短劇將長劇逼到牆角？其實是觀衆對長劇內容更加挑剔了
“古偶劇完了”“生活劇就是搞對立”“文旅題材是新藍海”……2024年，關於中國內地電視劇，我們聽到了太多聲音，困惑有之，期許有之，唱衰有之。2024年，中國電視劇市場經歷了系列變化與創新。在這一年中，我們見證了多個類型的劇集百花齊放，從古偶劇到生活劇，從刑偵劇到現實題材……此刻需要一次回望，來重新梳理那些聲音、那些時刻，那些陪伴我們走過一年的劇集，和行業市場所經歷的起伏。
古裝偶像：S+接連啞火，小成本逆勢上桌
古偶劇，永遠被文藝評論低估，但一直被市場青睞的神奇劇種。作爲古偶劇的生產大國，該類型一直是我國文化出海賽道上的強勢選手，但卻一直不被重視，甚至被輕視。
2024年的古偶劇市場經歷了一番起伏。年初時，市場曾以《惜花芷》《花間令》《墨雨雲間》來了一次酣暢淋漓的三連爆，大大提振了市場對古偶劇的信心。
然而緊接着，一些備受期待的作品如《長相思2》和《狐妖小紅娘之月紅篇》、幾部《仙劍》IP的播出，都並未達到預期的口碑和熱度，《狐妖》一劇更是一度將愛奇藝對大古偶的信心砸穿。隨後，《狐妖小紅娘》系列的其他作品甚至忙不迭地改名“切割”，足見其負面影響程度。之後，《柳舟記》《錦繡安寧》等古偶劇集雖有一定的市佔份額，但都未達到業內最初的期許。
《狐妖小紅娘之月紅篇》海報
據筆者瞭解，在今年下半年，行業內唱衰古偶的聲音此起彼伏。編劇小歐（化名）向筆者透露，他今年來正在執筆創作一個大製作古偶劇集，但劇方一度猶豫要不要停止對該項目的開發，“因爲古偶劇看上去已經窮途末路，觀衆不愛看了”。
然而，到了年底，隨着《永夜星河》的播出，古偶劇市場迎來了轉機。該劇以其賽博穿書的新奇設定和男女主對手戲的火花，成功吸引了觀衆的注意，播放量破13億，豆瓣評分高達7.4。《永夜星河》的成功，不僅爲古偶劇市場注入了新的活力，也證明了創新與傳統融合的可能性。
該劇播出後，行業內的古偶劇劇方，可以說是長出了一口氣。這之後，《九重紫》的大爆，7.6的豆瓣評分，市佔率最高是破20%的上佳成績，總算是穩住了該類型在行業內的地位。
《九重紫》海報
縱觀2024年古偶劇的起起伏伏，多少也能總結出一些規律：大製作一線陣容並不意味着最佳回報，例子可見《長相思2》《狐妖小紅娘之月紅篇》《珠簾玉幕》《蜀錦人家》（未中此魔咒的只有《與鳳行》）；反而中型體量、新人演員、正常劇本、匠心製作纔是出圈法則，例子可見《惜花芷》《花間令》《永夜星河》《九重紫》。
採訪中，編劇小歐談到，曾經行業內通常認爲，古偶劇只有衝一線製作班底、一線演員、大IP、大投資才能“吸乾大盤”，但如今，觀察到觀衆對古偶劇的審美疲勞後，行業開始重新審視該類型，好的劇本，好的導演，好的創意纔是重中之重，強設定、快節奏、cp感、氛圍感，成爲古偶劇新的創制作要素，也成爲“降本增效”時代的新方向。而那個“流量”與“古偶”互相成就的時代，可能一去不復返了。
罪案懸疑：創新與續集成爲表現點
罪案懸疑題材，“殺人放火”天然的強情節刺激，和相對其他某些類型更低的成本，讓它成爲國產劇市場相當穩定輸出的一個類型。
