當Z世代愛上釣魚：休閒漁業千億產業版圖悄然生變
文 | 零露
編輯 ｜周天 白雪
周天財經 原創出品
問：人類最近一次大遷徙是什麼？
這是一個看起來很無聊，玩起來又很上頭的遊戲。上了10次微博熱搜的摩爾莊園，5次都與釣魚遊戲有關，很多玩家表示：「本來是在摩爾莊園裡種地，但是卻迷上了釣魚。」
遊戲也是現實的映射，釣魚不僅在虛擬社區裡異常火爆，在現實生活中也逐漸成爲了趨勢。
現在，越來越多的年輕人在節假日選擇去釣魚，擇一片水域，一人一杆，端坐在一個小小的彎角上自得其樂。
任客人來來往往，任釘釘鳴響，任孩子哭鬧，他們決定好了要先讓自己痛快。觀其神情，彷彿身處瓦爾登湖畔，湖對岸是薩德伯裡草原。
「鏡湖俯仰兩青天，萬頃玻璃一葉船。」陸游曾在在《漁歌子》中如此描繪垂釣生活。事實上，垂釣本來就是項古老技藝，而現代釣魚產業則更多滿足人的休閒娛樂需求。
二十世紀六七十年代，釣魚產業在美國興起，並逐漸成爲美國人最愛的戶外活動之一。
根據美國戶外基金會統計，2019年美國6歲及以上的釣魚活動參與人數超過5010萬人，2019年美國人的釣魚活動總次數高達8.8億次，考慮到美國一共三億多人口，稱釣魚爲美國國民運動恐怕並不爲過。
這樣的趨勢，正在中國悄然發生。
01這一屆年輕人愛上了釣魚
釣魚已經不再是中老年人的專屬活動，根據尼爾森數據顯示，2020年中國休閒漁業規模預計突破1100億元。
是的，這項被許多人看來略顯溫吞的運動，在中國已經邁過了千億門檻，並逐漸向年輕化、時尚化、娛樂化的方向發展——據天貓披露的消費洞察數據，有200萬95後每年都在購買垂釣產品，垂釣用品成爲了線上體育消費熱點，並且增速遠超球類、游泳、騎行等其他體育項目。
首當其衝的是一些偶像明星已被「俘獲」，而他們的影響力又進一步給釣魚推波助瀾。
比如說易烊千璽、湯姆·費爾頓都是資深釣魚愛好者，前者在雅加達的釣魚圖片意外帶火了「漁夫」穿搭。後者憑藉《哈利波特》中的馬爾福一舉成名，而他當明星的目的正是爲了釣魚。曾有粉絲調侃：「他所有的新聞都是和釣魚有關，孩子就這麼愛釣魚嗎？」
資深釣魚愛好者易烊千璽 資深釣魚愛好者易烊千璽
釣魚的快樂，沒親身參與過的人可能想象不到。
休閒垂釣顯然已成爲年輕人新的娛樂方式。據中國漁魚協不完全統計，中國每年大約有1.4億釣魚人羣（每年至少參加4次以上），全中國18歲以下的釣魚愛好者佔總數據的13%，18至24歲佔10%，25至45歲佔46%，而且這些數據每年都在持續增長。
和「足籃排」這種有場地加一個球就能開展的集體運動不同，釣魚需要購置不少裝備，並且種類繁多，不過相比其「老漁夫」們，Z世代、小鎮青年等新生垂釣者更願意購買和與釣魚相關的周邊產物。
在小紅書上以「釣魚」爲關鍵詞搜索，可以檢索到超過11萬條筆記內容，周天財經注意到，高贊內容主要是由釣魚知識乾貨和曬釣魚活動、穿搭構成，其中前者的分享者主要是PUGC 的垂類內容號，而後者則是以年輕潮流博主爲主。
小紅書上釣魚垂直內容多集中在裝備、技巧上 當然這永遠不妨礙博主們搞起“釣魚穿搭”
釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些彰顯個性的裝備可能要比魚竿和魚餌更重要。
一個段子在釣魚圈廣爲流傳，「釣魚的都是百萬富翁，哦，他們之前是千萬富翁」。這雖然是一句玩笑話，但釣魚開銷的上限的確可以很高。
一方面是裝備種類繁多，一根魚竿就有着非常大的學問。長度、材質、重量設計，包括是否和垂釣場地適配，都有不同的釣竿可供選擇，而且竿子壞了也需要不斷購新，一個進口釣竿價格在數百元左右，更好的也能達到單竿5000元以上區間。
另一方面，餌料的消費也波動很大。講究的玩家會提前「打窩」，也就是在垂釣地點結合魚的飲食偏好投放一些魚餌，這部分「窩料」的開銷少則幾十元，多則數百元甚至上千。
