「啵啵脆脆甜甜芒芒莓莓」取名越來越嗲 陸消費者引發「買奶茶羞恥症」

「啵啵脆脆甜甜芒芒莓莓」，大陸奶茶產品取名越來越嗲，消費者：羞於啓齒！（圖：shutterstock／達志）

據《南方週末》報導，一段時間以來，大陸奶茶市場掀起一股獨特的命名風潮，奶茶名字越來越長、越來越奇怪。比如「牛油果羽衣甘藍植物分子燕麥爆珠酸奶」，或者頻繁用疊詞「啵啵脆脆甜甜芒芒莓莓」。有不少網友表示，這些名字太難念出口，引發了「買奶茶羞恥症」的網路熱議。不論是奶茶名越來越長、越來越怪還是越來越嗲，首要原因都是爲了吸引消費者的注意力。

越來越怪的奶茶名

以前的奶茶命名相對常規。一些品牌選擇以地域特色作爲奶茶名稱的基礎，比如「臺式珍珠奶茶」「港式絲襪奶茶」，這種方式能夠迅速讓消費者聯想到特定地區的文化和風味。

例如，「臺式珍珠奶茶」傳達了臺灣特有的Q彈珍珠和濃郁奶茶口感，「港式絲襪奶茶」讓人想起香港經典的茶餐廳文化及其獨特的拉茶工藝——這類命名通過喚起消費者的懷舊情緒或旅行記憶，增強了品牌的吸引力。

另一種常見的命名方法是直接描述產品的口感和主要成分，如「芒果奶蓋冰沙」「抹茶紅豆拿鐵」，簡潔明瞭，能讓消費者一眼看出飲品的主要特點和口味組合。這類命名明確列出原材料，增加產品的透明度，讓消費者感受到品牌的誠意和品質保證。

不過，當下很多奶茶的名字已經遠遠超出傳統範疇。在競爭激烈的奶茶市場中，品牌方爲了吸引消費者的眼球並增強產品的獨特性，進行了多樣化的命名嘗試。

有的奶茶名字逐漸變長，甚至達到了二三十字。例如，「秘魯黑瑪卡牡蠣肉蓯蓉黃精鹿鞭人蔘鐵觀音娟姍奶」，名字包含了大量的食材信息，對消費者的記憶力提出了極大的挑戰。

除了長度的延伸，奶茶名的奇特程度也在不斷升級。一些奶茶品牌使用抽象或文藝的詞彙來命名產品，如某知名品牌推出名字爲「孤孤獨獨嘟嘟」、「給自己一個小掌聲」的飲品。「孤孤獨獨嘟嘟」這類命名也體現出一種新的命名趨勢，即，採用疊詞來爲產品命名。

從語言學角度來看，疊詞能夠產生一種韻律感，使名稱聽起來更加悅耳動聽，並暗示了某種可愛的形象或者口感上的特點，創造一種親切、有趣甚至略帶童真的感覺。

隨着社交媒體的發展，有的奶茶品牌則嘗試使用網路流行語來命名其產品。例如，有品牌推出了名爲「吃瓜羣衆」的奶茶，借用了常見的網路詞彙，易於傳播。

好的名字是成功的一半

不論是奶茶名越來越長、越來越怪還是越來越嗲，首要原因都是爲了吸引消費者的注意力。

隨着奶茶市場的迅速擴張，新品牌的不斷涌入使得競爭愈發激烈。截至10月，中國新茶飲相關企業超28.2萬家，2023年新增註冊企業1.9萬餘家，相比2022年增加5.7％。其中2024年以來已新增相關企業超1萬家。

爲了在衆多競爭對手中脫穎而出，品牌方必須尋找獨特的賣點。產品名稱作爲消費者接觸產品的第一印象，其重要性不言而喻。一個獨特且富有創意的名字可以瞬間抓住消費者的眼球，激發他們的好奇心和購買慾望，還能在短時間內形成話題效應，提高品牌的知名度。