2024年，罪案懸疑題材最爲明顯的標籤是“創新”。《新生》《邊水往事》以“新”取勝，成爲年度黑馬，也證明了年輕導演在該賽道的可能性。《九部的檢察官》突破了題材限制，以喜劇+“未檢”題材破局，收穫不錯口碑和收視。《錯位》《微暗之火》則是女性懸疑賽道中較爲獨特的作品。還有《獵冰》這樣質量平平但卻因女演員意外出圈並奉獻b站熱梗的作品。
《邊水往事》海報
另外，該類型今年的顯著特徵還有“續集”。《白夜追兇》的《白夜破曉》，歷時多年，在千呼萬喚中歸來，卻並未獲得期待中的熱度和評價。但不可否認，雖然該劇豆瓣評分只有6.1，但其前作的影響力和續作的期待值使該劇備受關注，依然證明了好IP的長期回報價值。
《獵罪圖鑑》續作《獵罪圖鑑2》，在創作初期鬧出編劇更換風波，一度風評受到影響，但開播後也延續了前作的各種大尺度，在“獵奇”之餘“獵罪”，點擊率衝到全網第一，只是口碑遠不如上一季。還有古裝懸疑劇集《唐朝詭事錄》的第二部《唐朝詭事錄之西行》，口碑和熱度雙豐收，再度成爲年度大劇，證明了該團隊持續穩定輸出的能力。
來到年底，尤爲值得注意的是《我是刑警》的播出後，在央視八套的收視率破3，網播市佔率比例超過30%，成爲年度爆劇。該劇摒棄了網播時代同類題材容易出現的“半架空”背景，迴歸上世紀九十年代刑偵罪案作品的半紀錄片風格，以寫實粗糲的風格，紮實的人物和敘事，引發觀衆們的讚許。這部劇集，或將對接下來該題材的創制作提供新思路。
《我是刑警》海報
主旋律劇：口碑佳作爆發，多元與深度探索
主旋律劇集一直是中國電視劇市場的重要組成部分。2024年，主旋律劇集以其深刻的社會議題和感人至深的劇情，成爲觀衆熱議的焦點。更有諸多類型創新和元素融合之作。
今年的主旋律作品佳作頻出。《山花爛漫時》以“七一勳章”得主張桂梅的真實事蹟爲背景，展現了她在中國西部山區創建全免費女子高中的過程，豆瓣評分高達9.6。《大江大河3》《南來北往》《父輩的榮耀》依然體現出主旋律題材年代敘事的市場號召力。筆者比較關注的《城中之城》，以上海浦東金融之城爲背景，書寫出了非常精彩的行業百態與複雜羣像。
《山花爛漫時》海報
而在主旋律作品中，幾部有地域特色和民族元素的作品，也受到行業和市場的關注。《我的阿勒泰》以散文化風格，描摹出生命狀態的自然、率性和本真，不僅贏得了觀衆的喜愛，也引發了對現實生活的深刻思考，以極小的體量撬動了市場和行業未能預期到的成功。還有講述拉薩青年創業的《日光之城》、新疆青年參加摩托車比賽的《大海道》，民族題材在今年有着小爆之勢。
另外，主旋律題材創作在2024年呈現出多樣化的藝術風貌。《繁花》以其個性化藝術風格和審美敘事，顛覆了傳統意義上現實題材劇的內容和拍攝製作手法，被認爲是“文藝主旋律創作”的開端。《問蒼茫》的獨具匠心的構圖、運鏡、置景、色調，讓這部視聽語言極佳的作品，成爲講述毛澤東同志人生故事的劇集中，尤爲獨特而詩意的一部。
《繁花》海報
當代生活：不吵不鬧不熱鬧？對立成流量密碼？
今年的生活劇，成了爭議和討論的輿論場。
無論是《凡人歌》中的謝美藍離婚之爭、《煙火人家》中的控制狂窒息母親、《小日子》裡令人崩潰的封建家暴爹，還是《如果奔跑是我的人生》裡的“老小三”，爭議人物成爲生活劇集的破圈發動機。似乎唯有爭議，才能提升生活劇的熱度。