還有一個大的開銷在於魚塘消費。大多數釣手在環境複雜的野釣中首先很難收穫好的體驗，並且在野生水域垂釣還有一定風險，這就讓一二線城市休閒漁場成了新漁民們的更優解，不過這些休閒漁場的消費基本都在百元以上，釣上來的魚還會按重量結算，考慮到一天結束還需要吃晚飯，在附近農家樂現釣現吃消費還會更高。
整體而言，對釣魚愛好者而言，在釣魚上每年開銷數萬元並不誇張，而隨着消費觀念更加開放的年輕人入場，釣魚行業勢必迎來新一波增長。
從某種程度上講，每一個現象的流行都是時下現狀的反應，釣魚的「破圈」其實並不意外。越來越多的年輕人在「矛盾」「內卷」「焦慮」「喪」的怪圈之中，身體努力搬磚，心中渴望詩和遠方。
釣魚作爲一項節奏舒緩，不必過多消耗體力的運動，開始成爲「慢節奏」「體驗式慢消費」的載體。「傷口是光照進來的地方」當拿起釣竿的那一刻，彷彿就是梭羅在世，遠離了塵囂和打擾，迴歸於內心的平靜。
數據與趨勢同步，今年6月1日 -6日，天貓上排名前幾位的所購品類分別是:釣魚傘、釣魚服、魚竿、防曬衣、魚餌和釣魚椅。漢鼎、化氏、天元爲排名前三的品牌。在山東的威海，有一千多生產廠家，都在生產漁具，銷往全球各地。
在年輕釣魚新手們的簇擁下，中國釣魚行業具有很大的潛力與發展空間。比如，在第一次消費竿餌線鉤漂等基礎裝備之後，他們還會繼續爲更多種類的魚竿餌線鉤漂等產品買單。
02更有「錢景」的垂釣旅遊業
年輕人垂釣者去釣魚得開車、得有廚房烹飪、還得有雙休。因此無論怎麼說，釣魚仍然是一項有着濃厚「小資」味道的運動。
不光是前面提到的美國，20世紀90年代初，休閒漁業在西方迅速興起後，對各國經濟都起到舉足輕重的作用。這股風潮也迅速來到了日本，1993年日本遊釣人數就高達3729萬人，遊釣導遊2.4萬名，形成產業化生長趨勢。
目前在美國，休閒漁業的總產值約400億美元，超過傳統捕撈漁業，佔到整個漁業產值的60%，是現代漁業的支柱性產業。而在東南亞諸國，如菲律賓、馬來西亞、泰國等也早把休閒漁業與旅遊業有機結合起來，形成了形式多樣、廣納客源的遊釣業。
和歐美已經成熟的垂釣市場相比，中國的垂釣產業纔剛剛興起，目前正處於由釣具裝備產業過度到垂釣產業綜合體發展的新階段。
和許多領域「一縣供全球」一樣，世界上有相當比例被釣上來的魚，咬的都是中國釣竿。僅在山東威海就有一千多個生產漁具的廠家，生產的漁具銷往全球各地。
農業部2016年發佈了關於「積極發展垂釣、漁事體驗等多種休閒業態，引導帶動釣具等相關配套產業發展」等相關指導意見。政策引導下，每年有300多場垂釣比賽在全國各地舉行，形成多個垂釣中心。
比如垂釣行業電商巨頭「佳釣尼」2019年末在浙江婺城舉辦了垂釣大賽，體娛結合，立志打造「中國垂釣城」。浙江金華建立了大型的燕雨湖國際垂釣中心，並在2020年舉辦了全國釣魚人運動會。
全國釣魚人運動會，千人釣魚場面頗爲壯觀
國內垂釣產業正在從最早以釣爲主，逐漸發展爲集釣、採、捕、觀賞、品嚐，以及旅遊，交通，餐飲相結合的新興產業。
作爲漁業發展中的新領域，垂釣旅遊業產值爲常規漁業產值三倍以上，顯示出迷人的「錢」景。從市場營收來看，2019年，休閒垂釣及採集業營業額約爲284.16億元，甚至超過口紅市場規模80%。
我們在前面提到了釣魚開銷不菲，這裡再從供給側稍作一點展開。
在消費品領域，釣魚產業鏈可分爲業餘休閒和職業競技兩部分，釣具商、餌料商、釣場等都是重要參與方。其中釣具商尤爲重要。
當前中國高端漁具市場被日本品牌壟斷，國內漁具廠商面臨着「銷量不少，價格太低」的困境。
隨着釣魚人羣年輕化，並依靠電商平臺，漢鼎、光威、化氏、天元這些品牌逐漸展露頭角。但其熱賣產品，價格大多在100-500之間，只適合新手入門，其高端產品與日本進口相比，性能各方面仍存在不少差距。
未來，被同質化、技術門檻所困擾的國內漁具要想衝出重圍，必須依靠核心科技，通過降價促銷手段贏得市場，只是飲鴆止渴。
