“超級廠貨”熱銷“雙11” 產業帶強力“回血”

在年初疫情影響和外貿疲軟的雙重衝擊下，許多商家、工廠的訂單一度受阻，“失血”嚴重。今年天貓“雙11”，來自廣州美妝、順德小家電、義烏小商品、南通家紡等的“超級廠貨”加入了“雙11”活動，全國2000個產業帶強力“回血”。

記者注意到，今年的天貓“雙11”改變了節奏，從一天變成了兩個階段的銷售窗口。數據顯示，在第一波售賣期商家就取得了“開門紅”：11月1日開賣第一天，前111分鐘就有100個品牌成交過億元，當天共有357個新品牌在細分品類實現排名第一。11月1日0時至11月11日0點30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季的實時成交額突破3723億元。

其中，產業帶收穫頗豐。統計數據顯示，聚划算“賣空行動，一起挺你”產業帶專場首日成交額爲去年“雙11”的17倍，來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個產業帶1小時內便進入“億元俱樂部”。

“廠裡員工上廁所都是跑着去的！”今年第一次參加天貓“雙11”的重慶理文衛生紙廠負責人楊青介紹，工廠18臺設備24小時趕工，月產能1.5萬噸，成品1.5億包。11月1日當天就賣出了1000萬包紙巾。自10月31日開始，售後團隊的數十人便通宵加班。“一個客服每分鐘的接待量是四五百人，大家都像打了雞血一樣，第一次感覺自己是在戰場上。”

來自聚划算“賣空行動”的數據顯示，第一波銷售期首日，產業帶的中小商家就已涌現出一批爆款單品。福建泉州嬰童用品產業帶某旗艦店一款薄紙尿褲賣出320萬片；廣西食品產業帶中一商家的一款牛奶賣出31萬盒；廣東美妝產業帶一商家的一款沐浴乳液賣出6.2萬瓶。此外，專注於廠貨的淘寶特價版，也成爲產業帶工廠跨賽道發展的重要入口，“雙11”首日C2M（用戶直連製造，一種新型的工業互聯網電子商務商業模式）定製類商品訂單同比大漲294%。

疫情加快了線下商家轉型線上的步伐，而產業帶上的各類特色商城也在線上化轉型中迎來了新機遇。今年，海寧皮革城、深圳華強北等6個傳統線下特色商城的中小商家積極轉型。憑藉3月份和4月份的兩場直播活動，中國童裝城帶動童裝商家創下超100億元的銷售佳績；深圳華強北的商戶也沒有被這場疫情打倒。在政府和商城共同推動下，商戶掀起了“入淘潮”，將線下批發生意複製到線上，不僅做直播，而且爲MCN（一種新的網紅經濟運作模式）提供貨源，還有商戶順勢打造新品類。除了數碼電子這一傳統優勢，如今，華強北的化妝品銷售也如火如荼。

近年來，“互聯網+產業帶”模式呈現出勃勃生機。“產業帶數字化在宏觀層面加速了傳統產業結構的轉型與升級；在微觀層面，則爲不同產業、不同層級的商家帶來了新的增長點。特別需要指出的是，以往產業帶的形成一直依靠國家層面產業政策與地方政府具體落實的結合，而互聯網背景下，產業帶形塑增加了生態系統支持選項。”數字經濟智庫高級研究員翁一表示。