黑龍江：跑出文旅高質量發展“加速度”
大興安嶺林海蒼茫、三江奔流蜿蜒千里、溼地湖泊星羅棋佈……作爲中國北方的旅遊資源大省，黑龍江的冰天雪地與綠水青山雋永共生。
近日，由黑龍江省文化和旅遊廳指導，巨量引擎渠道銷售管理中心主辦的黑龍江文旅峰會，在亞布力中國企業家論壇永久會址舉行。以“美好目的地 龍江好風光”爲主題的黑龍江文旅峰會，是巨量引擎打造的旅遊行業年度IP“美好目的地”全國首站活動，國內旅遊行業資深專家、知名旅遊達人、黑龍江省內各市（地）文化和旅遊系統相關負責人及重點景區景點負責人等300餘人參會。
此次峰會上，巨量算數2020年黑龍江文旅數據出爐。數據顯示：2020年，黑龍江省短視頻熱力分佈前十的城市分別是：哈爾濱、大慶、佳木斯、齊齊哈爾、牡丹江、黑河、伊春、鶴崗、雞西、七臺河。
近年來，黑龍江省依託資源優勢，發揮政府和市場作用，充分調動廣大羣衆來黑旅遊的積極性。大數據顯示，衆多全國一線城市的遊客被黑龍江的好風光實力“圈”粉。以冬季遊、四季遊爲標籤的風光短視頻，點擊率非常高。
根據抖音平臺2020年的統計數據，“最喜歡來黑龍江的省份”，排在前十位的是廣東、江蘇、河南、浙江、山東、四川、安徽、河北、湖北、湖南。（見下圖）
這些遊客大部分選擇在冬季來到黑龍江。據調查，冬季遊玩項目是外地遊客來黑龍江的源動力，2020年，黑龍江省遊玩項目類短視頻TOP10中，潑水成冰類視頻深受用戶的喜愛，排在第一位，其次分別是：滑雪、冰雕、打雪仗、冰球、滑冰、堆雪人、冬捕、雪地摩托、雪雕等。所有遊玩項目類視頻累計相關視頻數6.94萬+、播放量7.97億+、點贊次數2064萬+。
同時，“熱門地標”成爲黑龍江各目的地吸引遊客的主要因素之一。2020年，黑龍江旅遊景區關注度TOP10中，冰雪大世界、中國雪鄉風景區、哈爾濱極地公園排在前三位，視頻相關播放量分別是：4.88億次、4.74億次、4.56億次。
哈爾濱冰雪大世界
中國雪鄉
哈爾濱極地公園
爲“打卡”鋪路 串起文旅融合快車道
抖音平臺上，與黑龍江相關的短視頻內容涵蓋了黑龍江省文化和旅遊資源的方方面面，既有山河壯美、人文風情，又有非遺傳承、科技創新等。
巨量算數數據顯示：2020年，在抖音平臺，與黑龍江有關的全年相關視頻總量共計產生1595萬+，相關視頻全年播放量1320億+、相關視頻全年點贊量34億+、分享次數1.42億+。其中，與黑龍江旅遊相關的視頻數達到90萬+、視頻累計播放量25億+、累計互動數7877萬+，創作者包括來自政務、美食、娛樂等相關行業。
除了熱愛熱門地標，文化步行街和美食聚集地也頗具吸引力，吸引着抖音用戶前去打卡、拍攝視頻。中央大街在過去一年的熱門商圈排行中排在首位，收到了12.25億+的視頻POI定位，作爲黑龍江特色美食夜市的師大夜市排在其後，共計有3.21億+的人次選擇去打卡，在那裡品嚐特色美食小吃。
抖音用戶最喜愛的美食中，燒烤類、俄式西餐類、鐵鍋燉類等具有黑龍江代表性的美食品類廣受用戶追捧。單單金剛山燒烤店南崗中山門店，就受到2.49億+人次的打卡。
以“視頻”爲媒 搭建文旅融合新平臺
黑龍江省文化和旅遊廳正在通過抖音視頻平臺，巧搭視頻平臺發展快車，以影像敞開一扇美麗的窗戶，述說龍江好風光。
2019年年初，黑龍江省文化和旅遊廳在抖音平臺發起“暢玩雪鄉冬遊記”話題，上線不足15小時，話題總播放量就突破列入1千萬次的播放量；上線38個小時，突破1億次大關；72小時，突破10億次的播放量，截至目前，共計收到23.5億+次的總曝光量。該話題聯合了平臺知名旅遊達人房琪kiki、汪夢雲、牛肉夫妻出逃記等，共創策劃內容方向，共同尋找景區打卡點，共同參與視頻創作，讓“冰雪之冠黑龍江”再次成爲全國網友關注的熱點。從“潑水成冰”到“搞笑段子”，從“視頻特技”到“我要合拍”，在“暢玩雪鄉冬遊記”話題下，來自全世界各地的網友腦洞大開，用奇趣、瘋狂的創意爲自己獲取了大批的點贊和評論。
2019年3月，抖音用戶在亞布力滑雪賽道上英姿颯爽的視頻，短短十幾秒獲贊10萬+。除此之外，曬雪板、曬雪技、曬摔倒姿勢的抖音視頻，也都引起網友圍觀，亞布力的大熊貓戲雪方式同樣獲贊無數。截至目前，抖音上線#dou贊亞布力春雪季，累計獲得4611萬+的曝光量。
2019年年底，黑龍江省文化和旅遊廳與哈爾濱新媒網絡科技有限公司深度合作，聯合打造抖音熱門話題#這個冬天 DOU遍龍江。該活動以黑龍江省得天獨厚的冬季文旅產業資源爲依託，宣傳了以伊春、五大連池爲代表的中線旅遊，以漠河爲代表的北線旅遊，以亞布力、雪鄉、鏡泊湖爲代表的東線旅遊，以扎龍溼地、林甸溫泉爲代表的西線旅遊。主辦方通過打造7場抖音挑戰賽，聯動抖音平臺9位百萬粉絲以上垂直類旅遊達人，整合線上線下宣傳資源，通過平臺達人分線路、分城市、分景區景點等採風方式方法，探索黑龍江美好目的地。活動期間，共計輸出6462件優質圖片、150件宣發海報、45件精品小視頻、150個去中心化示範視頻等文旅相關宣傳推廣內容，最終實現5億+的線上話題總曝光量，線下景區到訪人數同比增長55%，進一步激發了黑龍江文化和旅遊行業的活力。