別讓短視頻成虛假廣告“風口”

據新華社報道，近年來，奧利司他類藥品虛假廣告在短視頻平臺氾濫。一些視頻製作者以誇張的故事情節，不顧“減少熱量攝入，控制體重”的藥理作用，不顧藥品說明書上的多項副作用警告，肆意宣傳其“瘦臉瘦腿瘦肚子”“一盒見效”“完全無副作用”等，甚至有人打出“中華老字號”的旗號，引發網民反感。

有人發現，同樣是奧利司他，在電視和短視頻平臺的廣告風格截然不同：電視上，規範平實；短視頻上，肆意大膽，虛假宣傳。

藥品宣傳有嚴格的法律規定。《中華人民共和國藥品管理法》明確規定，藥品廣告應當經廣告主所在地省、自治區、直轄市人民政府確定的廣告審查機關批准；藥品廣告的內容應當真實、合法，以國務院藥品監督管理部門覈准的藥品說明書爲準，不得含有虛假的內容。

多年前，藥品虛假、誇張宣傳在各大電視臺時常出現。不過，隨着各部門的集中整治，虛假廣告逐步淡出電視領域。但是，受利益驅動，虛假廣告又在新的監管盲區露頭。

這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業風口，卻也成了虛假廣告的窗口。記者瀏覽網絡虛假廣告，又找到多年前縣級電視臺藥品廣告的感覺：千篇一律的情節、演員誇張的表演、不顧事實的吹噓――還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

客觀說，近年來紅火起來的短視頻平臺爲羣衆的娛樂休閒、商家銷售宣傳等起到非常大的推動作用。但是，生機勃勃與良莠不齊並存，面對海量的視頻，平臺、相關部門的責任要真正落到實處。

對於短視頻虛假廣告，相關監管不能缺位。一些虛假宣傳視頻的點擊量高達幾十萬甚至上百萬，視頻下面就有網民留言批評。如何藉助網民的“眼睛”及時發現虛假廣告，形成良性互動，是平臺需要認真琢磨的。

有專家認爲，面對新環境，相關部門要持續參考實際案例完善法律體系，進一步規範電商平臺銷售細節，儘量不給不良商家留下“鑽空子”的機會。比如，可以實行短視頻虛假廣告“黑名單”制度，將一些肆意進行虛假宣傳且屢犯不改的主播“拉黑”，從而起到警示作用。

相關監管部門還要跟上短視頻的發展形勢，注重藉助大數據、人工智能等技術的力量，重新思考新的監管方式、手段。這不僅僅是技術問題，更是思維問題。只有告別人海戰術，擁抱新科技，執法者才能跑贏違法者。