CCJOY 讓人印象深刻的LOGO

爲什麼有些廣告令人印象深刻？有些廣告卻是看過就忘？這個問題套用在如今形形色色的遊戲代理商、運營商的各色LOGO之上，同樣是一道深刻的命題。史丹佛大學的組織行爲學教授齊普?希思，跟他在杜克大學企業教育中心任職的弟弟丹?希思，研究了營銷史上成功的經典例子，並且把結果集結在“就是要讓你印象深刻”（Made to Stick）這本新書裡。

真正能夠讓消費者記住的營銷、宣傳信息，通常具備幾個要件：簡單、核心訊息清楚、出乎意料之外、紮實可信、帶有情感，最好具有故事性。當年美國總統肯尼迪宣佈，要在十年之內把人類送上月球，這個想法之所以讓人印象深刻，就是因爲具備了所有要件。很多成功的營銷LOGO，要傳達的就是“直觀”的理念。好吧，我們來看一組LOGO的集合，從中你會發現，哪一個LOGO所表達的“GAME”理念最爲清晰，換言之，哪一個LOGO綜合印象，令你對“玩”的概念，最爲深刻？

結果顯而易見，與其他七個繁瑣色彩形成鮮明對比的，無疑是“嬉戲族”LOGO；而在抓住看官眼球第一步的同時，CCJOY隨即給人傳達了這樣簡單的核心理念—— 嬉戲、族羣。

嬉戲，指代的自然是遊戲，是玩。族羣，意爲凝聚着一個由喜歡“玩”的志同道合的人們所組成的平臺、集體。相較之其他七個LOGO，“直觀”的力量，不言自明。那麼其他七個LOGO失敗之處（或曰遜色之處）何在？其實不止它們，許多營銷LOGO失敗原因之一，即爲“複雜化了該有的簡單”。這個問題尤其常常出現在剛創立的公司，不少公司費盡心血打造一個產品，到了要販賣產品的時候，急着讓消費者知道關於這個產品的所有事情。但是一個真正令人印象深刻的訊息，需要蒸餾到只剩下非常核心的部份，例如，美國知名的西南航空，一直以來的核心營銷訊息，就是“市場上最平價的航空公司”。

好吧，我承認，CCJOY的確令我印象深刻，由於其LOGO的色調清晰、可辯。不過它不僅僅勝於臉面。旗下多款主流網遊已漸日益深遠的影響，是受人矚目的臉蛋之下，雄健巍峨的體魄。這一點，相信主流玩家羣體，已然瞭解。