當前，社交媒體平臺已經成爲品牌營銷的重要通路之一，一個別出心裁的產品名稱可以迅速成爲熱點話題。雖然一些奶茶名引發消費者「買奶茶羞恥症」的吐槽，但品牌內心估計在偷着笑——不怕有人吐槽，就怕網路沒聲量。

許多品牌通過創造有趣、有梗的名字來引發用戶的自發分享和討論，帶動品牌曝光度的提升。

若從正面角度看，一些奶茶品牌「卷」奶茶名，是出於產品線更新的客觀需要。

消費者對飲品的需求已經從單一的解渴功能轉變爲追求口感、健康以及個性化體驗，奶茶品牌需要推出更多樣化的產品來滿足不同消費者的需求，每有新產品推出，必然就會有給新產品取名的需求。

新產品的命名不僅要準確傳達產品的特點，還要符合目標消費羣體的審美偏好。比如，針對注重健康的消費者，品牌可能會推出以天然食材爲特色的飲品，並在命名上強調其健康屬性；而對於追求新鮮感的年輕人，品牌則可能通過新穎奇特的名字來吸引他們的注意力。

一些奶茶品牌「卷」奶茶名，是出於品牌文化建設的考量。成功的品牌不僅僅依靠產品本身的質量，也需要有一個鮮明的品牌形象。某些產品強調傳統工藝與現代創新的結合，在命名時會融入傳統文化元素；另一些產品突出年輕活力和潮流感，就會選擇更加時尚前衛的名字。

通過這種方式，品牌能夠在消費者心中建立起清晰的形象，增強認同感和忠誠度。

好的名字是成功的一半，這在奶茶取名上同樣成立，好的奶茶名字，就是打開市場大門的一把金鑰匙。

取名不要「卷」過頭

儘管奶茶品牌在取名上「卷」情有可原，但也絕非越長越好、越奇葩越好，凡事過猶不及。過長且複雜的奶茶名字不僅增加了消費者的記憶負擔，還會影響他們的購買決策。例如一些奶茶名字長達二三十個字，雖然詳細描述了產品的成分和特點，但其長度和複雜性使得消費者在點單時需要花費額外的時間來回憶和複述。

這不僅降低了點單效率，還可能導致消費者因爲記不住或唸錯名字而感到尷尬；過於複雜的名字同樣會導致服務人員容易誤解，增加出錯的概率，影響顧客的整體體驗。

一些奇特或難以理解的奶茶名字，乍一看是充滿創意，但它們往往會讓消費者在公共場合點單時感到尷尬。

這種尷尬感主要來源於兩個方面：一是名字本身的怪異，讓消費者覺得難以啓齒；二是擔心他人的目光和評價，特別是當這些名字成爲社交媒體上的熱門話題時，更容易吸引他人異樣的眼光。這種心理壓力可能會使消費者選擇放棄購買，轉而選擇那些名字更爲簡單明瞭的產品。

再則，儘管獨特的奶茶名字可以在短期內吸引消費者的注意力，但過於奇特或難以理解的名字可能會對品牌形象產生負面影響。

例如，如果一個品牌頻繁使用誇張、浮誇或不切實際的名字，消費者便會認爲品牌只是爲了博眼球而不顧及消費者的體驗，從而降低對品牌的信任度和忠誠度。

此外，一些奶茶名字也要考慮到營銷成本和實際效果。一些奶茶新品名字很怪，品牌方需要投入更多的資源來進行宣傳和解釋，以確保消費者能夠理解和接受這些名字。

如果消費者最終發現產品本身並沒有那麼特別，或者名字與實際體驗不符，他們可能會對品牌失去興趣，甚至產生負面情緒。

因此，品牌方在追求名字創新的同時，有必要權衡營銷成本與實際效果之間的關係，確保命名策略能夠真正提升品牌的形象和銷量。

總之，奶茶名字上的「卷」在一定程度上反映了品牌方的創新精神，卻可能引發雙刃劍效應。品牌方在追求創意和個性化的同時，應當充分考慮消費者的體驗和感受，避免因過度追求新奇而忽視了產品的本質和服務的質量。

歸根結底，產品和服務的質量纔是決定品牌能否長久發展的關鍵，名字只是錦上添花的一筆。