不過作爲製造大國，只要有充足的新需求涌現，技術難題被攻克，品牌溢價被迅速抹消的故事，恐怕很可能會繼續在釣魚領域上演，屆時我們或許有機會見到某米、某選推出的「年輕人的第一根釣竿」。
03 「雲釣魚」背後，崛起的慢消費
對中國釣魚運動的開展來說，還有一個不得不提的新變量——「雲釣魚」。
1月5日發佈的《2020抖音數據報告》中提到，釣魚是抖音用戶最愛的休閒運動，與釣魚相關視頻獲贊超過8億次。
在釣魚界有一位「網紅」大麥網副總裁陳濤，曾以「高管放棄百萬年薪只想摸魚」登上熱搜。他曾是雷軍親自面試的第7號員工，年薪百萬。現在搖身一變成了，成了平臺上大火的「野行濤哥」，浪跡天涯，滿世界釣魚，還坐擁粉絲三百萬。這位濤哥儼然已經成爲粉絲心中的聖地亞哥，上演着真人版老人與海，每次直播都能吸引萬人觀看。
世間有味之事，往往都無用。每天淹沒在人流和車流的短視頻用戶們，一方面，看野行濤哥與自然搏鬥，彌補遠離河流的缺憾。另一方面，是從釣魚高手那裡獲得「量多魚大」的成就感。
這其中的翹楚就是中國釣魚錦標賽14連冠的紀律保持者鄧剛。與濤哥不同的是，鄧剛的短視頻以「教育」水庫垂釣園老闆爲主。每當鄧剛以極快的速度釣出一條又一條的大魚，魚塘老闆都面露難色，不得不「求放過」。
抖音釣魚類網紅“野行濤哥”和“天元鄧剛”
「爽」是看鄧剛釣魚最直觀的感受，和海明威書裡與海搏鬥的老人一樣，每個人心裡都有一個「大魚夢」。沒機會釣魚的辦公室男女，涌入視頻、直播裡「過把癮」，輕而易舉的獲得「豐收」的成就感。
實際上，如果追根溯源「雲釣魚」在2015年前後已經就涌入了衆多關注者，其中最有名的是被譽爲「中國淡水養殖第一股」的大湖股份有限公司。
在2017年，大湖成立了北京山水垂釣體育文化有限公司，與北京山水視窗公司共同運營《四海釣魚》頻道，該頻道面向廣大釣魚愛好者有2000餘萬收費用戶，涵蓋國內外各類釣魚賽事報道、釣魚知識與魚文化普及等等。
分析人士指出，該項目有利於引進全國性大型垂釣賽事活動落戶大湖旗下漁場；未來還可通過引進國內外知名垂釣隊伍、著名運動員，建立垂釣粉絲羣體，引進特色垂釣影視傳播技術。從以往漁業生產銷售盈利模式向多種服務性消費盈利模式發展轉變，對大湖今後的產業升級轉型具有較強的指導性意義。
無論是線上「雲釣魚」還是線下揮杆垂釣，都是「慢消費」的一部分。
「花底消歌春載酒，江邊明月夜投竿」的愜意讓人沉迷。快節奏、高消費的生活壓力也讓「慢消費」逐步登上舞臺，成爲一種消費新風尚。
「慢消費」是以消費者自我需要爲中心的品味性消費、體驗性消費與品質性消費。在茶館與沐浴館，人們可以消費一天，在郊外和鄉村，人們早出晚歸、盡情遊玩。
從消費到「慢消費」，如今年輕消費者們更關注於「享受」和「體驗感」。
如果從城市角度來看，中國的成都、重慶、杭州、長沙就是典型的「慢消費」城市，人們更希望在消費期間獲得足夠的充實感、和滿足感，進而洗滌生活的焦躁重獲內心的平靜。如果從經濟角度來看，「慢消費」是新技術革命、新消費背景下的升級，是質量經濟、品質經濟、效益經濟的反應，是消費品種多樣化的體現。
無論是釣魚在年輕消費羣體中的走紅，還是生活類 VLOG 崛起，都預言了「慢消費」將會逐漸佔領市場，成爲年輕人新生活方式的事實。
法頂禪師曾言：不要想着填滿，而要懂得留白，空蕩的地方纔能聽見靈魂的聲音。
慢消費也是中國垂釣旅遊業發展的時機。雖然日本品牌佔據了大部分的釣具市場，發展釣具還需在技術方面深耕。但是集旅遊，休閒，娛樂功能爲一體的垂釣中心仍是一片藍海，從這一方面入手，利用原有發達的城郊水產養殖基礎條件，依舊可以爲中國釣魚產業吸引大批投資，實現彎道超車。
從實際經營上看，一方面，通過「雲釣魚」相關短視頻熱度，可以進一步影響更多人蔘與釣魚這項運動，另一方面，打造垂釣綜合體，發展以服務爲主的相關項目，形成良好的供需關係，可以擴大消費市場。
雖然國內距離成熟的釣魚產業鏈還有一段路要走，但濃厚的市場氛圍已經形成，國內漁具廠商，休閒漁業公司的爆發只是時間問題。
（作者：周天財經 ）