而回顧過往幾十年的熱播生活劇，比如聚焦教育焦慮的“小系列”，講述大城市買房焦慮的《心居》《安居》《蝸居》等作品，講述婆媳矛盾的《雙面膠》等作品，無一不是以爭議性社會話題引爆收視和輿論。但爲何生活劇的創作往往離不開社會話題、時代焦慮的加持呢？一方面是生活劇類型決定了該題材難以產出強情節和強設定等天然吸引關注的內容，在視聽語言上也難有創新，唯有對接社會和時代的脈搏，是最能收穫關注的。但這一創作思路，做好了就是記錄時代的精品力作，做得不好，就會淪爲“蹭熱度”“灑狗血”之作。
《小巷人家》海報
真正不以題材、話題取勝的生活劇還是有的，今年芒果播出的《小巷人家》，成爲又一年代生活劇力作。雖然同樣有原生家庭問題的描寫，但總體來說，該劇人物塑造紮實，故事如靜水深流徐徐展開，勾起了幾代人對於過往時代、童年時光的懷舊與追憶。它與生活劇的經典之作《父母愛情》《金婚》《溫州一家人》同屬在家庭敘事之中承載時代發展歷程的作品，是生活劇中，最難寫、也最精彩的一類。
現代言情：多樣表現與獨特魅力
2024年，這個類型看似“悶不吭聲”，沒有什麼“石破天驚”的大爆款，其實只要一盤點，會發現，現代言情依然能穩佔今年一部分熱播劇集中的份額。
《在暴雪時分》海報
比如，《在暴雪時分》就成爲了今年的現偶黑馬，《承歡記》《你比星光美麗》也屬於“悶聲發大財”類型，討論度似乎一般，但收視和點擊成績着實不差。還有像《捨不得星星》《要久久愛》這樣以青梅竹馬承載愛情故事的作品，以半落地質感，在該類劇集中，打出自己的辨識度。更有《不討好的勇氣》，小體量作品中雖說數據一般，但口碑不錯，其探討主題也呈現了該類型題材承擔社會議題表達責任的可能性。
值得關注的是，這兩年現代言情賽道，部分作品在劇本和視聽語言方面凸顯出文藝電影質感，比如芒果tv正在播出的《燦爛的風和海》，就以文藝浪漫質感成爲最近比較值得關注的劇集；另外，《春色寄情人》也是今年比較受關注的現代言情作品，其中男女主的職業、身份、性格的設定都在同類作品中有獨特之處。
《半熟男女》海報
另外，《半熟男女》也是今年現代言情賽道中很特殊的一部劇集，一言以蔽之，就是別的同題材主打一個“上頭”，而該劇則是主打“下頭”，文藝質感包裹大都市紅男綠女的愛慾糾纏，不但不造夢，還催人冷靜。確實是該類型賽道的一個異數，也導致該劇的口碑和點擊率都未達預期。但這種創新精神，還是值得鼓勵。
2024年，男頻劇雖然總體疲軟，但依然產出了《慶餘年2》這樣的大爆款，和《少年白馬醉春風》這樣的圈層熱劇。年底更有《大奉打更人》開播，依然足見市場和行業對這個類型的期許和信心。
《慶餘年2》海報
這兩年，行業內常常討論，短劇是否將長劇“逼到了牆角”，但事實證明，觀衆不是不看長劇，而是對長劇內容更加挑剔了。當觀衆對優質內容的需求日益增強，多元化題材如科幻、懸疑、青春等也備受青睞。這就要求中國電視劇行業在保持市場規模增長的同時，也要滿足觀衆對高質量內容的需求。
總體來說，2024年，中國電視劇行業在變革中前行，無論是古偶劇的創新嘗試，生活劇的深刻反思，刑偵劇的高光時刻，還是現實題材的多元探索，都證明長劇還在路上，負重前行，但遠未窮途。