚悚因子，給予觀衆全新的觀劇體驗……
再說回《花間令》與《惜花芷》。無大IP背書，無大流量加持，兩部並不算“高配”的劇集卻通過類型元素的有效疊加，被賦予了創新內核。古裝偶像劇、古裝傳奇劇並非已滑向衰落、走到終點，走對創新進化之路，紅海也大有可爲。
所謂的黑馬劇，不過是吃螃蟹的人把以前沒走通的路走通而已。當市場口味越來越精細分化，當內容創作越來越同質化，不斷細分圈層喚醒沉默需求，不斷加碼創新創造審美增量，或許是長視頻平臺將傳統題材項目紅海變藍海的優選路徑。
正如知名劇評人李星文所言，“無論何種題材，劇集的呈現從來不是隻有一種模板。做對內容增量，細化垂類賽道，是打破類型固化的有效方法。某種程度上說，窄門通往康莊大道。市場也好，觀衆也罷，作品只要有那麼一點點不同，做出一點點創新，結果通常就是傳得開，有聲量。”
市場對新生事物永遠具有包容性，新突破、新空間、新風口或許就藏在一個個微小的求變之中。而優酷的內容創新，精準打法，不僅造就了平臺內容生產的良性生態，也爲未來各個賽道的劇集黑馬突圍，提供了可行思路。
【文/萌芽、馬二】