春節檔還沒結束!優酷電影喜劇排播帶火多部影片
優酷電影參與發起“2021網絡電影春節檔”,所上線的“爆笑影廳”推出了多部喜劇影片,在阿里文娛電影以及阿里集團生態加持下,均獲得了極高的熱度。優酷網絡電影春節檔,真正貼合了春節閤家歡的觀影需求,在這個春節期間與火熱的院線電影相輔相成,爲用戶提供了多元的文化消費選擇。
大年初四,電影《大紅包》在優酷獨家上線。該影片由淘票票出品併發行,1月22日在全國院線上映後,已經取得了2.35億票房,後在春節期間轉入優酷全網獨播。上線首日,《大紅包》的優酷熱度達到9042,站內預約量破40萬,排名優酷熱門搜索TOP3、內地電影熱榜TOP1;影片的百度指數達到7萬,環比上升1078%。
除了發行上的“接棒”,在阿里文娛電影業務的整體框架下,《大紅包》的營銷也實現了從院線到網絡無縫銜接。影片在網絡宣推期延續了院線期熱度,持續擴大聲量,延長了電影的生命週期。截止目前,《大紅包》的抖音話題達到了28.7億的總播放,上線至今連續位居優酷站內電影榜TOP2,僅次於《發財日記》。
在阿里文娛電影的院線+網絡雙線發行體系加持下,這部喜劇電影通過靈活的定檔及發行策略,先是填補了春節前院線的相對空白期,而後在春節期間轉入網絡,在線上爲用戶提供觀影選擇。在院線和網絡先後爲片方創造收益,《大紅包》也成爲了阿里文娛電影又一個院網協同的案例。
大年初一,兩部在三家平臺上線的電影中,由唐季禮執導,王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》優酷站內最高熱度達到8399,上線後連續7天位列優酷站內電影榜TOP3;由宋小寶、馬麗主演的《發財日記》站內最高熱度達到8829 ,上線至今連續7天位列優酷站內電影榜TOP1,穩居站內總榜TOP3。
優酷電影圍繞兩部影片,在營銷上貢獻了多個行業首創。比如《發財日記》在優酷+快手+抖音開啓百場直播預售、進駐薇婭直播間進行預售,此外在短視頻營銷領域還打通抖音小黃車進行預售。通過短視頻+直播營銷,《發財日記》的總曝光量破億。
優酷電影在春節期間推出“爆笑影廳”的喜劇廠牌,基於喜劇片在春節期間的巨大消費需求和空間,以6部核心喜劇單片爲主導,《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》《大紅包》《極品芝麻官》《興風作浪3》《人間大炮3》在優酷實現了喜劇排播帶,有效刺激了喜劇消費環境,帶動整體流量。以電影《興風作浪3》爲例,春節期間上線後最高熱度達到9503,較前作《興風作浪》上線時最高熱度6710高出41.6%。