2021年民宿業有望成爲市場復甦領頭羊

日前，民宿行業巨頭愛彼迎（Airbnb）發佈了自上市以來的第一份財報。財報顯示，愛彼迎全年總收入爲33.78億美元，與2019年的48億美元相比下降了30％。從愛彼迎的業績表現上來看，其虧損程度要低於希爾頓、萬豪國際等國際酒店集團。不少業者在細品這份財報後，開始揣測，2021年，民宿業是否會先於酒店業扭轉業績不佳的局面。

從去年的預訂數據來看，愛彼迎全年預訂總額爲239億美元，同比下降37%，全年住宿間夜和體驗活動的預訂總數爲1.93億，同比下滑41%。但是，單從每一個季度來看，面對全球新冠肺炎疫情的波動，愛彼迎具有一定的抗壓能力。

具體來看，在2020年一季度，愛彼迎作爲全球性企業受疫情衝擊的影響有限，總收入爲8.42億美元，與2019年同期基本持平，但是預訂總額下滑了30%。到了二季度，疫情席捲全球，愛彼迎損失慘重，總收入僅爲3.35億美元，同比2019年下降幅度達到72%。三季度，隨着全球部分地區疫情得到有效控制，愛彼迎迎來了強勁復甦，總收入達到了13.42億美元，同比跌幅已收窄至18%。然而，隨着四季度全球疫情再次出現波動，愛彼迎的總收入爲8.59億美元，同比下降22%，不過，該季度，愛彼迎在北美市場的表現較好，間夜預訂量基本與2019年同期持平，也算是降中有升。

有機構分析，從愛彼迎財報中可以看出，其在2020年三季度財報中就顯示已經實現單季度盈利，各項數據迎來反彈。四季度雖然受疫情反覆的影響以及愛彼迎上市後股票薪酬等費用增加，使收入受挫，但仍超出了此前預計的7.5億美元。

“美股投研”發佈簡評稱，愛彼迎2020年的業績下滑早已在市場的預期之中，因爲公司採取了諸多補救措施，業績下滑的幅度反而是好於預期的。拋開2020年特殊年份的影響，愛彼迎自成立以後，憑藉獨立的經營模式，整體運營情況日趨好轉。

雖然愛彼迎公佈的財報業績不算太理想，但市場還是給予了積極反饋，主要是看到了其2021年的發展機會。愛彼迎聯合創始人兼首席執行官Brian Chesky說：“從我們在2020年的表現來看，愛彼迎具有一定的適應性。2021年，屬於旅遊業的春天即將來臨，我們將會爲旅遊市場的反彈做好準備。”

據瞭解，爲適應疫情的變化和新的消費趨勢，愛彼迎推出了新的產品和服務。比如用戶在愛彼迎平臺搜索和預訂住宿時，無需輸入具體日期，而能以週末、一週和一個月爲週期進行選擇。該功能不僅能爲用戶提供更靈活和多樣的選擇，還能增加房東曝光率。目前，愛彼迎平臺上許多房東都會爲以月爲單位進行租賃的客人提供大力度的優惠。此外，爲了吸引更多房東的加入，愛彼迎還加大了技術投入，簡化了個體房東的註冊程序，專門推出了支付平臺，個體房東可以直接通過當地貨幣進行收款。當然，愛彼迎依然將績效營銷作爲“重要槓桿”，並會繼續通過績效營銷來推動效益增長。

對於愛彼迎未來的發展，不少業者認爲，中國市場可能成爲愛彼迎最有影響力的市場之一。北京第二外國語學院旅遊科學學院院長谷慧敏看來，受疫情影響，住宿業在過去一年整體出現了大幅下降，不過，相比於全球，中國住宿市場業績下滑的幅度要小很多。

“從目前疫情防控形勢看，中國及亞太市場明顯好於歐美國家，而接下來如何在中國市場發力也關係到愛彼迎業績能否進一步復甦。”有業者判斷道。

事實上，近年來，愛彼迎持續不斷在中國市場發力。近期爲了幫助房東和體驗達人在後疫情時期加速成長，愛彼迎還推出了全新升級的“愛彼迎房東學院”。

新的一年，愛彼迎依然要面臨重重挑戰。幾天前，愛彼迎剛宣佈發行20億美元可轉換債券，用於償債。有業者表示，在新的一年愛彼迎能否有好的表現，還要看全球疫情控制的態勢以及愛彼迎自身的方向調整。